新媒体环境下企业的市场营销策略

摘  要：随着社会的发展与科技的进步，新媒体成为人们获取信息的最主要的媒介，人们开始借助新媒体平台来了解更多的信息，在新媒体环境下，企业也应当采取适当的措施来进一步完善当前的市场营销策略，因此，本文通过对新媒体进行概述，提出了新媒体环境下的企业市场营销策略，意在使得在新媒体环境下的市场营销策略更加全面，提升企业的整体效益，能够以消费者为主导，满足消费者的多样化需求。

关键词：新媒体;市场营销策略;企业市场营销

一、新媒体概述

（一）新媒体概念

新媒体是以互联网计算机信息技术为基础的，通过各种传播方式，将文字、音频、视频和图片进行数字化处理并传播出去的一种媒体形式。随着社会的发展与科技的进步，新媒体根据时代的标签和科技的进步，在每一个时代都被赋予新的含义。根据时代的变迁，人们的需求也会随着社会的进步不断的变化，新媒体的形态也是随着时代的发展而不断变化的，新媒体应用于人们生活中的方方面面，给人们的生活带来了非常多的便利和益处。

（二）新媒体的特点

首先，在传播内容方面，新媒体蕴含着大量的信息，涵盖人们生活的方方面面，包括政治、经济、科技、艺术等方方面面，人们可以通过在互联网平台上搜索相关的关键词来找到对应的信息。

其次，在发布主体方面，新媒体与传统媒体的发布主体不同，传统旧媒体是通过电视平台、网络运营部门向大众发布信息，但是在新媒体的时代中，每个人都可以借助新媒体这个传播媒介来发布。

再次，在传播方式方面，在新媒体的环境下，信息传播的速度大大增强，人们可以关注到世界各地实时发生的新闻热点，了解到一些最新的社会实事，通过新媒体平台可以实现人们的相互交流，每个人都可以借助新媒体平台来发表自己对于某一事件的看法。

最后，在受众方面，在新媒体的环境下，人们可以选择何时接收信息，接受哪种信息根据自己的意愿来选择信息，在新媒体平台上人们可以按照自己的意愿自由地进行信息搜索，来关注自己感兴趣的话题。

（三）新媒体对于企业市场营销的影响

近年来，随着人们生活水平与经济发展的不断提高，营销成为许多人创造财富的方式之一，而在“互联网+”盛行的现在，新媒体网络营销为越来越多的人带来便利与发展前景，利用新媒体进行市场营销抓住了人们对精神的需求，并在5g时代已更深入的方式融入了人们的生活。在新媒體技术快速发展的时代，新媒体对于企业市场营销产生了非常巨大的影响。新媒体的出现使得人们获取信息的方式更加多元，消费者可以借助新媒体平台来直接与企业进行交流互动，把他们的需求直接地传递给企业，企业可以直观的感受到消费者们的想法的同时也可以思考企业在进行市场营销时存在的不足之处。这对于企业来说无疑是一件有益的事情，在新媒体环境下，企业能否借助新媒体平台进行有效的市场营销就成为了影响企业成功的决定性因素。在新媒体环境下，消费者可以有选择的接受自己感兴趣的信息，企业首先就必须要对消费者进行一定的了解，从消费者的心理出发，根据消费者的心理诉求制定市场营销策略。对企业来说，取得消费者的信任是企业在运行过程中首先要考虑的一方面，因此企业在进行市场营销时，就要从消费者的角度出发，制定出能够满足消费者需求的企业市场营销策略。

二、新媒体环境下企业的市场营销策略

（一）实现新媒体形态多样化

在新媒体环境下，企业要想获得长久的发展，就必须要围绕着新媒体开展市场营销策略，因此，企业需要引入多种新媒体形态，使得新媒体形态丰富起来。首先，企业要根据人们的需求拓宽网络营销渠道，构建出可以满足人们各种各样需求的完善的网络平台，设计出具有全面的企业信息的网站，让人们可以借助新媒体技术，搜索到企业的相关信息和内容，让人们可以全方位的了解该企业的文化和经营的方向，以及企业的品牌影响力。由此来看，构建完善的企业网站是非常重要的，在过去，人们总是通过名片或者通过他人来了解某一企业的相关信息，但是在科技快速发展的今天，生活在新媒体技术的环境下人们，便可以借助新媒体互联网的力量，到网站上去查询某一企业的相关信息，网站就相当于企业的名片，企业宣传网站的作用就是为了让人们足不出户就可以更加直观的感受到企业的文化以及企业的特点和优势，比如，景区的宣传网站就可以让人们更加直观地感受到景点有哪些区域，可以做好相关的攻略。比如保险公司的宣传网站就可以让人们直观的看到有哪些险种，每个险种有什么样的优势，让人们可以自己去分析利弊。因此，构建完善全面的企业网站，就可以让人们更加有兴趣了解该企业所经营的产品。

其次企业还要注重拓展手机营销平台，构建完善的手机营销模式，因为在新媒体环境下，人们都是通过手机等电子设备来搜索信息，了解外面的世界，在21世纪的今天，手机成为了人们获取信息的最主要的途径，因此，企业必须要注重对于手机营销模式的开发，让人们感受到越来越便利的同时也可以为企业增加经济效益。在新媒体环境下，注重对于手机营销平台的开发更是有利于企业增加核心竞争力，及时的抓住机遇，进行精准营销。

