本土文化助推自贸区数字文化产业高质量发展研究

王垚

摘 要：随着互联网、数字化等技术的加速发展和广泛应用，我国自贸区的数字文化产业迅速成型。高质量发展自贸区数字文化产业是国家的战略需要，同时也是增强国家软实力的重要着力点。我国本土文化资源丰富、积淀深厚，充分利用好本土文化，对自贸区数字文化产业高质量发展具有相当大的推进作用。本文将基于国内外数字文化产业发展情况，结合当前自贸区的发展进程，分析本土文化对自贸区数字文化产业高质量发展的助力作用。

关键词：本土文化;数字文化产业;自贸区;高质量发展

党的十九大报告庄严宣告：中国特色社会主义进入新时代。基于信息文明对于国家发展的重大战略意义，习近平总书记提出建设“网络强国、数字中国、智慧社会”的要求。在文化建设方面，高质量发展数字文化产业是其中的一个重要着力点。现如今，我国大城市的数字文化产业蓬勃发展，产业成熟，产业链完善，在互联网技术和网络基础设施的支持下，本土文化的价值正处于被深入挖掘的好时机，持续利用本土文化的价值，有助于推动自贸区数字文化产业的高质量发展，且更有利于我国自贸区与国际贸易伙伴之间架起文化交流的桥梁，促进文化认同，增强国家软实力。

一、自贸区数字文化产业高质量发展的意义

自贸区发展是“一带一路”建设的重要组成。目前，我国设立的18个自贸试验区中，有10个包含在“一带一路”经济带中。自贸区数字文化产业的高质量发展在促进中外文化“走出去”和“走进来”方面具有长久的经济效益和战略意义。自贸区数字文化产业高质量发展直接带动旅游产业的兴盛。借助于互联网的高效传播，文化和旅游深度融合的文旅产业，是被数字文化产业发展优先驱动的产业。自贸区承载着文化出口、促进中外文化交流的重要作用。自贸区数字文化产业的高质量发展，加速了世界认识中华民族，认同中国文化的进程，进而提升我国文化的软实力和国际认可度。

二、国内外数字文化产业发展现状

数字文化产业是“互联网+”及其数字化技术在文化领域的广泛应用，是文化产业与数字化的结合。其以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现技术更迭快、生产数字化、传播网络化、消费个性化等特点，有利于培育新供给、促进新消费，已成为文化产业发展的重点领域和数字经济的重要组成部分。

（一）国外数字文化产业发展情况——英国、美国、日本、韩国

英美日韩四个国家的数字文化产业发展相对成熟，主要表现在几个方面。

一是产业链相对完整。政府建立产业园区，构建完善的信息化基础设施，培养数字文化创意人才，集中发展数字文化产业。伦敦创意文化产业园区就是世界级创意文化产业中心。博物馆、图书馆等经过升级改造，所有数据档案数字化。全民均可随处使用、享受到数字文化产业的成果。

二是版权意识强，产业发展成熟。美国版权产业的影响力和覆盖范围越来越广，CD、电视录像、图书期刊出版物、计算机软件等行业成为美国主要的出口行业，近几十年来美国电影业更是带动了全球电影文化的发展。

三是政府部门、产业协会、基金组织等机构，支持和推动产业发展。韩国和日本的数字文化产业，同时得到多方机构的扶持。产业管理采用“一个来源，多种用途”的理念，将一个创意题材用在不同的项目管理中，如电影、电视剧、游戏、动画制作、漫画出版、形象产品、音乐、舞台活动、明星等子项目都可使用同一个创意题材，使产业拥有了持久的生命源动力。

（二）中国自贸区数字文化产业发展情况（上海和其他自贸区）

我国数字文化产业已成为中国文化产业和数字经济的重要组成部分。“十三五”期间，数字文化产业首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划。到2020年，将形成文化引领、技术先进、链条完整的数字文化产业发展格局，标志着文化产业在国民经济中的地位进一步凸显和提高。2019年《中国数字文化产业发展趋势研究报告》指出，中国文化及相关产业在2004年到2017年的增速两倍于GDP增速。2017年，数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元，总产值约为2.85-3.26万亿。更值得一提的是，2019年末开始的新冠肺炎疫情对中国经济产生了广泛的影响，但在疫情期间数字文化产业的表现仍十分优异，网络视频、网络游戏、网络文学、网络动漫、网络影视等消费出现爆发式增长，凸显了中国数字文化产业消费市场的巨大潜力。

从自贸区方面看，根據“2019-2023”五年规划，上海将在浦东把文化贸易打造成为千亿级产业平台。数字文化产业已经成为上海的支柱性产业之一，成为“创新驱动、转型发展”的重要力量。河南自贸区开封片区计划到2025年推进10个创新示范的国际化文化项目，建成运营10个业态集聚、功能提升的国际化文化创意园区，培育引进100个具有核心竞争力的国际化市场主体，力争实现文化贸易总额突破100亿元，国际文化专业人才达到1000名，初步建成千亿级文化创意产业集群。

