基于市场竞争态模型的广西入境旅游城市竞争力分析

张莉莉 卢青

摘要：本文首先简单概述了市场竞争模型，然后通过数据分析了广西目前境外旅游局势，之后通过市场竞争模型分别论述了广西入境旅游游客来源和目的地的现状，以及市场竞争态之间的转换情况，最后为广西境外旅游发展提出了个人的见解。

关键词：市场竞争态;广西入境旅游;城市竞争力

广西一直拥有良好的旅游资源条件，并且邻近东盟各国，地理位置优越，适合发展入境旅游。而入境旅游往往能带来极高的社会经济文化收益，利用市场竞争态模型分析广西目前对外旅游市场情况，将帮助政府解决广西入境旅游中存在的问题，促进其可持续发展。

一、简述市场竞争态模型

旅游市场竞争态模型是基于两种数值，即市场占有率和增长率来作为基准，衡量一个旅游城市的市场发展情况，通过对数据的整合分析，可以了解当下旅游市场的竞争状况，并合理推测之后市场走向，方便各部门进行宏观调控。通过该模型可以把市场竞争态形象地比喻为四种形态，分别为：痩狗市场、幼童市场、明星市场、金牛市场，它们分别代表了市场从初期发展缺陷到成熟饱和不同状态。

通过对市场竞争态进行评估，我们可以推导出旅游市场的发展速率，判断出市场的发展空间，使得投资者合理选择投资地点，避免亏损。同时也方便政府了解各个市场竞争态势，通过出台政策等手段适当刺激市场发展，保持经济稳定社会和谐。对于市场竞争态的评估手段，我们主要采用两种方法，一种是将市场的占有率和增长率直接放入竞争态坐标中进行分析;另一种是通过计算它们的平均值来判断市场竞争态[1]。实际情况中，我们通常将两种方法都用于统计中，确保数据的完整可靠性。

二、目前广西入境旅游情况分析

广西坐拥丰富的旅游条件，优美的环境，独特的地貌，可口的小吃以及少数民族异域风情，吸引着中外无数旅客来观光消费。但是，广西的旅游资源未得到全面的开发，目前在全国乃至邻近国的旅游市场上还不具有特别优势。广西政府应当特别注意发展广西旅游业，充分利用广西地貌人情特色做好国内外宣传投资工作，引领更多的游客选择广西作为旅游必去景点，利用旅游业带动文化教育等产业发展，逐渐增加广西的经济和市场竞争实力。

据我国文化和旅游部统计分析，2019年广西入境旅游人次超100万次，比2018年增长了近8%，入境旅游消费高达6亿美元左右，比2018年增长了11个百分点。通过对比分析入境广西旅游人数，我们发现港澳台旅游人数增长迅速，大大带动了经济发展，但国外入境旅游人数增长幅度较低，仅提高了不到1个百分点。目前广西的入境旅游客源主要来自附近地区，如日本、越南、马来西亚、印度尼西亚等国，较远地区主要国家有美国、英国、法国等。但这些国家的入境旅游人数增长幅度较低，最高是马来西亚，为14.6%;最低是印度尼西亚，仅为0.4%。分析广西入境旅游消费情况，我们得到数据为欧美国家消费水平普遍较高，而东盟国家消费水平略逊一筹。最后分析广西各市过境人数过夜停留时长，我们得出境外游客停留时间较长的市区为桂林、贺州等地。

三、基于市场竞争态模型分析广西入境旅游城市竞争力

1.分析广西入境旅游客源地市场竞争态

根据广西入境旅游国家地区数据，我们进行了分析整理，将各个国家的广西游客人数进行了汇总，通过历年的对比，计算出这些国家的市场增长率以及占有率，之后借助计算机将这些数据统计到坐标轴上进行观察分析。我们可以得出一些国家的情况，例如：泰国、法国、菲律宾等国市场占有率增长率都偏低;意大利、俄罗斯、加拿大部分国家的市场占有率虽然不高，但市场增长率却拥有较高数据，代表這些国家比较有未来发展空间;而韩国市场占有率增长率的数据都偏高，对于广西而言，旅游局势严峻;美日韩英等地的市场占有率较高，市场增长率比较平和[2]。