最后，企业还要注重发展电视市场营销模式，结合现如今信息传播的整体趋势，把企业的广告投放在流动人群多的地方的移动电视屏幕上，比如在商场等人群密集的区域的电视屏幕上，在人群流动量较大的公交站附近，在年轻人聚集的地铁站旁边，投放该企业的信息，人们只能接受信息而不能自己主动的选择内容，所以移动电视端的市场营销模式便也因此凸显出来，人们便会不自觉的注意到该企业想要传递给人们的信息，在新媒体环境下的信息传播具有着单向性的作用，即通过一定的媒介传递给人们，新型的电视营销模式对于新媒体互联网技术快速发展的今天来说是非常重要的，企业应当充分的利用好新媒体的传播优势，为人们提供更加优质的服务，向人们传递更加全面的信息。

（二）积极发展新媒体营销理念

在新媒体快速发展的大环境下，不仅改变了过去人们获取信息的主要方式，还引起了市场竞争的加剧，由此可见，企业想要谋求更好的发展，就必须要充分的利用新媒体技术，积极的发展新媒体营销理念。在新媒体快速发展的时代，如何抢占先机，抓住消费者心理，顺应时代的变化进步的潮流便成为了每一个企业要关注的问题，想要制定出有效的合理的市场营销策略，就必须首先要有正确的新媒体营销理念，只有在正确的新媒体营销理念的指导下，才能够充分的发挥新媒体平台的最大价值，让消费者可以借助新媒体平台来了解企业的相关信息。因此突破传统营销模式的束缚，勇于接受新型的营销理念，进而制定出合理的系统的市场营销策略是非常重要的，新媒体作为现代信息传播的最主要的工具，企业应当充分的发挥出新媒体技术的最大优势，以消费者需求为目标，全面的提升企业的竞争力，从积极树立正确的新媒体营销理念开始，企业需要意识到，现如今是以消费者为主导的时代，应当做出相对应的战略性调整，充分的了解消费者心理，改变自身的传统市场营销观念，学习先进的新媒体营销理念，开发出适合于不同消费者的个性化产品，制定出满足各种需求的消费者心理的市场营销策略。

（三）不断创新新媒体环境下的市场营销模式

当今世界国际竞争新形势越来越依赖于国家的创新能力如何，创新能力对于一个国家而言至关重要，在国际竞争新形态下，誰掌握了创新能力，谁就赢得了发展的主动权，要想把我国建设成创新型国家，更好的贯彻落实创新驱动范发展战略，更好地引领新常态就必须要不断的突破创新。作为企业也是一样，没有创新注定会被时代淘汰，优秀的企业都有些共同的特点，那就是能够准确的抓住机遇，突破创新，开发出创新型的产品。由此来看，企业想要在一个行业中占据核心地位，具有核心竞争力，便必须要不断创新新媒体环境下的市场营销模式。随着社会的进步与科技的发展，在新媒体的环境下，市场营销开始注重消费者的需求和消费者的心理，企业更是从消费需求方面出发，为了消费者有更好的体验，带给消费者更精心的服务，结合新媒体技术，为消费者们开发出适合于他们的产品。不同于传统的营销方式，在过去，企业往往更加注重对于产品的质量和价格方面的开发，但是现如今，企业在考虑这些方面之余，会更加注重从消费者层面出发，设计出具有创新型的产品，在新媒体的大环境下，能够让消费者更加了解企业的产品，明确企业产品的优势，带给企业经济效益的同时也使得消费者可以享受更加精心的服务。企业还可以通过创意情景广告的方法，让在观看电视节目的观众感受到广告的趣味性，把观众带入到一个情景中，充分的运用新媒体技术，带给观众们不一样的体验。

（四）全面引进专业性的市场营销人才

在竞争越来越激烈的现如今，各行各业都是以人才取胜，谁掌握了大量专业性的优秀人才，谁就拥有了成为优秀企业的可能，在行业中占有重要地位。目前市场营销在新媒体的快速发展下呈现出多元化，多层次的发展模式。消费者的行为模式、消费需求均发生了较大变化，可选择性更强，这为企业的市场营销提出了更严格的要求。面对日新月异的科技变化，和国内国际市场的剧烈波动，全面引进专业性的市场营销人才显得尤为重要，一群专业的营销团队不光能在变化莫测的市场中精准的抓住需求方的心理需求，更能通过其对于专业数据的判断和推理规避营销上的风险与陷阱，从一定程度上直接影响着企业的发展前景和市场影响力。在企业内部也应当建立长效科学的现代化、核心化管理机制，使得专业人员可以各司其职，才尽其用。同时加强各部门的配合能力，重视数据收集部门，市场考察部门，以及信息处理和风险评估等部门的全方位合作，通过大数据传输、区块链技术等手段精准把控市场信息，提高市场营销管理效率，保证营销决策的行之有效，方可做出符合市场发展趋势与满足消费者消费兴趣的营销决策。使得企业的发展前景得以拓展，在市场上更加具有竞争力、创新力、凝聚力。

三、结语

新媒体是当代信息传播的主要媒介，人们的生活离不开新媒体，因此企业需要在新媒体环境下，积极的进行市场营销。本文通过对新媒体的概念，新媒体的特征，新媒体对企业市场营销的影响进行阐述，提出了在新媒体环境下，企业市场营销策略，即实现新媒体形态多样化，积极发展新媒体营销理念，不断创新新媒体环境下市场营销策略，引进专业性的市场营销人才，相信在社会、企业和消费者的共同努力下，可以完善新媒体环境下企业的市场营销策略，希望专业的市场营销人才可以用赋有创新性的思维来开发适合于新媒体环境下的产品，在提升企业的经济效益，同时也带给消费者们更加优质的消费体验。

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作者简介：

李辰杰（1982.7-）;性别：男;民族：汉族;籍贯：上海;学历：学士（硕士在读）;专业：企业管理。