试论国潮文化的发展

（吉林艺术学院 130000）

现今市场上充斥着各种品牌，它们不断发挥自己的优势，努力占领市场份额。但随着近几年我国对传统文化的不断大力弘扬与发展，使之带有中国传统文化色彩的品牌不断涌现在市场上，这些文化品牌的涌现吸引了大众的目光，颜值与内涵并存的本土潮流产品使得大众的消费观由偏向欧美日韩逐步转向了中国风。

伴随着本土潮流文化产品的发展，随之而来也迎来了一些丞待解决的问题，只有解决好问题，才能促使本土潮流文化更好的迈向新台阶。

一、何为国潮

“国潮”二字在字面上看是中国潮流的简称，其实“国潮”更是中国文化与当下潮流相结合的代名词。“国潮”一定程度上代表了中国创造，是对本土设计师及其设计的一大肯定，它也在使人们对中国文化的认同感不断加深。“国潮”是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象1。

二、国潮发展的背景

1.政策方面

2016年，国务院发布《“十三五”国家战略性新型产业发展规划》，提出“数字技术与文化创意、设计服务深度融合，数字创意产业逐渐成为促进优质产品和服务有效供给的智力密集型产业，创意经济作为一种新的发展模式正在兴起。”

2017年，文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出“以文化创意、科技创新为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业产品、技术、业态、模式、管理创新，推动文化产业与‘大众创业、万众创新’紧密结合，充分激发全社会文化创造活力。”

2018年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出“到2025年，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。”

2.文化方面

文化是一个国家-一个民族的灵魂。文化是一个国家生命力-创造力的和凝聚力的重要源泉。近年来，传统文化的发展越来越受到重视，相继出现了《上新了故宫》、《国家宝藏》等节目，透过节目来更加广泛的宣传文化，加强了人们对文化的认知，也促进了文化创造的发展。

3.经济方面

随着国家经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，不再满足于基本的生活需求，消费需求逐渐朝着多元化方向发展。

三、国潮的发展

1.国潮发展初期

国潮的发展初期不得不提到一个人，这个人就是陈冠希。在2003年，陈冠希创立了服装品牌CLOT，并且亲自参与了服装设计、用料等各个方面。CLOT与很多品牌进行了合作，合作款也受到了大家的喜爱。陈冠希擅于运用中国元素，像是把兵马俑主题嵌入鞋的设计中，阐述设计理念，不断彰显品牌的独特魅力。

2.国潮发展现状

国潮的发展有文化与创意设计打造的新内容的应运而生，也有老品牌与潮流的融合。

提到文化与创意设计，第一个想到的就是故宫文创。以前可以用庄严来形容故宫，而随着故宫文化创意中心的成立，故宫开始逐渐变萌。一篇题为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章出现，带来了超高的阅读量。故宫文创产品专卖店、快闪店、以及故宫文化创意产品国际综合展的开幕让越来越多的国人与外国人了解并爱上了故宫文创。故宫里的御猫形象与玉玺相结合设计出了可爱的扑宝玺猫手机座/摆件；根据故宫建筑脊兽创造设计的紫禁城太和殿脊兽套装摆件等故宫文创的不断出现，让越来越多的人爱上了故宫。

但是,由式(13)到(14)是顺理成章的吗？可以看到,并不是末端距方向上的微小量,选择以 字母来表示容易产生误解,因为 能够转换成的必要条件为 方向上延伸的一个微小量.但是,是人为在第一个键的方向上延伸出的一无穷小段,末端距的方向不可能总是与第一个键的方向保持一致,那么将转换成 就失去了依据.如果 不能转换成,那么蠕虫状链的均方末端距就无法由此来获得.

