企业文化活动普及型直播方式的探索

杨朋 龙云 于唯 姜冰 张扬

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）02-008-02

摘 要 近年来，华西集团工会开展了不少精彩和有影响力的企业文化活动，有效地推动了集团企业文化建设，促进了工会工作的创新发展。由于场地和其他因素的限制，没能到现场参加活动的员工，很难有便捷的途径去参与和了解，使活动的覆盖面和影响力受到了制约。在此，以四川华西集团“我和我的祖国”庆祝中华人民共和国成立70周年主题歌咏比赛为例，充分使用互联网技术，通过直播、录播和建立网络数据库的方式，介绍在探索普及型直播方案中的一些经验。

关键词 企业文化 普及型 直播 智慧工会

集团工会在开展服务基层、服务职工的企业文化建设活动中，积极探索“互联网+”在活动中的运用，以更为直观的形式实现活动现场内外的实时互动，同时为因工作无法观看直播的职工，能够通过便捷的视频回放了解活动情况，满足职工通过网络参与工会活动的需要。

文艺汇演、劳动竞赛、文体赛事等活动的开展是职工乐于参与的企业文化活动，如何以更喜闻乐见的形式吸引职工参与到活动中来，汇聚职工正能量，打造活动开展与职工“零距离”的平台，对新时代工会工作提出了更高要求。

一、网络直播发展现状

中国互联网络信息中心在《第43次中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截止2018年12月，网民规模达到8.29亿，互联网普及率为59.6%，网民使用手机上网的比例达98.6%，使用台式电脑、笔记本电脑上网的比例分别为48.0%和35.9%，使用电视上网的比例为31.1%。互联网的繁荣发展催生了网络直播的出现，网络直播是区别于传统传播媒介的一种新型传播介质。网络直播通过视频、文字、图片等形式，快速地将自身想要传播的内容，以互联网为媒介传递到用户手中，实现传递信息、打造品牌效应的效果。现今，网络直播可以分为个人直播、商业直播、文体娱乐三个方面。个人直播包括直播平台开设的用于商业目的的个人直播和出于兴趣爱好开设的直播平台。商业直播指的是产品发布会、企业年会等内容。文体娱乐直播指的是文艺汇演、体育赛事的直播[1]。

网络直播在信息传播中的巨大影响力，特别是在智能手机使用率和网速进一步提升的背景下，使其逐渐成为现代企业对外传播的一种重要手段。直播技术的引入可以进一步扩大工会活动的影响力、覆盖面，增强员工间的互动性。

网络直播平台的功能如下：

1.视频观看功能。直播技术最为重要的功能便是实时观看视频。围绕活动主题，视频在线直播可以促使用户以最为直观的方式，体验到现场的活动氛围，可以进一步缩短因时间、地点等因素造成的无法现场观看的不足。

2.文字评论功能。现有直播平台大多已实现文字评论功能，甚者，可以实现弹幕、表情包等有趣的评论方式。评论功能的出现，增强了活动的互动性，拉近了直播方和用户间的距离。

3.图片直播功能。在网络直播中，图片直播指的是通过照片的不断上传，将活动现场的主题内容呈现给观众。这对于摄影设备和技术有较高的要求。

4.视频回放功能。视频直播功能旨在实现现场观看的效果，视频回放重在帮助没能到场观看和直播观看的观众，实现观看活动的目的。

5.打赏功能。此功能多出现在个人直播活动中，打赏出于对直播的认可，是对直播工作的一种激励。

二、网络直播在企业文化建设中的应用

近年来，随着互联网技术的发展，网络直播逐渐应用到企业文化建设当中，主要表现在企业文体活动、文艺汇演的等方面的直播。网络直播使得早期因场地、距离局限无法传递到职工手中的活动得到了迅速传播。这里以四川华西集团“我和我的祖国”庆祝中华人民共和国成立70周年主题歌咏比赛为例，具体介绍网络直播在企业文化建设中的应用。

