“美涟”披上“洋外衣” 芸美生物复制品牌“广撒网”

东方夏 雷玄

近日，有网友爆料称：广州芸美生物科技有限公司（以下简称“芸美生物”）旗下美涟品牌冒充洋品牌，而且涉嫌虚假宣传。

被包装的“洋品牌”

微信公众号注册名为“美涟护肤SPA”的运营主体为芸美生物，企查查显示，芸美生物成立于2015年3月18日，法定代表人张冠南。公司实际控制人、大股东张芸持60%股权，同时也是上一任法定代表人、执行董事兼经理。

芸美生物对微信公众号的简介显示，瑞士·美涟，细胞根源抗衰创领品牌，通过四大细胞根源抗老科技体系，直达细胞核心，从根源阻击肌肤老化。从源头解决肌肤松弛、皱纹、暗沉、暗疮、浮肿等各种肌肤问题。

芸美生物公开“企业简介”显示：广州芸美生物科技有限公司，成立于2015年，全球运营瑞士·美涟，为护肤品行业带来纯澈风尚，带给女性纯澈、青春之美！ 瑞士·美涟，全球细胞疗肤第一品牌;瑞士美涟科学性独创3阶段活细胞根源整肌疗法系统，保留活细胞独一无二的再生能量，续写生命奇迹……

这层简介里的“洋外衣”，却遭到了业内人士的质疑：第一，企查查显示，“美涟”品牌第3类商标，归属于芸美生物，芸美生物并非外企也无外资背景;第二，药监局数据库显示，美涟品牌产品委托生产方（品牌方）是芸美生物，而所有产品也均为国内企业代工生产;第三，经查询发现，芸美生物并无任何国外产品进口备案信息。

互联网运营实战专家徐世甲称，“假洋鬼子”在化妆品行业比较多，总有一些企业为了满足消费者的虚荣心，或让消费者觉得品牌有实力、产品质量优良，便把自己包装为国外品牌，这实则是一种欺骗行为。

有行业专家表示，根据相关法律法规对化妆品的定义，化妆品的作用范围也只是在皮肤表层，并且只能起到清洁、补水、修饰、护肤等功效，不可能涉及到细胞层面。而“续写生命奇迹”的宣传，相信有点常识的消费者都不会相信，如果说通过化妆技术倒可以完成让人赞一声的“神奇”效果，可是用化妆品续命这事是不是太扯了？

美涟品牌化妆品宣传称，“直达细胞核心，从根源阻击肌肤老化”、“保留活细胞独一无二的再生能量，续写生命奇迹”的功效;芸美生物微信公众号，在推广“美涟冰点防护喷雾”时宣传“温和防晒”、“5大防晒技术，告别光老化”等内容，但该产品只是普通用途化妆品。业内专家称，美涟品牌化妆品如此宣传，涉嫌虚假宣传和超范围宣传。

品牌复制“广撒网”

网友称，有一个“熟龄美姬SPA”微信公众号简直就是“美涟护肤SPA”公众号的翻板。“熟龄美姬SPA”微信公众号认证信息显示，广州芸聚生物科技有限公司（以下简称“芸聚生物”）。芸聚生物成立于2015年12月24日，法定代表人为周丽霜，而张芸于2019年5月26日退出该公司股东和法定代表人。

有资料显示，芸美生物、芸聚生物和广州雅驰化妆品生产厂同属于芸美国际。两家公司注册的办公地点显示，都在广州市越秀区同一楼层不同房间;芸聚生物注册的“熟龄美姬SPA”微信公众号，和芸聚生物注册的“美涟护肤SPA”一样，每月都会推出“云粉荟”会员产品，两个公众号发文推广的产品类型相似。

熟龄美姬都与美涟品牌产品宣传也高度相似。比如：熟龄美姬冰点防护喷雾的文案宣传与美涟冰点防护喷雾一模一样，连配图都一样，也同样宣传“温和防晒”、“5大防晒技术，告别光老化”等内容;熟龄美姬水素霜的文案宣传与美涟水素涟漪霜也一样，同样宣传“蕴含黄芩提取物，可抗炎、抗过敏，免疫……美白祛斑”等内容。

有行业专家认为，芸美生物之所以出现产品名称类似、宣传一致的情况，或是为了推广不同定位的品牌，覆盖不同的渠道和客户群体，所采取的节约成本策略，不过，连文案和图片这种创意都直接共用的現象，在行业内的同一关联企业并不多见。