“智”造爆款选题 抓住观众眼球

文 别昊

对于大多数短视频的制作者，尤其是想要通过短视频实现商业价值变现的眼镜品牌来讲，如何制作出具有爆款潜质的选题一直都是困扰他们的难点。本期《新运营》栏目将介绍9种选题方法，为大家打造爆款视频提供不一样的思考方向。

“爆款”不等于“蹭热点”

一提到“爆款”，很多人的第一反应便是“蹭热点”，尤其是对于初入短视频领域的眼镜品牌来讲，“蹭热点”似乎是最简单但又能最快吸引粉丝的一种方式。然而，“蹭热点”事实上是一把双刃剑，一方面可以借助平台的流量提升自身ID的知名度，但是另一方面盲目地“蹭热点”也会让创作者的IP定位不清晰，过于杂乱的热点内容会造成输出内容的同质化，从而减少用户对账号的关注度，白白为平台贡献了流量。此外，还有很多创作者由于没有把控好“蹭热点”的底线而受到了封号处理。

事实上，“蹭热点”并不等于“爆款”，真正有价值的爆款内容需要从用户出发，让用户产生代入感和信任感，从而实现创作者与用户的连接，需要创作者有目的、有针对性地去制作内容。

那么，如何增加用户的代入感呢？

·讲故事

一个好的故事可以让用户跟随故事的情节变化产生代入感，完整的故事框架更可以触动观看者的神经，从而让他们产生心理上的共鸣。这一方法不仅可以通过故事表达创作者想要传递的理念或观点，更可以让用户对账号产生深度的认同感。

以“七圆说”为例，这是一个以讲故事为主的短视频账号，通过截取有成长教育意义的动画场景，配以柔和的画外音，以故事的形式为大家传输成长方面的核心观点。通过讲故事，拉近了用户与创作者之间的距离，进而与用户产生情感共鸣并建立信任关系，而信任关系越久，IP带来的品牌溢价也就越高。

·提问题

提问题的选题事实上是给出创作者已知的答案，只是以提问题的方式来吸引用户的注意力，邀请对方参与到内容中。其背后的逻辑是当用户在视频页面看到提问题的标题时，会自然地进入预先被设置的思考路径里，进而引起重视与思考，让他们有一探究竟的欲望。这类选题更容易让用户带着思考去观看短视频的内容，也更能够增强用户的代入感，表达创作者的中心思想。

“防蓝光眼镜真的防蓝光吗？”这样的内容可以让用户在看到标题的时候先入为主地思考自己应该怎么回答，然后好奇短视频里的回复是什么，让用户进入预先被设置的思考路径里，带动用户跟着内容往前走，一直到视频内容结束。提问式的选题不仅能够帮助内容获得较高的完播率，而且容易被系统认定为优质内容进入更大的流量池。

·找情怀

每个人都有自己的情怀，没有高尚和低俗之分，情怀指的是人们心理上对美好事物的憧憬，例如童年的快乐、爱情、亲情、事业等。在短视频内容的创作过程中，如果能够在短短几十秒内营造出某类人群需要的情怀氛围，就比较容易引起用户之间的共鸣，并在共鸣中产生代入感，进而增强用户的信任感。

一支短视频内容中呈现上世纪80年代的生活，老一代的用户在看到画面、听到背景音乐的瞬间就被带回他们曾经的岁月里，缅怀过去，产生情怀上的共鸣。目前，主打怀旧题材的短视频账号已经有很多，大多通过演唱怀旧歌曲或是播放当年的新闻和影视片段的方式，打造自己的IP人设。

·创悬念

创悬念是指在制作一支短视频内容时，在某个关键点结束，让用户在看完短视频之后对接下来的情节有所期待，想要继续观看下去。就如同在观看一部电视剧，必须一集一集地看下去才知道结尾。

许多悬疑类或普法类的短视频账号常常使用创悬念的手法，让用户像追剧一样关注账户，吸引用户的持续关注，并不断吸引新的粉丝。与提问题的选题相比，提问题所制造的短视频内容具有独立性，而创悬念的内容则需要连续性，每一次都要给用户新奇的体验，更加强调用户对过程的探索。

除了增强用户观看内容时的代入感，短视频的内容创作上还需要建立与用户之间的信任感，以下介绍5种增强信任感的选题方式以供大家思考。

·权威

权威往往连接着信任，例如生病之后找医生看病，大多数人会将医生视作权威，从而按医嘱服药，而非随心所欲。同理，眼镜企业或眼科医院对于普通消费者来说就是眼健康方面的权威组织，因此在制作权威选题方面具有天然的优势，也更容易让用户产生对账号的信任感，例如给出一些爱眼护眼的小妙招或是近视防控的知识，由于是权威者发布的信息，用户产生信任感后会主动收藏下载，更利于视频内容的传播。

·反权威

反权威就是指原本按常理应该这么去做的事，偏偏不去做，而是采取另外的方式达成更好的效果。由于反权威的选题往往给用户一种出其不意的新奇感，也容易让用户对账户产生足够的信任感。例如平日里大家所使用的蚊香支架，除了可以将蚊香插在上面之外，还可以有多种使用方式，用户在看完之后有一种豁然开朗的感觉，而且内容的实用性强，容易引发用户积极讨论并点赞。

·细节说明

细节说明指的是对短视频的内容进行细节上的拆分，细化到用户能够理解记忆并且能够操作的程度，这样的选题也能够让用户产生信任感。例如制作美食类的短视频，创作者从食材到制作再到成品，过程中详细地分步骤讲解，让用户对美食产生欲望之后，还能够了解如何制作这款美食，在收获知识的同时，也会对制作食品的大厨产生由衷的敬佩感，进而延伸到对账号本身的信任。细节说明的选题大多集中在知识类的内容中，例如美食、化妆、护肤、设计等。

·数据论证

数据论证就是指在短视频内容的制作上以数据说话，其本质是为了凸显内容，使内容更具说服力，以理性的态度证明自己的核心优势。例如OPPO手机曾经的广告语：充电5分钟，通话1小时，将自己的快充技术表现得淋漓尽致。此外，像“奶茶销量绕地球多少圈”“空调一晚只用一度电”等广告语都是通过数据来证明自身得优势，短视频内容制作亦可如此，利用简单易懂的数据增强内容上的信任感。

·示范效果

淘宝卖家为了让买家信任自己的产品，往往会拍摄视频展示产品效果。例如皮包店会用刀划、用力拽以展示皮包的质量好，目的也是为了建立彼此间的信任感，展示自己的核心优势。短视频内容的制作亦是如此，业内之前也不乏这类产品展示的视频，像是用力摔以展示镜片的硬度，用力掰以展示镜架的柔韧性等，只需要根据短视频内容的特点将其稍加创作也是增加用户信任感的一种方式。但在制作示范效果选题时需要注意，所示范的效果一定要完美，不能有缺陷，否则一旦被用户发现就可能产生极大的负面效应。

短视频行业仍在不断发展，爆款选题也绝不仅限于以上9种，掌握并熟知短视频内容的制作规律也可以自己创作出许多不错的选题。综上来看，短视频内容的选题十分重要，直接影响着用户对账号的关注度以及内容的传播度，因此在选题上需要以用户的代入感和信任感为目的，内容上站在用户的角度去考虑，不断改进视频质量，坚持下去一定有不错的成效。