快闪的滋味

明前茶

有一天，在公园开阔地，在顶级商厦的下沉式中庭，在艺术街区或城市中心的挑高厂房中，一座粉色调、金属色调或太空色调的快闪店在24小时内矗立起来。它原本包裹在层层叠叠的绿色帷幕中，忽而掀起盖头，美梦开启了，美梦消逝的倒计时也同时开启。

城中潮人奔走相告，争相去快闪店里打卡拍照。有的快闪店像童话中的充气城堡，有的像武侠书中潜伏着无数故事的客栈，有的像悠然放射光晕却随时可能消失的UFO。

快闪店的核心陈列元素通常有美妆、潮鞋、印着巨大明星肖像的联名款T恤，有荣获红点设计奖的小家电、AR体验设备，有墨镜、皮具、闪闪发光的首饰与高跟鞋。我甚至还见过陈列摩托车和户外帐篷的快闪店，前者的造型就像城市核心的极限运动基地，像一只钢蓝色的巨碗，多辆摩托车以飞驰的意象停驻在碗壁，发型师们沉降在这只巨碗的碗底，伴随着布鲁斯音乐摇摆身体，为车手们打造炫酷发型;后者被做成全透明的星空屋样式，摊晾在巨大的草坪上，入夜，每一顶售卖的小帐篷都亮起灯来，你会以为地面上到处都是暖色的孔明灯，一撒手，它们就可以飞升而去，融入北京西郊夜晚的星空。

快闪店里会售卖五颜六色的冰淇淋、甜点，洋溢着咖啡豆磨碎时的微微焦香，这令快闪店的空气也仿佛与别处不一样，洋溢着现实与梦幻交界处的失重味道。快闪店不会卖柴米油盐类过日子的东西，它是城市核心吹出的巨型泡泡，它只售卖潮流文化中充满灵气、激情和出人意料的部分。

快到哪一步就“閃”掉，才能在品牌粉丝的心中留下恋恋不舍的回响，让那些错过的人深感遗憾，仿佛在酒店电梯口与偶像擦肩而过？一位快闪店的策划花三年时间做调研后发现，只开三到七天，快闪店的消费粘性最好。它绝不能像你家楼下的十元店一样，叫嚷“最后三天”却一口气播报大半年，而是要像哈里波特的隐身衣，到点披上就走，留下白茫茫大地真干净。因为来得迅捷，走得干脆，快闪店里，同样一杯卡布奇诺滋味才格外香醇，同样一双跨界合作款的帆布鞋，那人工给鞋围条打胶时挤出的少许溢胶，才会分外迷人。

不打折、不讨好的快闪店究竟有何魅力？一位曾经参加过巴黎芳登广场快闪表演的芭蕾首席演员说：漫长的销售，多半像漫长的舞剧一样，总有一刻令舞者与观者疲沓下来，彼此不再产生心领神会的火花，而快闪芭蕾，是舞者将全身心的能量贯注于一分钟内，她起跳、飞跃、旋转，开腿后定格，她像一朵昙花一样刷地收起裙裾离开，所有的身姿带动空气中本不存在的乐符，本不存在的情感跌宕，成就观者被震撼、被慑服的时刻。

她自己去看快闪芭蕾留下的巨幅黑白照片，常常被20岁到80岁舞者留下的有力身姿，感动到热泪盈眶。也许，那些被当作艺术品来创作的快闪店，动人心弦的部分，与之庶几相似。