1927年回力鞋业创建。1948年“全运会”在上海举行期间，场馆内设置了大型的广告牌来吸引观众。1984年，中国女排穿着回力球鞋获得了女排历史上第一个奥运会冠军。而后随着时代的不断发展，回力鞋业并没有采取积极的应对措施，逐渐淡出了大众视野。近几年，回力鞋业在坚持品牌定位的基础之上，不断创新思路，开发出了深受大众欢迎的产品。

2019年纽约时装周上，出现了老干妈特色潮流单品，红色的卫衣上印刻着老干妈的头像和logo，袖子上的“国民女神”字样格外引人注意。衣服上线的第一天就吸引了众人的围观。

大白兔奶糖承载着无数人的回忆，每当提及大白兔奶糖，人们的脸上都会露出甜蜜的笑容。在作品中加入大白兔的形象，使人在用产品的同时还会回想起儿时美好的记忆。

将敦煌之美与时尚彩妆相结合，给中华老字号百雀羚带来了全新的色彩。

将国粹文化印刻在包装上，从外观上给人一定的视觉冲击，让人对其印象深刻。

故宫文创、回力鞋业、老干妈卫衣、大白兔香水、百雀羚与敦煌博物馆合作推出的系列彩妆、云南白药周边等等，这些国潮产品在不断的深入人们的生活中。虽然国潮产品不断发展，但国潮品牌门槛比较低，使得大量相关品牌开始不断出现在大众视野，但这一状况也致使一些在各方面不够完善、经不住磨练的品牌在很短的时间内便消失了踪迹，而那些经得住磨练的品牌已经逐步的走上了正轨。

电商平台的发展为本土潮流文化品牌发展提供了良好的环境，一些本土潮流文化品牌开设了网络店铺，经营成本低、经营规模不受场地限制等特点为品牌经营者提供了诸多的便利。从买货到货物上门消费者无需亲临现场，这大大节约了消费者的时间与精力，并且网上购物不受时间、地点的限制，这在一定程度上促进了本土潮流文化产品销量的提升。像一些具有浓厚的中国传统文化气息的原创设计产品一经上线发布就出现了售罄的状况。

3.国潮发展存在的问题

（1）国潮门槛相对较低

现如今的中国本土潮流文化品牌处在发展期，各种品牌大量涌入，但却难以保证各个品牌能够良性发展，市场上的产品质量差距较大，市场管理较难，这给国潮的发展带来了阻碍。

（2）缺乏制作人才

国潮产品的质量是影响国潮发展的一个重要因素，随着国潮不断地深入人们的生活，越来越多的人开始购买国潮产品，随着订单量的不断增加，也给国潮产品生产带来了一定的压力，由于国潮产品为中国设计师结合中国传统文化的原创设计，这就对制作生产人员有一定的专业要求，而很多老师傅的不断离开，新人的能力经验不足等问题都给国潮产品质量带来了一定的影响。

（3）缺乏品牌文化内涵

国潮产品不断涌现，一些商家为销售出更多的产品从而获取丰厚的利益，而忽略了品牌文化内涵，缺乏品牌文化内涵的企业不会有长久的发展。

四、国潮的发展前景

随着国家的不断发展，人们对中国文化的不断诠释，使得中国文化焕发了不一样的光彩。中国本土设计师将中国传统文化与当下潮流相结合设计出的潮流产品获得了大众的青睐，越来越多的本土潮流文化品牌出现在大众面前，但国潮的发展仍处在上升阶段，各个方面都需要进行不断的管理与完善，在不断探索发展的同时要更加注重品牌文化内涵的传播，没有文化内涵的产品是不完整的，更不会长久的存活在市场上，要加强文化内涵的输入，让中国本土潮流文化品牌真正做到颜值与内涵并存。相信随着不断的发展，国潮会更加大放异彩。

现在的国潮产品正在不断走向世界，不断的向世界展现中国的优秀文化，中国的潮流，中国的设计，这有利于不断增强世人对中国文化的认同感，使中国文化可以更好的屹立于世界民族之林。相信本土潮流文化在中国人的带领下会越来越好，会以更加良好的状态促进潮流文化市场的发展，会形成属于自己的完整体系，以更加自信的姿态走向世界，向世界展现中国文化的独特魅力。

五、结语

国潮的发展让大众见证了从中国制造到中国创造的改变，然而改变不是一蹴而就的，需要一段很长的时间去磨练。现在的国潮在不断探索中前进，相信未来会有越来越多的设计师归国发展，为国潮贡献属于自己的一份力量。国潮定会以其独特的文化魅力在世界站稳脚跟。

注释：

1.程梦圆.浅析国潮现象下国产品牌的IP营销[J].价值工程，2020，39（02）：15-16.