文旅融合下的江西旅游演艺市场创新发展

李霜 肖楚婷

江西财经大学

一、旅游演艺的概述

旅游演艺是旅游与演艺相结合的新型产品，是将文化推向旅游市场的重要媒介，兼具旅游与文化的双重魅力，主要依托著名旅游景区景点表现地域文化背景、注重体验性和参与性、形式多样的主题商业表演活动。

“十三五”时期是我国经济全面转型升级的时期。为了顺应产业发展融合，提高国家文化软实力和中华文化影响力，2018年3月，国务院机构改革提出对文化和旅游进行职责整合，组建了文化和旅游部。2019年3月，文化和旅游部出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，有效地推进旅游演艺转型升级、提质增效，推动了文化事业、文化产业和旅游业的融合发展。

二、文旅融合下旅游演艺的特点

当前，在文旅融合背景下，全国旅游景区都在积极开发当地的旅游演艺项目，其项目数量增长快速，并呈现出以下特征：第一，科技特效与艺术表现相融合。将顶级的声光电高科技特效融入演艺项目之中，无疑为旅游演艺增添了更加丰富的艺术表现内容，同时也为观众营造了一场震撼的视听盛宴。第二，产业联动与经济效益相融合。大型的旅游演艺项目形成的时间长，所辐射到的产业范围也较为广泛，由此衍生的第三产业链能积极有效地带动当地的经济发展。

三、江西旅游演艺市场的发展现状

追本溯源，江西旅游演艺起步于“中国革命摇篮”井冈山。2004年实景演艺因“从一个创意到一个产业”，取得巨大社会与经济效益，此后实景演艺在全国渐成燎原之势。巍巍井冈，浩阔苍茫，2008年10月，实景演艺项目《井冈山》拉开了江西旅游演艺市场快速发展的序幕，成为我国第一部红色实景剧。

根据《2018中国实景演艺发展报告》显示，2018年全国实景演艺共计78台，从地理分布上看，中西部地区的实景演艺数量较多，而江西是其中一支重要队伍。从讲述红色文化的《井冈山》到充满乡愁的《梦里老家》，从反映丹山碧水和道家文化的《寻梦龙虎山》《天下三清》到蕴含戏曲文化内涵的《寻梦牡丹亭》，从大唐滕王画意生活的《滕王宴乐》到充满明月山民俗风情的《明月千古情》，甚至在西海湖畔的水上《遇见武宁》……在山水之间注入文化灵魂，一批批江西的旅游演艺项目应运而生，如雨后春笋般涌现。

回首往昔，江西旅游演艺市场走过12年风雨历程。江西旅游演艺从无到有，从一枝独秀到遍地开花，汇成了独具魅力的“江西印象”，向游客讲述着精彩的“江西故事”。

四、文旅融合下江西旅游演艺的优劣势分析

（一）优势分析

第一，山水生态资源丰富。江西省位于长江中下游交接地段南岸，三面环山，一面临水。境内山明水秀、物产丰富，是全国生态环境最好的省份之一。江西省不仅具备国家旅游资源标准分类的八大景观，而且拥有世界自然文化遗产4处，世界地质公园3处，国家级风景名胜区12个，国家级历史文化名城3个。现有对外开放的风景名胜区2406余处，森林覆盖率超60%，堪称江南绿洲。第二，历史文化底蕴深厚。江西陶瓷文化、宗教文化、书院文化源远流长。有“中国瓷都”之称的江西景德镇在蓬勃发展的同时构建了古色古香的“景德镇文旅特色”。与此同时，江西也是宗教文化圣地，在道教圣地龙虎山、三清山和葛仙山，每天都有蜂拥而至的游客和述说着宗教文化的信徒。南宋两位大家——朱熹与陆九渊的鹅湖之会更开启中国学术自由之争的先河，让书院文化代代相传，滕王阁文化艺术鉴赏、八大山人书画研习、名人诗词名篇咏诵等文化旅游活动都是江西赣鄱文化的深刻体现。第三，红色经典传承发展。江西是革命圣地，星星之火在这里点燃，八一起义的枪声在这里打响。中国革命史册上，江西留下了浓墨重彩的一笔，成为了爱国主义教育和革命传统教育的基地。

