基于波特钻石模型浅析798艺术创意集群的竞争力

陈丹 杜远航

华东政法大学

所谓的文化创意产业是指充分利用自身的文化资源优势、科技人才进行创新性发展的新兴产业。近几年，文化产业的迅速发展和崛起显然是当今世界的一种新趋势，它搭乘科技的列车，将文化资源与传统经济运作模式相结合，不仅为经济发展注入新的活力，更是在一定程度上改变了人们的社会生活方式。经过了数十年的发展，虽然我国的文化创意产业与其他发达国家相比还相对弱势。但已呈稳固发展的趋势，其中的艺术创意产业已经产生集聚效应，如北京的798艺术创意园区，上海的M50，深圳的大芬油画村等。

一、798艺术创意区概况

798艺术园区位于北京，最开始是一个闲置的旧工业厂房。随着工业城市规划，厂房废弃被低价出租，从而引来大批艺术家的注入。现代艺术与传动工业的碰撞，使得798艺术园区形成独特的艺术风格和魅力。随着园区规划的不断成熟，越来越多的艺术家涌进，其艺术形式也多种多样，除了传统的画廊工作室，还衍生了相关的文化产业、文化创意公司和手工特色店铺，独立服装品牌等。截至2018年，798艺术园区里的机构已经近400家，逐渐形成了以核心艺术创作为基础，商业作坊为外围，餐饮住宿为衍生的一体聚集区。由于在国内出现较早，且发展规划有序，艺术创意氛围浓厚，798艺术园区已经成为当前年轻潮流一代的重要集散地，这也使它成为在国内外比较知名且成功的文化产业园区之一。

随着艺术创意园区的迅速发展，投资商与政府也开始逐渐渗透，一方面，资产的进入，带来不同形式的产业模式，使其产业链更加完善，产业聚集更加明显，整个园区抵御风险的能力增强。且政府的把控，也为其带来了许多便利，基础设施更加完善，园区治安管理更加规范，这都推动了798艺术园区的商业化和市场化的发展。另一方面，798艺术园区作为艺术驱动的聚集区，越来越多投资商的涌入，利益成为主动驱动，园区内开始出现投资混乱的现象，这导致部分产品数量增加且出现同质化、产业布局随意化。此外，人气及商业价值的提升，导致了房租的上涨、商业活动增多，之前低成本的优势和适合艺术创作的氛围受到了破坏。这些使得798艺术创意园区原来的“乌托邦”式精神角落日渐丧失并商业化。

二、798艺术区竞争优势分析

波特的钻石模型试用于对某一个产业国际竞争力的分析。“钻石模型”是由美国战略管理学家迈克尔·波特提出的，这种模型的提出，极大方便了对某一国家或地区的某一具体产业的竞争优势分析。他认为，决定一个国家某种产业竞争力的有四个因素：生产要素、需求条件、相关支柱型产业及企业战略、企业结构和同业竞争。此外，机会和政府两个辅助因素也在提升整个产业竞争力中起着重要作用。在对798艺术创意聚集区的竞争优势进行分析时，主要依托于这一模型，并结合我国的具体情况，从生产要素、需求要素、相关产业和政府要素、竞争和机会要素四个方面进行分析。

（一）生产要素

生产要素条件通常指的是在该产业发展中所投入的各种资源， 它主要包括自然资源、基础设施、人力资源、知识资源、资本资源等其他方面的资源。

（1）自然文化资源，798位于集悠久历史和摩登现代特征为一体的北京，798艺术区包含了大量独特的中国元素，其本身具有独特的自然人文资源。798 艺术区除了独特古朴的历史建筑外，还具有长时间形成的宽容开放精神。其中最具特色的建筑包豪斯建筑，可以说是现代建筑的先驱，798 艺术区的包豪斯建筑风格工业厂房有四处，建筑面积达到9.3万平方米。从外部看四处建筑相连一起，呈锯齿状，北面整体为斜面的玻璃窗，与北京传统建筑风格坐北朝南的特点刚好相反，南面为墙，窗户设置在南面，从而构成独特的视觉识别效果。

（2）区域经济优势，基础设施完善，集聚效应明显。北京是经济文化政治为一体的中心城市，为798艺术园区的发展不仅提供了交通、人才、资金等方面的便利，同时也为它走向国际提供了平台。资本是一个产业集群形成的重要因素，早在798艺术创意园区形成不久，国际国内的资本不断涌入，截至2017年，798内纯艺术机构大概175家，到2017年年底艺术家工作室已经超过90个。这些为其积累了大量的资本，也促进了文化艺术产业链的完善，为艺术家创作及市场化运作提供了极大的便利。

