依托新媒体关于改革国有企业宣传策略的探究

苏阳

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）02-135-02

摘 要 国有企业是我国的经济支柱，在我国经济体系中占有重要的地位。宣传工作对国有企业生产经营具有不可小觑的推动作用，因此在信息技术发达的新时代中，如何通过新媒体促进宣传工作的开展，为国有企业生产经营工作注入新鲜的活力，成为国有企业要面对的一个重要问题。本文通过对国有企业宣传工作开展的情况进行分析，并为在国有企业宣传工作中如何运用新媒体提出了一些建议，希望能为相关行业提供参考。

关键词 新媒体 国有企业 宣传策略 探究

在人们的日常生活中，新媒体已经占据了重要的位置，人们在生活中的每一个环节都离不开新媒体的应用。国有企业的发展是我国的重要产业支柱，而生产经营是一个漫长的过程，同时也需要不断创新。因此国有企业的宣传工作显得格外重要，通过正确的思想引领和发展指导，让企业的员工能够在正确的价值观引导之下，不断提升自身的专业技能，为生产经营贡献力量。在国有企业中要运用新媒体对宣传工作做出一些改革，以适应时代的发展，提高国有企业员工的整体素质。

一、新媒体在国有企业宣传工作中应用的优势分析

新媒体在传播速度上特别快，传播的范围也更加广。在传统媒体运用的过程中，一则信息需要经过一天或几天的时间才能让受众接收到。而且其过程需要报审等程序，无形中耗费了时间，导致传播效率非常差。而新媒体具有便捷、高效的优势，很快就能让受众接收到信息。新媒体的互动性特别强，在传统媒体中，受众只是单一的接收者，无法与媒体进行互动。但是新媒体却可以实现实时的互动，让受众轻松参与到媒体的互动中。这样能够提高企业员工对企业宣传工作的热情，并愿意积极参与到其中。这样企业宣传不再是自说自话，而是能够有效地进行双向的沟通和交流，提高宣传的效果，更好地推动国有企业宣传工作的发展。新媒体的传播所包含的信息量特别大，同时将事件的背景信息传播给受众，为受众还原事件的全貌。因此在国有企业宣传工作中运用新媒体可以激发企业员工关注企业媒体的积极性，拉近企业媒体与企业职工之间的距离，增加企业宣传工作对于企业员工的吸引力。

二、新媒体时代国企宣传工作中存在的问题

在新媒体时代中，国有企业的宣传工作遭遇了来自各个方面的挑战，并存在着思想领域等多种矛盾。在互联网技术不断发展的大背景下，新媒体被于广泛地运用于宣传工作中。而多种媒体的融合运用成为媒体发展的大趋势。在新的传播环境中，国有企业宣传工作也是顺应时代形势，不断改革和更新其宣传方式。在新媒体的传播环境下，原先并不相容的社会形态也实现了有机融合。通过技术与媒体的创新，宣传工作成为了活化于人们生活之中的一种企业文化和企业艺术。在过去，传播新闻的权利往往掌握在少数人的手中，而新媒体的到来改变了这一切。普通民众可以通过新媒体随时随地发布自己所看到的新闻，让传统媒体中的单向传播模式被改变。因此国有企业急需改变以往的宣传方式，不断摸索新的宣传模式，不断改革宣传内容。在宣传工作中单单依靠经验和知识已经不能满足现代新媒体的运用需求，在信息化与科学技术的不断延伸中，国有企业需要能够适应时代发展的人才。而在国有企业宣传工作中工作人员的状态还有待提高，他们缺乏对工作的积极性和上进心，也不善于运用新媒体拓展企业宣传工作的领域和范围。因此，国有企业宣传工作人员的综合素质也急需提高。国有企业需要积极改变以往单一的宣传方式，充分调动企业员工的积极性，有效发挥新媒体的集群效应，有充分的信心应对新媒体时代所带来的挑战。

三、依托新媒体关于改革国有企业宣传策略的探究

（一）積极迎接挑战，及时转型升级

互联网是一个广阔而有深度的空间，互联网可以给国有企业宣传工作带来新的活力。因此国有企业要有效应用新媒体，通过新媒体的应用实现转型、升级，不断提升宣传工作的影响力。随着时代形势的不断改变，国有企业宣传工作的员工不应只是被动的接受挑战，而是要主动改变工作中的思路和方法，积极创新。新媒体可以有效的强化宣传效果，提高宣传工作的实效性。在宣传工作中，工作人员要摒弃以往传统的宣传方式，不断改变自己的语言风格和传播方式，以此来适应新媒体时代的需求。另外，国有企业宣传工作也要以企业员工为核心，增加与企业员工的互动，提高企业员工对企业文化的认可程度。国有企业宣传工作者要通过大数据了解企业员工的兴趣点，结合企业员工兴趣点开展宣传工作，满足员工对精神文化的需求，并增加企业员工对企业的热爱和忠诚度。宣传工作要以真实内容为基础，最大力度保证信息的权威性和真实性，并对事件进行积极的引导，不断挖掘信息的深度，让企业员工的需求被满足，以此来提高企业员工对企业宣传工作的关注度，并提高宣传工作的积极影响[1]。

