“粉丝打卡”对旅游经济的影响研究——以重庆为例

陈然然 李艳兰 尹霜 万奎

河南科技大学

“打卡”原指上下班的一种考勤制度，随着社交网络的发展，打卡有了新的含义。不仅指为了完成特定目标进行的记录，比如英语打卡、运动打卡，还指到某个地方或拥有某事物的打卡，如网红地打卡。

当某地区或某事物与明星相关，粉丝为追随其脚步来打卡。这种打卡是一种刺激性打卡、展示性打卡，同时也带有一定的“仪式性"，粉丝打卡文化的流行是基于群体互动、粉丝自身的印象管理以及内心满足的需要。在商业资本主宰的语境中，在消费主义的魔杖下，粉丝打卡不仅成为追逐时尚的新符号，更是一种旅游消费狂欢的新模式。

一、粉丝旅游打卡的模式

“粉丝”是英语“Fans’”（狂热、热爱之意，后引申为影迷、追星等意思）的音译，是现在许多年轻人所喜爱的新词汇，已然成为时尚的代名词。它依附于年轻人对明星的崇拜和追捧心理，并随着明星行为足迹而被社会大众接受并迅速蔓延，由此形成强大的粉丝文化现象，促进了旅游经济新模式的诞生与发展。

（一）影视取景地打卡的旅游模式

历史文化的沉淀需要成百上千年时间，而作为影视的取景地，其人物、情节的遗存，能够实现文化积淀的“速成”，形成影视文化。谈到影视取景地，最值得提及的便是重庆，它可以称得上取景地的“宠儿”，据不完全统计，曾经有超过几百部影片来到重庆取景。重庆本身就是有魔力的山城,比如它的烟火气、令人迷惑的交通以及特色的时代建筑，再有“取景处”的加持，可以说是粉丝打卡的不二之选。

比如2019年《少年的你》的热映，再次让大众注意到这座山城。电影播出后，其取景地重庆南岸海棠溪一栋陈旧筒子楼成为了网红景点，电影的巨大IP效应吸引了大量的粉丝专门飞来重庆打卡，到此拍摄婚纱照的人也大有人在；电影中的那句“你保护世界，我保护你”也让小北护送陈念上学的路线大火，这条路线成为了粉丝自驾游的绝佳推荐。此外还有其他影片的取景，让默默无闻的景区在粉丝效益的带动下成为热门旅游地，比如《满城带尽黄金甲》让武隆正式走进了人们的视线，之后作为《变形金刚4》的取景地而闻名世界，还成为《爸爸去哪儿》的拍摄地之一，从而掀起了武隆游热潮。

（二）明星店铺打卡的旅游模式

明星除了在娱乐圈发展之外，也会发展自己的副业。他们往往能够通过自己的粉丝效应带动副职业的发展，粉丝们会乐此不疲地关顾自己偶像的店铺，甚至很多粉丝将偶像开的店铺作为自己到一个城市的打卡目标。

比如星卡里奶茶店，虽由王俊凯的父母打理，但粉丝们为了能更接近偶像的生活，便天南海北地来到重庆打卡；韩寒在重庆开的“很高兴遇见你”餐厅，餐厅文艺感十足，不管是装修还是它的菜名。开业之际尽管韩寒并未亲自到场，但还是吸引了不少粉丝前来打卡，甚至有时需要排三个小时的队；还有成龙在重庆参与投资的港式餐厅有璟阁，赢得了无数粉丝的打卡及好评，北京的有璟阁还吸引了很多明星去打卡，如冯小刚、范冰冰。直到现在，重庆的有璟阁的上坐率远高于其他明星餐厅。

（三）明星同款或安利打卡的旅游模式

出于偶遇自己的偶像或找寻偶像生活痕迹的心态，明星去过的地方或者明星推荐的地方，也成为了粉丝旅游的首要选择。正如王源超话里面的一句话：“有同款打卡地仿佛旅行才更有意义，因为有你，所以一切都觉得很美好”。

作为今年很火的男演员肖战，他的返乡行程无疑让重庆这个城市更加热闹了起来。比如肖战去过的面馆，成为了粉丝们打卡的地方，不少粉丝从外地赶来，只为来吃“肖战同款”。肖战的母校也成为了粉丝打卡的天堂，根据校方透露，最近每天都有上百名粉丝游客去大学拜访打卡，最多的时候一天能有两三百人。