（一）赛事直播的目标

以四川华西集团“我和我的祖国”庆祝中华人民共和国成立70周年主题歌咏比赛为契机，旨在实现通过直播平台，为活动现场内外职工提供互动交流、视频回放等贴近职工工作、生活的业余文化活动。此次直播实现了5个预期目标：多机位画中画直播目标。在大型活动中，通过多机位设置，实现多角度对活动的最优直播，也可以实现画中画直播，为职工提供最佳观看效果；评论互动目标。职工在观看过程中可参与现场互动，以文字的形式将自己所看所想呈现给活动现场内外的观众；音频内录目标。职工歌咏比赛对于音响的要求是极高的，现场直播的难度很大，此次活动直播解决了音频问题；高性价比目标。优化直播方案，既可实现大型赛事由团队完成直播，也可实现小型活动、工会支会活动由一个人完成直播，并且费用投入的性价很高；视频录播目标。通过直播实现录播，为无法现场观看或直播观看的职工提供视频回放平台，同时也可实现活动视频素材的保存[2]。

（二）直播方案的选择

随着互联网技术的普及，目前可选择的直播平台有很多。通过早期的试用和了解，在四川华西集团“我和我的祖国”庆祝中华人民共和国成立70周年主题歌咏比赛中使用了最为便捷的直播方式中：云犀直播。

云犀直播平臺功能强大，但操作相对复杂，需要组建直播团队，而且需要设备投入成本，其主要特点是具备多画面自由切换和画、画功能、评论及图片直播等功能。具体情况如上表1：

观看效果远远超过了特定预期，人数达到上万（单一直播平台，没有在其他平台分发推流），覆盖全国所有省份及部分海外地区。具体情况如下表2：

（三）未来网络链接的搭建与设想

“我和我的祖国”庆祝中华人民共和国成立70周年主题歌咏比赛在网络链接上，采用了有线蓝光5M技术进行直播，可以满足现场内外职工的观看需求。

作为直播活动，在视频设备间的连接上主要还是采用的有线方式，但也发现了摄像机位活动范围受限、线路易损坏等问题。为最大限度发挥设备的自有功能，实现直播的最佳效果，设备间的无线链接将是未来探索的重点内容[3]。

（四）直播过程中的注意事项

直播活动是一个需要团队协作开展的工作，从筹备到进行需要细之又细的考虑每一个问题，其中特别需要注意的事项有以下几个方面：

1.如果既有设备无法做到自带充电功能，在比赛现场，要保证有稳定的电力供应，如自带发电机等；

2.直播活动的开展需要稳定的网络信号源，在筹备之初，工作人员要确定比赛场地可以提供的稳定网络信号；

3.在辅助设备上，对于易损坏的设备零件，要做到多准备备份零件；

4.在体育赛事直播现场，要选择中场空旷高地（或在中场设置高机位三脚架）、少观众的地方进行机位摆放；

5.户外直播活动的开展要注意天气变化，准备折叠雨棚等防雨装备。

三、结语

“我和我的祖国”庆祝中华人民共和国成立70周年主题歌咏比赛直播活动的开展是集团工会建设智慧工会迈出了的重要一步，有助于促进职工间的互动交流，进一步推进了工会工作的覆盖面、影响力。

直播平台的搭建是顺应科技发展潮流，增强工会吸引力，加强工会数据库、新媒体建设的重要举措。看似简单的直播，但涵盖的内容和要求是多方面的，还需要不断的总结和提高。伴随科技的日新月异，直播平台的更新迭代是必然趋势，此次直播方案也许在不久的将来就会被替代，但在实践中完善和提升我们的展播方式，共享新科技的应用经验和技巧，以创新性思维及更优质的服务为职工谋幸福，是我们始终不变的信念。

全集团的从业人员围绕智慧工会建设，需要共同探索、相互交流，不断积累企业文化素材，不断加强基层工会间的相互交流，形成一批直播艺术、人员艺术精品，打造好“网上工会工作”平台。

参考文献：

[1]李磊.智慧工會的内涵、战略意义及其建设思路[J].山东工会论坛，2019.

[2]中国互联网信息中心.第43次中国互联网络发展状况统计报告.

[3]郭孝实.“智慧工会”的特征、问题与对策研究[J].中国劳动关系学院学报，2019.