浅析插画及文化衍生品在非遗推广中的应用研究

魏娜 刘礼

天津财经大学珠江学院

插画艺术在历史的长河中，以其独特的内涵和精巧的构图呈现出本身特有的文化特色，在日益加快的生活节奏中，人们更需要的是慢下来，去拾起老一辈人代代传承的精神财富。插画及其文化衍生品作为一种新型的传递信息的方式，在视图上更加简单明了地展现中华传统文化的力量，让人们在潜移默化中感受到中华传统文化的魅力，这种新的形式，能让更多的年轻人去认识、了解这些非遗技艺，也能让他们关注到非遗，从而便于非遗的传承和传播。自此，非物质文化遗产的推广，不再是干巴巴的故事讲述，而是那一个个活跃在纸上的、保存于展馆之中的、鲜活的生命。

一、非遗的发展背景

新时代的发展概念标志着新的经济发展形势以及新的媒体传播形式的介入。目前，大部分非遗技艺面临着失传或者较轻微的传承危机，很大一部分原因便来自于它的传播及传承形式没有跟上新时代的步伐，没有运用新的媒体传播形式加以助力，而年轻人获取信息的主要途径就是各式各样的网络平台，非遗的推广，本身就是一个枯燥且又艰难的过程，加之没有找到真正合适又有很好的效果的推广方式，非遗发展可以说是进入了一个冷冻期，将传统的纸质传播转化为更适应时代发展的互联网传播，显而易见是刻不容缓的事情。

二、尧坝梁记黄粑制作技艺及发展必要

（一）制作技艺

黄粑是一项历史较为悠久的四川小吃，历史可以追溯到三国时期。到现在，人们渐渐地将黄粑的制作工艺作为一种手艺传承下来，成为年夜桌上必不可少的特色美食。黄粑的制作工艺并不算难，但美味总需要时间去沉淀。黄粑的主要的原材料也都是四川地区常见的糯米、粳米还有红糖，少数人会在里面加一点黄豆浆糊增加口感，也便于黄粑熟了之后切成方便食用的块。制作黄粑的时候，糯米需要提前一晚泡好，然后上锅蒸熟成糯米饭，粳米磨打成浆，控水，红糖隔水融化，少量的冰糖隔水融化， 最后将四者混合等待吸收水分便于包裹。时间差不多后，将混合好的切成大块，用洗好的梁姜叶子把黄粑块包裹成方块。最后也是最重要的一点，上锅蒸，火候很重要，首先要大火蒸三个小时以上，然后小火慢熬上色，黄粑的颜色就是通过小火慢熬才会出来，这样通过时间的沉淀出来的，就不会只是红糖的颜色，熬得越好，颜色和味道就会更好。所以说，美味不怕等，都需要时间来沉淀的。

（二）发展必要

作为四川的地方小吃，尧坝梁记黄粑见证了四川的发展轨迹，凝聚了四川文化独有的风格和特征，而作为中华传统小吃，它也反映出了独具自身鲜明特色的中国饮食文化，这种文化贯穿人类整个生存环境和几百年来发展壮大的历程。在人类每一个日常活动和学习的过程中，都离不开饮食文化，人类与饮食相依相存，饮食文化得益于人类的发展而逐渐变得丰富多样，人类的生命力和蓬勃发展的创造力也在饮食文化的影响下，毫无保留地被展现。作为一种独具地方特色的小吃，尧坝梁记黄粑的身上凝聚了四川这个地方的自然、经济、社会、文化和风土人情的总特点，是地方文化的集中表现；也承载着众多四川人对于家乡的思念，当人们一提到黄粑，心中第一个想到的是那个淳朴自然的地方，是家中那个永远在笑盈盈等你回家的父母，黄粑也代表着无数四川人心中对于家乡最质朴纯真的爱，这大概也是为什么四川人年夜饭的餐桌上必不可少黄粑吧。尧坝梁记黄粑在一代代的传承和发展中，伴随着经济社会、文化社会的发展沉淀，逐渐形成了自己独具地方特色和为人所挂念的特征。