陕西自贸区成立了“丝绸之路”文物考古中心，与18个“一带一路”沿线国家博物馆，联手建设“一带一路”沿线国家文物数字化交流合作平台体系和“一带一路”语言服务及大数据平台，致力打造秦汉数字文化产业聚集地。从供给端看，在发展比较快的地区，数字文化产业链已基本成熟，已具有相当完善的产业基础和社会共识，网络动漫、网络游戏、网络文学等保持高速增长态势，但产业人才资源分布不均，多集中于北京、上海等城市，河南、陕西等自贸区人才配给不足。从需求端看，随着网络用户付费习惯的养成，数字文化产品的消费潜力和市场价值也得到进一步挖掘，数字文化产品已成为目前群众文化消费的主产品。

三、本土文化对自贸区数字文化产业高质量发展的助推作用

作为历史悠久的文明古国，我国每个省、市、区都有丰富的文化历史资源。本文所指的本土文化并非只包含传统文化，还包含经过本土地区人民生活习惯和思维方式沉淀的、在传统文化基础上整合发展起来的一种新形态，包括民族特色、宗教、风土民情、民间艺术、民俗礼教、民俗建筑、手工技艺等等。本土文化既有历史传统的沉淀，也有植根于现实生活的变化和发展，同时对数字文化产业的高质量发展，还可起到多方面的助推作用。

（一）有助于自贸区之间数字文化产品差异化增量

我国文化资源丰厚。各具特色的地域文化，诸如中原文化、三秦文化、燕赵文化、中州文化、齐鲁文化、三晋文化、客家文化、湖湘文化、蜀文化、巴文化、徽文化、赣文化、闽文化等等，各自贸区可就地取材，深入发掘本土文化价值，利用数字技术加以重塑再造。拿“故宫”IP来谈，有网友说：“故宫‘卖个萌就做到了15 亿的营收”。故宫卖的这个“萌”，就是利用数字技术，以新感觉、新味道、新时代的风格，重新包装本土文化产品的成功案例，数字技术让故宫文化产品更加多元，数字故宫官网、电商旗舰店、生活潮品、文化创意体验馆等，线上线下多渠道进行数字化升级，成功吸睛各年龄层人群。差异化的本土文化有效规避了文化产品创新再造过程中出现的雷同情况。各地区基于本土文化打造文化产品，其风格也会不尽相同。抓准本土文化中所蕴含的优质的精神、底蕴、内涵，加以新时代数字化新技术创造性重塑，不仅丰富了数字文化产业内容的广度和深度，还能使我国本土文化中的价值得以传承。

（二）有助于自贸区深层次打造高质量文化精品

我国本土文化历史积淀久底蕴厚，古往今来的优秀的文學作品、历史故事，借助于数字技术打磨、包装，可以让传说人物重生于今世，让历史事迹中值得传颂的本土文化精神再次展现。近几年，国产IP动漫电影在中国本土文化基础上取材，经重新解读和刻画包装后，在国内票房、口碑双丰收的案例很多，丝毫不逊于欧美大片。2015年7月上映的《西游记之大圣归来》票房9.56亿，内容取材于中国古典文学名著《西游记》;2016年7月上映的《大鱼海棠》票房5.65亿，内容取材于古典神话《山海经》和《搜神记》，影片内典型建筑取材于福建客家土楼;2019年1月上映的《白蛇·缘起》票房4.51亿，内容取材于民间传说“白蛇传”，影片内本土文化涉及唐代汉服、建筑，奇门遁甲和五行八卦;2019年7月上映《哪吒之魔童降世》票房50.7亿，内容取材于中国古代神话《封神榜》，此IP一出更有网友脑洞大开：“《封神榜》中的每一个人物角色都是一个IP，可以仿照美国‘漫威宇宙打造出一个‘封神宇宙。”

（三）有助于数字文化产业人才分布更加均衡

国内自贸区遍布多省市、多地区，数字文化产业多地开花，将会使原本过度集中于北京、上海等文化中心的人才得以有效疏解，以本土文化为题材的创意文化产品，其设计制作需要更多土生土长、了解本土文化的人才作为核心。各自贸区围绕本土文化打造文化产品，将会吸引、聚集本土数字文化产业人才。在产业化人才培训的补给下，各自贸区数字文化产业人才供给得到有力的后备支撑。人才资源配置由文化中心城市的密集型，转变为多个产业集群按需分布，进而使本土人才价值输出最大化。

（四）有助于区域性产业链加速成型

文化产业基于互联网数字技术的支撑，多元化的商业模式不断涌现。国内动漫产业园先行起步，现已在多地自贸区形成了一定规模的产业载体和较为完善的产业配套，催生企业涵盖动漫、游戏、影视、娱乐、投资等多个行业。随着基于本土文化打造的IP产品数量增多，涵盖内容生产数字化、管理流程数字化、产品形态数字化、传播渠道数字化、消费场景数字化、基础设备产品研发、数字内容衍生品市场等环节的全产业链趋于完善，进而在自贸区会形成产销一体化的数字文化产业集群，加速数字文化产品高质量、高效率、高回报产出。

结束语：

正如习近平总书记所说，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。我们中华民族自立于世界民族之林数以千年，虽屡遭磨难，历经浩劫，但薪火相传，生生不息，归根结底，就在于我们拥有源远流长、博大精深的中华文化，就在于中华文化具有兼收并蓄、博采众长的优良品格。自贸区的发展承载着“一带一路”建设发展的使命，充分利用拥有数千年历史的华夏文明，深入挖掘本土文化中的历史价值，能够加速我国自贸区数字文化产业的高质量快速发展，创造出更多中国文化在新时代的瑰宝产品，让世界在新的时代，以更高的眼光看中国。

参考文献：

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