（二）劣势分析

第一，文化旅游的整体规划不明确。江西多数地区的文旅资源被不同地域各自拥有，导致很多文旅景点无法串成线、连成片，难以形成规模化旅游市场。因此，无论是旅游资源的开发经营，还是旅游演艺品牌的打造推广，都难以形成有效统一的整体，既不利于客源市场的统一拓展，也缺乏对景区的统一规划管理。第二，演艺项目的周边资源开发程度较低。旅游演艺景区普遍缺少体验式旅游等参与性较强的旅游模式，多数游客没有真正体会其中的文化内涵。还有些游客为了当地实景演艺而来，到了景区却发现实际与周围环境格格不入，旅游演艺项目作为旅游目的地的ID身份不明，文化内涵没有得到很好地彰显。第三，演艺项目的宣传推广较为分散。随着网络技术的快速普及，网络整合传播的时代已经来临。但江西很多旅游景区在宣传方面依然停留在以报纸、宣传册、车站广告位为主的阶段，线上宣传较零散，新媒体推广开发不足，缺乏专业团队运作营销，导致景区旅游演艺项目知名度不高，无法形成热度吸引游客。

五、文旅融合下江西旅游演艺的创新发展对策

旅游演艺是文化创意的一种特定形式。因此，在文旅融合的背景下，如何促进江西旅游演艺的创新发展呢？

（一）完善市场机制，做好顶层设计

首先，宏观上要做好顶层设计和规划布局，制定高标准、严要求的整体谋划，从管理创新、政策扶持、人才保障、监督管理上促进文旅产业的融合发展。其次，江西旅游演艺项目编排上既要注重人文特色和地域文化，也要遵循舞台表演规律，尽可能“讲好江西故事、展现赣鄱风情”；内容上要兼顾不同受众人群，雅俗共赏。最后，根据江西旅游演艺市场的发展需求，开发多层次旅游演艺节目，既要完善市场机制，又要抓优势、塑精品，打造江西旅游演艺项目的品牌效益，创建旅游演艺发展新模式，促进江西文化旅游的繁荣兴盛。

（二）建设人才队伍，打造优质演艺IP

在江西旅游演艺项目的运作和打造上，需大力引进高精尖人才来赣，鼓励并支持企业开设短缺专业技术人才的岗位培训，满足市场需求。广泛吸纳有才华、有想法的编剧、导演，对原剧目内容、表演形式融入赣鄱文化再改编、创新，打造优质演艺IP，赋予新时代内涵。在现代科技运用上，不局限于声光电高科技应用，尝试打造裸眼4D的观演形式，或结合5G新一代信息通信技术，构建全社会广泛参与、跨行业融合创新的生态系统，让旅游演艺项目能以更多形式呈现，以解决因天气恶劣或是场地维修而导致无法观演的问题。

（三）拓展传播渠道，助推线上宣传

目前，江西旅游景区中前来观看演艺项目的群体主要是观光客。为增强演艺市场的影响力和竞争力，开发和建构多元开放式传播渠道尤为重要。因此，江西省各大旅游景区可以通过整合资源，拓展营销渠道，建立多元化的旅游宣传平台，打通线上与线下的交互来实现。结合线下宣传，扩大线上的景区官网、自媒体平台、网络搜索引擎、手机App、小程序平台、社群营销的推广力度，借助微信、微博、抖音、快手、西瓜小视频、火山小视频、小红书、美拍等新型的传播媒体，把江西的旅游演艺项目实施有效的推广，其宣传页面可以图文并茂，可以声情绘色，也可以动画结合，甚至可以用虚拟的网络设计技术制造“亲临现场”的“拟态环境”让消费者感同身受，通过这些人性化的服务、娱乐化地体验来满足不同消费者多样化的需求，获得品牌口碑。

六、结语

综上所述，旅游演艺项目作为文化传播的新载体，如何寻找江西旅游与文化产业的融合点，分析现存融合项目的利弊？如何在完善自身的同时，构建良好的江西旅游演艺生态市场？如何通过技术性和艺术性的创新，带给游客感官、行为、思维和情感的体验，实现旅游业和文化产业相得益彰的发展呢？我想，面对新时代带给人们的新挑战和新问题，随着全球经济结构的调整和消费需求的提升，产业融合已成为当今社会经济可持续发展的重要课题，而文旅融合也成为旅游业未来发展的必然趋势。

景区为表，旅游为里，文化为魂。江西旅游演艺创新发展的步伐从未停止，“以文促旅，以旅彰文，共谋融合发展”，我们正在努力！