将这些情况与前几年情况进行对比，我们发现处于痩狗市场的国家有泰国、菲律宾等地，比之前数目略有减少，占了全部入境旅游国家总数的近1/3，其中印度尼西亚、美国等国前景不容乐观，竞争等级呈下降趋势。广西政府应当对这些国家重点关注，判断其市场需求，并对其是否值得投资进行重新评估。而广西入境旅游幼童市场这几年数量一直保持稳定趋势，并且市场占比较高，其中应特别关注的是新西兰等地，均是由痩狗市场晋升而来，广西政府旅游部门应当多分析其发展原因，将优秀经验适用于其他痩狗市场。广西入境旅游明星市场呈空白局面，之前的港澳台等明星市场得到大力发展进入了更高级的市场，而韩国入境旅游局面却持续暴跌，这就需要政府对明星市场加强关注，并进行必要投资。广西入境旅游金牛市场目前呈数目上升趋势，尤其是日本，一直保持着较高的市场占比，但增长率却趋于稳定;而部分国家例如马来西亚，由于受到了两国之间政策的影响，赴广西旅游的马来西亚人数也呈现迅猛增加趋势。

2.分析广西入境旅游目的地市场竞争态

我们根据广西文化广电和旅游局提供的数据整理了境外旅游人群在广西停留时长和选区的目的地，分析广西入境旅游目的地的市场竞争态。首先我们收集近几年来广西接受境外旅游个人或团体的城市以及其境外旅游人数，之后我们将数据进行计算得到它们的占有率和增长率，然后取得各个城市的平均值，最后进行分析。

广西痩狗市场数量趋于稳定，梧州、崇左、百色等地市场增长率以及占有率都很低，这表明这些地区的旅游业市场竞争力较低，政府宣传工作不够，相关政策也没有切实得到实施。幼童市场的数量也保持稳定趋势，广西几个城市分别有痩狗市场和幼童市场之间的转换，因此只有个别城市的入境旅游业得到了发展或衰落，整体数量没有太大变化。这种现象代表广西这些地区的旅游资源没有得到较好的开发，政府应当积极甄别具有良好前景的城市，对其加强投资，帮助其对外旅游业的进一步发展。广西旅游城市明星市场呈现较低增减甚至零数据的情况，这体现了广西旅游业的发展仍存在较大问题，境外人口对于旅游地点的选择仍然局限，广西对外旅游得到的经济价值也有所衰减。桂林是广西入境旅游始终存在的金牛市场，它的市场占有率一直居高不下，但发展空间却逐渐减弱，这说明桂林的旅游业发展一直依靠的是景色地貌，但城市文化思想程度却没有与之俱增，而一个城市的观赏性是很容易被取代的，桂林应当开始提高其文化内涵，增加城市竞争力，带动广西旅游业的发展[3]。

目前北海、崇左、防城港等地由于其地理位置优越，与马来西亚、泰国、菲律宾等国相近，因此具有贸易文化经济之间交流的优势，政府可以加大投资力度，出台相关政策促进旅游业的发展。而来宾、柳州等地自然生态优美和谐，并具有少数民族的风情文化以及红色旅游资源，政府应当把握机会，加大资金投入确保宣传工作的高效进行，增加境外人口旅游人数。对于桂林等旅游产业已经成熟或趋于成熟的地区，政府应当在景色观光的基础上加大对城市文化内涵的培养和形象塑造，以此来吸引中外游客。

四、广西境外旅游市场竞争态转移分析

市场竞争态的转移是指每个市场在发展的过程中都会出现状态的改变，且变化规律遵循：痩狗市场到幼童市场再到明星市场最后到金牛市场。其中，幼童市场会因为其旅游业的实际发展情况，导致向痩狗市场或者明星市场之间都存在转换的可能。而市场达到金牛市场后，也会由于实际市场占有率和增长率的发展情况向其余三个市场分别转换，开始新一轮的循环。

