浅议融媒体发展提升思想政治工作的便捷性与实效性

王艳芹 兖矿集团新闻中心

一、融媒体的即时传播提升了思想政治工作的时效性

融媒体传播所具有的公共性、开放性，能够使受众在最大程度接受信息的同时成为信息的传播者。对于所属单位层级较多、点多面广、员工数量多的国有企业而言，要想有效提升思政工作的质量和效率，就要充分发挥融媒体传播信息短、平、快的优势。

在确定主题、推广普及的融媒体宣传过程中，应及时了解中央、省市和企业不同时期的工作重心和方针措施，根据思想文化内容确立不同推广主题，用“接地气”、喜闻乐见的思想政治宣传内容服务于广大职工群众，让融媒体平台得到高质高效的传播利用。兖矿集团新闻中心通过开设“兖矿APP”，及时更新编发企业党建动态新闻，分享党员领导干部理论文章和基层干部职工心得体会，不断丰富充实平台内容，共享新闻资源。从兖矿APP运行情况来看，这一传播方式适合新时代党员与职工群众的阅读习惯，点击接收方便快捷；传播内容有图文、一张图读懂、微视频、PPT、动图等，吸引职工群众浏览学习；很多分享内容可以分条发布，短小精悍、信息量大，有助于干部职工群众利用碎片时间进行学习探讨。电子时代的融媒体传播实现了“点对点 人对人”，在拓宽渠道、拓展空间的同时，有重点、有目标、有选择性地精准发力，使思想政治工作更加生动形象，扩大了参与度，拉近了与受众的距离。

二、融媒体的广度、深度和维度优点深化了思想政治工作内涵

推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，是党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地，坚持正确的政治方向，壮大主流舆论思想的重大战略部署。

随着融媒体的发展，新闻传播载体由过去单一的报纸和电视，演化为全方位、全时段、多渠道、多载体的融媒体大平台，由此实现不同媒体间的互动和整合，通过发挥协同联动效应，确保有限的宣传资源更快捷更有效地传播到职工群众之间，从而得到更好更强更彻底的运用，“资源通融、内容兼融、宣传互融”正成为媒体发展的一种推广模式。如何让融媒体的“融”产生“润物细无声”的效果？我们看到，融媒体在广度、深度和维度等方面体现出的优势，让思想政治工作渗透更加全面丰富、易于接受、便于共融共享。

从广度来看，这是一个足不出户便能“家事国事天下事 事事闻知”的年代，融媒体集纳了传统媒体和新媒体的相关优势，原本单一的媒体平台竞争力经过融合整合变为多媒体的整体竞争力，具体表现在形成集多功能、多渠道于一体的全方位传媒矩阵。通过融媒体可以获取大量信息，可以随时随地进行沟通交流，有的员工加入企业微信公众号及时关注企业时政要闻动态，摄取政治学习、企业发展等信息。融媒体的传播力强、受众面广，员工不管什么时间、无论在哪里、通过任何终端都能了解到相关知识并进行学习和记忆，实现了“线上”思想政治工作最大程度的广度和宽度渗透。

从深度来看，融媒体在传播党建理论知识时，不会受到传统媒体时间段、版面等方面限制，对于内容丰富、篇幅较长、主题明了的理论知识，既能够一次性集中发布，便于职工群众全面了解学习掌握，又能够分期分项进行逐条发布，如“不忘初心、牢记使命”“主人翁意识”“四个全面”“四个合格”等等，一些反映先模人物典范做法和精神品质的劳动故事、岗位故事，也能以长期发布、简短明快的方式进行发布分享，从而在职工群众中产生“随风潜入夜 润物细无声”的效果。

从维度来看，新时期思想政治工作要因事而化、因时而进、因势而新，就要遵循思想政治工作规律，顺应时代发展，坚守主流舆论阵地，积极推动传统媒体和新兴媒体向更深层次发展，这一过程，有助于增强思想政治工作的互动性、灵活性和感染力。兖矿集团“新新兖矿”微信公众号自运行以来，每天集纳来自上级、外宣、报纸、电视、网站等不同媒体渠道的信息，运用图文、微视频、一张图读懂等形式多样的传播形式，便于职工通过融媒体较快了解政治、经济、文化等各方面的世界要事、国家大事，围绕职工关心关注的热点焦点话题进行深度宣传，微信的留言互动功能便于职工群众发表意见、讨论问题、交流思想，这样一来，很多思想政治工作者能够及时了解和把握员工的心理需求、情感行为变化和思想现状，作出快捷有效的反应，前瞻性、科学性、有针对性地做好思想疏导教育工作，有助于思想政治工作者占领思想政治教育的制高点，从而达到“思想上解惑、精神上解闷、文化上解渴、心理上解压”。

三、发挥融媒体技术优势增强思想政治工作效能

时代在发展、科技在进步，在价值多元化的当下，融媒体的发展给创新开展思想政治工作搭建了有效载体，创造了有利条件，新的传播技术、传播手段更容易受到职工群众的青睐，也有助于增强思想政治工作内容的传播力和感染力。

在很多思想政治工作者看来，要让职工发自内心地接受思想政治教育，需要通过立体化、多维度的呈现方式，让职工群众感受到可知、可信、可感、可学，单一的媒体表达方式很难通过诸多元素让思想政治教育对象感受到“人物真实、情节生动、场景温暖”，融媒体则能通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，实现情景再现，使思想政治工作者“见人 见事 见声 见情”，例如兖矿集团连年召开的感动兖矿人物事件颁奖大会、道德模范评选、劳动者故事大会等等，都灵活科学运用了融媒体发展技术，最大程度地熏染和感召了职工的思想态度和行为习惯，有效维护和促进了企业与职工和谐、互信、共融的关系，从而增强了思想政治工作的凝聚力、感染力与亲和力。