（二）科学运用全媒体开展宣传工作

既然传统媒体已经不能适应时代需求，但是其作用还是不能完全被忽视。因此要将传统媒体与新媒体有效融合起来。新媒体虽然快捷、高效，但是在信息准确性方面却显得不足，在信息权威性方面也有待提高。而传统媒体在国有企业宣传工作中依然发挥着重要的作用，其权威性与真实性深受国有企业员工的信赖，而这一点也是新媒体无法企及的。传统媒体的信息经过严格的筛选，因此在质量方面是非常有优势的。在国有企业宣传工作中，一定要将传统媒体与新媒体有效地利用起来。让新媒体成为传播工作中的先驱，而传统媒体成为新媒体的稳固后盾。以此来优化宣传工作的宣传途径，并提升其宣传效果。国有企业要应用新媒体的多样化来开拓宣传渠道，不断加强企业宣传工作的影响范围。并推动国有企业的全面发展。国有企业也可以将微博、微信、公众号等方式与报纸、电视等传统媒体有效结合起来，让企业员工在碎片化时间中可以通过手机这个新媒体平台关注企业的文化宣传。企业可以开通官方微博和微信公众号，提高企业员工对企业宣传工作的关注度，并增加员工与企业的互动。企业要优化信息采集过程，通过多种方式生成信息，并进行多元化途径的发布。同时注重传播效率和效果的提升，让两者能够一同发展。另外，在国有企业宣传工作中要树立良好的新媒体形象，无论是新媒体还是传统媒体，如果没有良好的形象，企业员工就不会再取信于企业媒体。“榜样的力量是无穷的”，良好的企业文化需要通过榜样来发扬光大。因此在企业宣传工作中，要以真实的人物事迹和典型的榜样力量来激励企业员工，通过正向的引导激发企业员工的斗志力。同时良好的媒体形象可以为企业宣传工作奠定坚实的基础，有效提高宣传工作的实效性[2]。

（三）培养宣传人员过硬的素质

进行国有企业宣传工作改革，必须要打造一支熟练运用新媒体的宣传队伍，以此来加强宣传队伍的工作实力。并且宣传人员必须要有过硬的素质和极强的专业能力，因此国有企业要加大对宣传人员的培养力度，加强对新媒体宣传队伍的建设。国有企业要反思自身在宣传工作中存在的问题，改变以往由传统媒体为主导的宣传模式，逐渐开展多维度和多元化的宣传平台。让企业宣传模式逐渐转变为全媒体的模式。同时要注重协调内部宣传和外部宣传，为企业的品牌塑造良好的形象[3]。

（四）合理借鉴外界资源的优点

在企业宣传工作中需要建立与外界媒体的交流，并且加强与外界媒体的合作。企业媒体的公信力是其发展的主要目标之一，但是企业也需要与外界媒体进行交流沟通，建立良好的合作关系。任何单位都不能封闭自我，需要不断加强与外界媒体的联系，这样才能取彼之长，补己之短。并不断在与外界媒体的沟通交流中提升自身的综合水平，同时提升企业自身宣传工作的全面性和有效性。

（五）注重企业职工的参与

国有企业的文化氛围单单依靠宣传人员的努力是不够的，一定要有效地发动广大职工群众，让他们参与到企业的宣传工作中。因此要提高企业员工的主人翁意识，让员工平时能够积极地阅读和传播企业的文化。随着互联网的广泛应用，企业可以引导员工在手机上关注企业的APP及微信公众号，并积极参与互动。鼓励员工积极分享宣传要点，为宣传工作提出有效建议，共同促进企业宣传工作的进步。比如企业可以开展“爱岗敬业”主题活动，根据企业的发展战略和施工項目客户的要求开展分享活动。在其中设置“企业发展新思路、新措施”和“企业中的先进人物和典型事迹”两个模块。企业员工会积极参与到活动中，并受到先进人物、典型事迹的鼓舞。这样的活动不但弘扬了企业的精神，而且增加了企业员工之间的互动和沟通，同时提高了企业的凝聚力和社会影响力，让员工都积极参与到对企业文化的宣传中。

四、结语

综上所述，针对时代的变化。国有企业要及时调整宣传工作的开展方式，把传统媒体与新媒体有效地融合起来，并及时改变宣传模式及宣传理念，注重与企业职工之间的互动，提高企业职工的参与度，积极融入到全媒体的环境中。不断探索和创新新媒体的运用方法，建设专业水平极高的宣传团队，结合与其他媒体的有效合作，不断推动企业宣传工作的进展与突破，建立良好的国有企业文化氛围，推动国有企业快速、高效的发展。

参考文献：

[1]张红.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探索与思考[J].新媒体研究，2015（17）：19-20.

[2]曹新辉.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探究[J].现代国企研究，2011（10）：271.

[3]袁泓滨，周杰，罗杰，等.新媒体在国有企业宣传工作中的应用[J].企业改革与管理，2016（13）：192-193.