尧坝梁记黄粑作为地方传统小吃，是我国传统饮食非物质文化遗产的重要组成部分，也是民族发展和民族精神的重要表现形式。由于其对制作材料和制作过程相对固定化的特征，使其蕴含着丰富的历史信息和典型的地区特征。我们今天说要传承它，发展它，不单单是说学会它的制作方法，更是要明白它的背后蕴藏着一个民族的政治、经济、文化、生活，传承这种文化，对民族凝聚力和文化认同，也起着承上启下的作用。

三、插画对于黄粑制作技艺推广的影响

（一）插画的传播影响力

插画艺术可以追溯到几百年前，从古至今它都是一个重要又独特的存在，无论是我们的日常生活，或是在重要时刻。在原始壁画时期，插画的出现就已经为人们的生活提供了不可或缺的便利，它记录下当时人们的生活形态，乃至今天都在为现代科学的研究、考古发现等提供了优厚可靠的调研依据。插画所表达的语言是一种感性的语言交流，人们的情感和心情都会很容易地被它向导、调动、打动，并投入其中。插画的传播，不需要像语言那样，只有在相同的语言环境中，才能理解对方所想表达的。简单又直观的图形图像、变化百般的外型、灵活多变的形式都能让插画设计更好地表现想要表达的主题，使读者与记录者之间的思想交流更加形象直观，不需要特定的语言环境，每个国家、每个地区的人都能够读懂插画所想表达的故事。

古老的插画艺术在文化经济发展的过程中，从作坊式的、小范围的发行逐渐发展成一种流行文化现象，相较于以前，规模更大，发行量也更多。现代插画由于传播范围更广泛，知晓的人群也愈加扩大，使之担负了比传统插画更多的责任。众所周知，插画最基本的作用就是信息传达，这种信息传达主要体现在两个方面：

一是说明性：插画是以形象解释和表达观念的。

二是论证性：插画能够且很好地证明观念和事实存在的真实性，并能将论述过程显示得更加形象具体。也就是文字信息用眼睛就能看明白的方式表达出来，这样，非遗推广的工作就不再是枯燥无聊的过程，而是一个个有趣又便于记住的插画故事。在非遗文化推广中使用插画也是运用视觉翻译这一方式，最大的好处就是很容易将文字与读者用视觉连接起来，从而向读者传达信息。这个过程主要包括转化与演绎这两方面的内容。

（二）插画在非遗技艺中的应用

当今这个时代背景下的社会现状、文化氛围和大众的审美观念被插画艺术所反映出来，不仅仅体现了一种审美思维方式的转变，更是体现出一个富有魅力、独具个性、与传统完全不同的艺术特色，和设计构思精巧的插画艺术。将非遗技艺与插画设计取之精华再二者融合的思路的出现，给插画设计的创新实践和更有意义的呈现提出了可行性建议和思路。从非遗技艺文化元素中寻找设计插画最切实可行的一条路线。将那些带着独特本土民间文化和传统文化的底蕴的非遗技艺与全新定义的插画设计相互融合，这对艺术来说不仅仅是一种突破，更是在传承非遗独具魅力的传统文化。

从应用范围这一方面来说，非遗文化衍生品更是可以大胆将这些插画元素融合进去，再在市场上，大面积地投入这些带有传统文化魅力的文化衍生品，这样不仅可以为具有非遗技艺特色的插画艺术传播推广，也开辟了新的传播渠道用以传承和发展非遗技艺。本土旅游产业和文化产业也在推广的基础上被大众所熟知，并逐渐发展起来，使本土经济水平、文化水平得到进一步的提高。