（3）人才资源保障，北京高校资源众多。中央美术学院、中国传媒大学等每年会有大量优秀的创新类和艺术类人才，这为798艺术区提供了强大的人才资源保障。从生产要素供给这个角度来看，人力资源是制约798艺术创意集群竞争力提升的关键因素。艺术类人才是798艺术区保证原本艺术氛围的核心。在798艺术创意园区发展升级的过程中如何掌握主动权合理地运用当地人才优势是至关重要的。798艺术创意园区要想进一步提升自己的竞争力，就要形成良好的人力资源吸引机制和人才储备的机制。

（二）需求要素

798艺术区的需求，在国内需求方面，艺术创意集聚区的出现，满足了人们生活娱乐和精神上的需求。艺术区不仅是旅游景点，也是城市的艺术文化空间。物理性空间中涵盖的是一个可以交流、观光的舒适性的文化空间。在这个空间里，人们满足的不仅仅是商品物质需求方面，还有精神方面。798艺术聚集区在升级改造中，也应注重对整个文化艺术空间的打造。

国外需求方面，在与国际同类型的艺术园区竞争中，798艺术创意园区应立足差异化战略，着力于中国特色文化地标符号的打造来抢占国际市场。在798艺术创意园区，有很多具有中国文化符号的艺术馆和美术馆，如木木美术馆、米鱼杂货店等。这使得798艺术区成为具有包容性的、开放的、实验性质的艺术特区，集现代美感与中国文化底蕴于一体。

（三）相关产业与政府因素

目前，798艺术创意园区的文化公司近500家，经过长期的发展，逐步演变成以画廊和展示空间为主，汇集摄影设计、文艺书店、文创商店、咖啡酒吧等多种文化艺术空间的产业门类，并形成自己特有的发展模式。这种极具有区域个性的发展模式使其艺术展览形成成熟的核心支撑产业即画廊产业。一方面，为注入企业的良性发展提供了保障，另一方面也为广大艺术爱好者提供交流的空间，同时更加多元化的产业发展也为消费者提供了更多选择空间。

798艺术园区发展至今与政府的大力扶持息息相关，当地政府大力支持其相关产业的发展，并多方面提供政策和资金支持。此外，当地政府为了更方便协调支持管理艺术园区，专门设立了798艺术区的管理机构——北京798艺术区管理委员会，这些都为798艺术区增添了相关的竞争优势。

（四）竞争和机会

798艺术园区竞争主要体现在内部和外部两个方面，其中内部主要表现为同类型的经营机构之间的竞争，但由于其主体大多是以原创为主，竞争在园区内表现得并不明显。由于798艺术园区主要以这些艺术企业为主，他们的彼此竞争中又具有一定的协调性。具有艺术特色的企业应聚焦在自身产品特色，提升产品质量，凸显自身优势。各企业的优势明确突出，也有利于提高整体经营效益。

外部方面，798艺术区已在国际成功输出了艺术创意性的品牌形象，因此在接下来的发展过程中，798园区的战略应该聚焦在吸引其核心用户，并提高现有艺术机构的质量，吸引更多优秀的艺术家入住。借助互联网和新媒体平台等，加强对艺术区品牌的推广和宣传。真正为园区文化产品的制作、展示、交易与销售拍卖产业链搭建起良好的平台，推进园区产业升级。

这里提到的机会，主要指798艺术园区如何利用自己的优势创造机会以及如何利用外在优势给园区内的企业带来的机会。798艺术园区虽因其独特的艺术氛围而被人知晓，但其真正具有影响力还是因为其通过举办不同艺术展览、音乐、走秀等不同主体的活动而被广为人知。

三、结语

波特的“钻石模型”理论是在发达国家经济发展的基础上归纳总结出来的， 所以也不可避免地具有一些局限性。它的一个重大的缺陷就是以国内市场为基础， 在他的模型中并没有考虑政府的影响。在我国社会主义市场经济中，用钻石模型分析我国的798艺术创意园区的竞争力时， 政府因素是必须要考虑的。

通过对上边几个方面的探讨和分析，无论是在生产要素还是其市场需求政府政策资金支持方面，798艺术创意园区发展至今自身竞争优势明显。但同时798艺术创意园区也存在许多不完善的地方以及转型升级中急需解决的问题。我国类似798艺术园区的文化创意园区还有很多，也存在着诸多类似的问题，这就需要相关的企业立足于自身优势，打造自身特色，形成独特的竞争优势，当然在这一过程中，不仅要遵循市场经济规律，更要理性看待投资，具备长远的发展思路。避免出现恶意竞争、产品单一、园区定位模糊等问题。当然，在这一过程中，各产业园区也应根据区域优势，因地制宜，充分发挥自身优势。只有这样，无论是艺术创意全区还是其他文化创意园区才能保持自身特色，在转型升级中健康发展。