负性情绪在广告设计中的应用

陈迎　张帅

摘 要 现代人随着工作压力的越来越大，生活节奏的越来越快，负性情绪充斥着自己的思想，他们急需要寻找释放负性情绪的突破口，同时这个突破口也是现代广告设计可以借助的一个点。本文主要论述了广告设计者将负性情绪融入广告内容中，从而获得具有负性情绪的人们的价值认同，以此不断帮助具有负性情绪的人们得以解脱，并有效实现这类广告的价值。

关键词 负性情绪 广告设计 策略

中图分类号：J524.3文献标识码：A

0引言

负性情绪是目前人们生活中的常态，甚至有很多的人被负性情绪所困扰，如沮丧、压力、冲动、悲观等，这些负性情绪的存在困扰着人们的正常生活，因此，社会也注意到这一现象，大量的心理“减负”机构如雨后春笋般涌现，以往帮助人们从负性情绪中走出来，而负性情绪在广告设计中的应用也是帮助人们寻找情绪突破口的一种有效载体，并通过人们的认可来使得广告内容的价值得以实现。

1悲伤情绪在广告设计中的应用

悲伤情绪主要指的是由于自己希望的目标或者喜爱的事物被“丢失”，从而引起对生活感觉不到希望，对工作、学习没有激情，这种情绪的强烈程度取决于这个目标或者事物对自己的重要程度。当然，这种情绪也不是毫无益处，它是一种保护性的情绪，它是一种保护性的情绪，能促进深沉思考的反应，能更好地从失去中取得智慧，从而更珍惜目前所拥有的。而这一点就是广告设计者可以充分借鉴的点，通过将商品或者服务从悲伤到激励的变化过程，让观看者有一个较清晰的认同过程，在这个过程中会让他们意识到这个广告就是自己真实的写照，从而对这个商品及服务具有较强的认同感。

例如，在设计以照明为主题的广告时，可以以一个对生活充满悲情的人为背景，一盏昏暗的灯照在他身上，在这个人眼中整个世界都是昏暗的，看不到希望与光明，当他在转角的时候，一盏明亮的等突然出现，照亮了整个世界，在灯光下小花在竞相开放、小草在努力生长、连灰色的外墙都是那么的可爱……，接着在明灯的下方出现品牌的名字。通过这种设计可以让具有悲伤情绪的观众有一种被认同、被理解的感觉，同时又能让他们感觉到生活还是有希望，最终让他们对这个品牌的灯有了足够的认同感。

2恐惧情绪在广告设计中的应用

恐惧是指企图摆脱、逃避某种情境而又苦于无能为力的情感体验。恐惧在全部情绪中最具压抑作用，它会引起逃脱和退缩。从生理适应的角度看，它能保护人们逃避危险。它使人类获得本不能得到的信息，它使人类迅速作出反应，并在必要条件下选择逃避。恐惧在孩子身在体现的最多，如对学习、社交、环境等。所以在利用恐惧情绪来设计广告的时候要以公益性质为主。

例如，在以社交恐惧症为观众的广告设计的时候，设计者可以以动画的形式来展示自己想要表达的内容，通过一个害怕别人嘲笑而不敢出门玩耍的小鹿出发，使得这部分孩子有价值认同感，接着通过鹿妈妈邀请很多小伙伴到家做客，这些小伙伴邀请小鹿一起唱歌，但是小鹿不敢开嗓，最终在轻松的氛围下小鹿也试着唱了一句，却得到所有小动物的肯定与表扬，随后小鹿愉快地和其他小动物一起玩耍。通过这个广告让全社会都来帮助社交恐惧症的孩子，能给予他们一个宽松的社会环境，更为重要的是告诉这些孩子全社会都在积极接纳他们。

3厌恶情绪在广告设计的应用

厌恶是一种反感的情绪。不仅味觉、嗅觉、触觉或者想象、耳闻、目睹会导致厌恶感，而且人的外表、行为甚至思想都会导致同样的结果。而这个情绪在广告设计中具有广阔的舞台，它可以让那些比较“挑剔”的观众有认同感，最为重要的是通过广告帮助有这种情绪的人们能找到应对负性情绪的发放，以免这种情绪影响自己的生活、工作和学习，这也是广告设计者需要寻找的突破口。

例如，对于洗衣液广告可以利用厌恶情绪，在广告的一开始呈现一件满是灰尘的衣服，被一个爱干净的人丢弃在垃圾桶里，这个画面对厌恶脏乱差的人们具有认同感。接着的画面是一个拾荒者将这件衣服捡回家，并且用了洗衣液进行清洗，党晾干之后这件衣服就像新的一样，光彩夺目。通过这个画面告诉观众用了这个牌子的洗衣液会帮助自己摆脱厌恶的脏乱差环境，同时也从深层次说明这种洗衣液不贵。

4冲动情绪在广告设计中的应用

由于社会环境的压抑以及生活压力的最大，冲动情绪有愈演愈烈之势，这从社会上出现的大量案例可见一斑。当然这种情绪也并不是一无是处，具有这种情绪的人们往往工作冲劲比较大。因此广告设计者在利用这种负性情绪进行设计广告的时候，既要能体现冲动情绪负性的一面，也要能体现其积极的一面，通过这样一种设计既能帮助具有冲动情绪的人们找到价值认同感，同时也能懂得改变与控制自己的情绪，对这类商品与服务具有较高的认可度。

例如，手机广告设计者可以充分利用这一负性情绪，在画面的一开始通过手机录屏的形式真实记录了一个妈妈在面对工作、家庭以及孩子教育问题上的无奈与心酸。母亲是一个特别容易被社会忽视的角色，多重的生活压力使她们充满了焦虑情绪，她们希望得到家庭和社会的理解与认可。接着出现一款手机，它可以帮助这位妈妈把一切事情都做成一个完整的计划，妈妈只需要按照这个计划有条不紊的开展即可，从而实现时间利用率的最大化。这位妈妈最终因为孩子的成长将情绪平复下来，消费者看到了一个甘愿为爱付出的温馨结局，对于广告的接受便多了暖情之感。

综上所述，负性情绪有很多，上文列出的是其中最为常见的四类，这些情绪的存在需要全社会都来关注，帮助人们走出负性情绪，其中就包括广告，通过有针对性的广告设计帮助具有负性情绪的人们找到价值认同感，感悟到商品或者服务中有自己情绪的影子，也就能爱上这支广告，喜欢上广告中的商品或者服务。

参考文献

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[2] 刘滢.情绪与产品类型对大学生产品偏好的影响研究[J].心理月刊，2019，09（11）：15.

[3] 林染.廣告创意心理学[M].北京：北京工业大学出版社，2015：27-28.