肖战在《民歌中国》上，用质朴的语言娓娓讲述了他的家乡重庆。一时之间，重庆，这座历史名城——有名的山城、现在的网红城市，又成了热门话题，不少粉丝包括外国人纷纷表示要打卡重庆这座城市。

无独有偶，作为人气少年偶像TFBOYS之一的王源，他的粉丝力量也是极为强大的。王源在《我是唱作人》演唱重庆话RAP《吆不到台》，其说唱的内容也成为了安利重庆的旅游攻略。

王源的粉丝会在偶像生日之前，前往重庆打卡王源去过的地方，寻找其成长痕迹，在粉丝看来，这是独特的生日应援方式；今年王源回重庆拍杂志，他拍照的便利店也成为了粉丝的同款打卡圣地；此外，王源参加一档综艺的时候，在黄桷坪正街的涂鸦墙写下了“刚”和“征婚”，这条涂鸦街也因此大火，成为了很多粉丝打卡的地方。涂鸦街旁边的蹄花汤也因王源去过，店内的商品价格上涨了不少，这些都是明星们强大的粉丝效应。

二、粉丝打卡对旅游经济的影响

“因为一个人，爱上一座城”，这句话放在粉丝身上再适合不过。偶像对粉丝来说是信仰、是一种精神寄托的符号，粉丝的打卡起到了极大的宣传作用，这对重庆的旅游经济发展是机遇，也是挑战。

（一）生成“网红”景点，活跃旅游经济

粉丝的打卡，无形之中成为了一种宣传范围广及力度大的城市广告，吸引了不同人群的关注，尤其是粉丝群体会格外注意到自己偶像出现过的城市。

电影《从你的全世界路过》的大热，吸引了明星个人的粉丝、影迷或是书迷前来取景地打卡，如洪崖洞、解放碑、鹅岭二厂、十八梯等都成为了游客打卡的网红圣地。根据马蜂窝大数据显示，电影《从你的全世界路过》的取景地——二厂文创公园2018年热度涨幅高达358%，成为重庆热度涨幅最高的景点。热门景点再加上重庆地方特色的美食、具有魔幻性的建筑、烟火气的生活方式，传统与现代结合，形成了一种特别的城市吸引力，拉动了住宿、交通以及餐饮行业的发展。但从大数据来看，相较其他地区，游客的人均消费水平较低，如何利用“网红”景点长足发展旅游经济，这也成为了重庆旅游业的挑战。

（二）扩大客源市场，接待游客数量增加

“打卡”而来的粉丝是重庆的潜在游客，他们不只局限于单一的打卡地，还会领略重庆的其他景区，如山水景观、都市风情，红色旅游地。当打卡的粉丝感受到这座城市的魅力后，会非常热衷于向亲朋好友推荐重庆这个旅游地。

如果说粉丝打卡给重庆这个城市聚集了人气，那么历史的遗留、英雄的传说带来的则是厚重感。在人文历史和热门打卡景点的交织下，逐渐形成了立体的重庆。“粉丝游客”作为一种新型的旅游者, 更具有旅游活力，通过粉丝游客的打卡宣传方式，不仅扩大了客源市场，增加了游客数量，还改善了客源结构，游客更为年轻化，游客来源更加多样化。

（三）塑造旅游形象，提升城市关注度

粉丝群体因打卡产生的旅游体验和感受分享，更为主动和真实，并且“打卡式旅游”粉丝更多地会在社交媒体平台展示自己的打卡成果。比如微博某一明星地超话、明星粉丝群。这一打卡模式会在一定程度上刺激其他粉丝地打卡，这是不同于传统的旅游营销方式。

大规模的粉丝打卡会让重庆注重旅游品质的提升、城市形象的塑造，从而拉动旅游经济可持续发展。重庆政府部门已经意识到让走红景点可持续，某种程度上是一场扩大城市知名度和美誉度、提升城市影响力和竞争力的新战役。

结语：明星作为娱乐产业的高质量IP，其粉丝效应是非常强大的。明星＋旅游这一模式已经成为了旅游业的有力宣传手段，明星的高附加值会带动旅游经济的增长，比如今年肖战就担任了重庆旅游形象大使。但旅游经济的增长不能只靠明星效应，还需要加强旅游地区自身的建设，真正从“热门打卡地”变为“旅游目的地”。