另一方面，如果能在高校教学过程中，插入一些非遗技艺文化元素与插画艺术元素相结合的实践性的案例，也有助于民间艺术与现代插画之间的联系紧密性，也更能促进和发扬非遗文化，让更多的年轻人了解并进入这一行业。另外，将非遗文化用插画的形式表现出来，也有助于满足传统文化既需要保留又需要创新发展的要求，从而把插画设计在非遗技艺推广中展现出来的多种多样的可能性给挖掘出来，推进我国插画设计的发展，传承发扬我国非遗文化。

四、文化衍生品在非遗传播中的重要意义

（一）包装升级对非遗产品的影响

说起非物质文化遗产，我们能够脱口而出的是皮影、剪纸等，然而这些东西似乎很难与时尚联系起来，作为经济社会主要消费群体的年轻人们来说，更不会自掏腰包去购买这些产品，这也是一些非遗技艺和产品难以真正传承，甚至面临着灭种的危险的重要原因。所以对这些非遗产品进行再包装，将传统图案、插画与现代元素相结合，为之融入高新的表现技术，并吸取传统艺术的精华非常重要。

在为非遗产品研究创新、探寻其发展新出路的同时，应坚守历史使命，继承延续传统，坚持二者之间的融合、渗透和相互循环。只有这样，对非遗产品再包装，其独特又丰富的文化底蕴和流行元素会以全新的姿态，在未来艺术的舞台上展现出更有魅力的风采。将非遗产品进行全新包装，在此基础上加一些插画设计的元素，融合二者所长，让艺术在现代思潮和传统民艺之间发生一次碰撞。非遗产品再次包装，人们不必担心传统文化的完整性遭到破坏，反而，在这样的大胆创新之下，中国非遗艺术文化得以弘扬，大众对于非遗文化的审美感知也在培养。

（二）文化衍生品的重要性

随着近几十年来我国对非物质文化遗产的保护与传承，开发出符合当下流行趋势，又不失传统文化的独具魅力的文化衍生品可能会使非遗文化更好地被大众了解和喜欢。随着社会对文化创意产业的重视，产业发展越来越快，越来越多的文化企业和公司在非遗推广上作出了巨大的贡献，这些插画元素和文化创意与非遗文化也逐渐被文化企业发现并将二者结合起来，去让大众认识了解这些非遗技艺，以一个全新独特的文化视角和方式，既为企业的持续发展注入新的活力，又为相关的非遗技艺做出了推广，这种文化艺术与产品开发相结合的方式，也能为社会创造财富和价值。

我国在非遗保护和传承事业上做出了巨大的努力和改变，而文化衍生品这一事物的存在，无论是在非遗文化的传播还是普及上，都起到了决定性的作用。开发生产文化衍生品既保护了非遗独特的文化价值，又在一定程度上将之发扬光大。这不仅仅能给大众带来视觉上的享受，让人们在购买文化衍生品的同时，充分地领略到非物质文化遗产的魅力，更是能让文创企业带来改革和实在的经济效益。并且在这个过程中，也让年轻人逐渐将目光从时尚流行元素转移到这些古色古香的非遗技艺中，用年轻人的眼光，创造出更多符合当下审美的文化衍生品，让越来越多的人都能在非遗文化的保护和传承中出一份力，从而进一步将我国文创产业的活力和特色在生产文化衍生品的过程中凸显出来。

五、结语

非物质文化遗产的保护、传播和传承十分重要，当代大学生应该扛起非物质文化遗产传承的大旗，不光要了解独具中国特色的非遗文化，更要为非物质文化的传播传承出一份自己的力。业余之际，大家也可以针对插画及其文化衍生品在非遗传播中的作用，为各个非遗背后的故事设计一组简单的插画，这样也会更有利于它的传承，我们所有的努力，也都是为了老一辈人代代相传的、他们视之为珍宝的技艺，能够不在我们的手中灭绝。了解非遗文化，也是在了解过去那个时代独具中国特色的传统文化。