根据广西境外旅游市场的竞争态以及境外旅游人数的统计，我们分析了其市场竞争态的转换情况。目前广西境外旅游市场经历了从痩狗市场到金牛市场两次完整有序的轮回后，第三个轮回从金牛市场飞跃到了明星市场，而2020年第一季度又迎来痩狗市场。结合市场竞争态转移以及同时间段世界局势，我们可以发现旅游市场的竞争态与世界经济社会发展情况紧密相连。例如两次旅游业的痩狗市场分别因为当时爆发了严重的金融危机，以及后来席卷全国的SARS，而这次武汉新冠肺炎疫情也导致广西旅游局面萎靡不振[4]。

通过这些现象我们可以得知，广西的境外旅游发展还是存在许多局限，例如部分地区旅游资源挖掘不到位，旅游结构模式简单，文化内涵不够丰富以及服务设施不完善，等等。广西文化和旅游厅以及政府应当尽快认识到广西境外旅游中存在的问题并加以改正完善。

五、提高广西境外旅游市场竞争力方式

根据以上数据和实际情况，针对广西境外旅游业存在的问题提出以下建议：

1.政府加大投资力度，落实宣传工作

广西由于其地理位置特殊，可以成为我国与东盟各国之间良好经济文化交流的沟通渠道，并且政府也不断在促进我国与东盟各个国家之间的关系，因此广西政府可以利用我国与东盟之间举办的各种活动，大力宣传广西旅游业，以此来加大广西旅游业的知名度。如图可知，旅游投资竞争力的增加主要存在图中几个主要要素，同时政府可以通过增加投资力度，邀请东盟各国甚至欧盟等在广西举办各种活动，例如美食节、文化节等，促进广西与各国之间的沟通互助，也可以利用电子媒介，从线下线上共同宣传广西特色。

2.根据不同城市情况分别调整对外旅游思路

目前广西的旅游业发展良莠不齊，桂林等地旅游业已经十分成熟，具有一套完善的旅游系统和设施，是中外游客来广西旅游的首选目的地。但桂林旅游产业的发展主要还是依靠其本身山水风光，城市本身文化内涵还是薄弱了些，政府应当加大桂林城市文化特色的建立和打造，使得桂林拥有可持续发展的旅游面貌。而其他城市的旅游业发展程度相对较低，政府应当仔细甄别城市对外旅游发展前途，选择具有良好发展空间的市场进行投资，加大旅游产业的开发。同时政府也要促进广西与周边国家的旅游合作，在保障安全的情况下适当降低游客出入境难度，加强周边国家的旅游方式开发，并与其共同建造友好型长期旅游合作项目。

六、结语

目前，国际社会经济文化都在高速发展，这使得每个国家每个地区的旅游业都面临着机遇和危机。广西不仅拥有得天独厚的自然风光和地理条件，也拥有红色旅游文化资源和令人着迷的少数民族风情。通过对广西入境旅游业可市场竞争态分析，我们不难发现广西的对外旅游业存在一定的问题和机遇，政府应当重视旅游业可能为广西带来的收益并合理出台相关政策，加强区域之间的合作发展，最终促进广西对外旅游业的可持续发展。

参考文献：

[1]刘海林.广西入境旅游市场发展态势研究[D].广西大学，2013.

[2]韦福巍，甘永萍，谢莲花，等.基于IPA分析的广西入境旅游客源市场竞争力时空变化研究[J].河池学院学报，2009，29（5）：99～103.

[3]韦福巍.城市旅游竞争力格局研究：以广西为例[J].遵义师范学院学报，2015，（1）：41～46.

[4]吴晓涵，杨学杰.城市入境旅游竞争力指标评价体系的构建与应用：以上海市为例[J].江苏商论，2008，（2）：74～76.

作者简介：1.张莉莉，桂林旅游学院讲师，硕士;研究方向：区域旅游管理，市场营销。

2.卢青（通讯作者），桂林旅游学院助理工程师，硕士;研究方向：出入境市场，留学生教育管理。