湖南卫视频道节目的特色化及“泛娱乐化”问题分析

1 湖南卫视节目特色化

湖南卫视作为“收视率高、影响力大”的五大卫视之一，始终坚持“年轻、快乐”的品牌核心，深入青年受众，敢于创新创优，打造品牌特色，不断推出极具社会影响力的电视节目，创下无数收视好评。

1.1 新闻节目本土化，讲好湖南故事

湖南卫视新闻节目从本土视角切入，聚焦湖南城市建设、经济发展、生态治理、精准扶贫、医改社保等社会民生热点，深入城镇乡村、田间地头、厂矿企业，记录新时代湖南各行各业、各个领域的新担当、新作为，讲好接地气、合民意的湖南故事。近两年相继推出《镇起风云》《湘商闯老挝》《十八洞村这五年》《铿锵上行》等特别系列报道，社会反映良好。如：《镇起风云》走进数十个湖南特色产业小镇，走进百姓生活，记录湖南各个小镇因地制宜发展本地特色产业的创业故事，描绘出湖南人民为幸福生活努力奋斗的美好场景。特别报道《湘商闯老挝》讲述了在改革开放背景下，十万湘商融入老挝，开创事业的曲折故事，挖掘了在“一带一路”背景下湘商们敢于闯荡、艰苦奋斗的新时代“湘商”精神，也展示了湘商和老挝人民民心相通、团结友爱，体现共建中老命运共同体中的湖南力量。

1.2 纪录片青春化，解锁纪录片新形式

对于电视媒体来讲，纪录片是讲好中国故事、坚定文化自信的重要载体之一。湖南卫视以青春化为特色，深入青年群体，丰富青春内涵，传递青春态度，陆续推出《我的青春在丝路》《相爱四十年》《未来已来》《时光的旋律》等一批具有青春特色的优秀纪录片，融合传统与创新，有效引导新时代青年正确的价值观和文化品位。《未来已来》聚焦伴随着改革开放成长起来“85后”青年的创业故事，如：潜心造字的动画设计师叶天宇让古老的汉字通过互联网重焕光彩；马瑛瑛团队将传统京剧与时装T台秀、流行音乐等现代元素进行完美混搭，用独特的东方美学、东方符号唤起观众对民族文化的尊重与热爱。《时光的旋律》系列以“经典老歌+青年歌手”的模式，通过青年歌手探访经典老歌的演唱者、词曲作者等人，结合历史影像资料，深入挖掘歌曲背后的故事，致敬时代经典，展现时代变迁，向新中国成立70周年献礼。

1.3 品牌节目创新化，实现内容形态新突破

湖南卫视坚持创新创优，以新视角、新思路进行大胆尝试，《幻乐之城》《声临其境》《声入人心》《舞蹈风暴》等一系列优秀原创节目收获较好口碑。《声临其境》把原本属于广播节目范畴的配音艺术，进行了合乎电视传播规律的视觉化呈现，颇具勇气和想象力。《幻乐之城》把电影理念与电视特质、音乐表演与戏剧表演相结合，对音乐类综艺节目进行拓展升级，开创了新颖的审美路径。另外，频道对原创综艺节目实行季播模式，以冲抵受众的收视疲劳，也可在播出前期做足宣传，引发热点和关注。

1.4 公益元素多元化，构建青春扬“益”美好主题

湖南卫视打破传统公益广告“打标语”“喊口号”的固化思维，在创意上寻找突破，积极制作播出“用青春去热爱 纪念改革开放40周年”“精准扶贫 协力同心”“庆祝新中国成立70周年”等一批有温度、有内涵、有灵魂的系列公益广告，内容聚焦改革开放40周年、中国梦、精准扶贫等多个时代话题，创意独特，制作精良。同时，频道以“综艺＋公益”的方式探索扶贫新策略，将公益多元化展现，充分发挥综艺品牌影响力，为公益理念提供了新的窗口。如，《快乐大本营》推出“心愿树”公益环节，用实际行动表达对社会的一份关爱，在这些心愿中，有“希望帮助妈妈把藏茶卖到更远的地方来减轻家庭负担”、有“为同样是孤儿的同学要一台学习机来帮助他提高学习成绩”等。节目将公益落到实处，让需要帮助的群体感受到最贴心的陪伴，最诚挚的温暖，获外界一致盛赞，其中江西宜春市袁州区的基层干部群众特意前往湖南卫视，赠送锦旗感谢在节目的帮助下超额完成了当地的扶贫攻坚任务；《亲爱的客栈》结束后，节目组将客栈交由当地集体运营，收益将用于阿尔山市的公益扶贫事业等，体现了公益精神与节目品质的时代性创新融合。

1.5 节目编排特殊化，紧扣各大重要节点

湖南卫视坚守主流媒体责任，引领社会主流意识形态和主流价值观。频道在改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年、毛泽东诞辰日以及“春节春运”“清明”“五一”“八一”等各大重要时间节点，切实做好节目主题主线、正面引导宣传工作，通过新闻专题、纪录片、公益广告、特别节目等多种形式，形成全矩阵、多角度、立体式宣传态势，营造良好的舆论氛围，彰显了主流媒体责任担当。

1.6 节目传播融合化，扩大节目影响力

虽然电视媒体仍是作为弘扬社会主义核心价值观和传播先进文化的主阵地，但在全媒体时代，湖南卫视努力转变思维方式，注重台网联动、多屏互动等传播模式，依靠多样化的内容与产品，将节目用多样化渠道经营覆盖最广泛的受众。芒果TV现在已经形成由互联网电视、手机电视、IPTV、视听网站、移动App共同构成的一云多屏的新体系。微博、微信公众号等新媒体平台内容消息更新及时，大小屏同时发力，形成屏、网、端、微全媒体矩阵。力求打造创造内容与载体相互助益的媒体新生态。

2 “泛娱乐化”问题与建议

2018年，湖南省委按中央巡视组要求曾指导、督促湖南广播电视台针对“过度集中综艺娱乐、过度依赖明星艺人、过度追求商业价值和市场效果”这三个“过度”下功夫。湖南卫视虽在频道节目特色化传播取得可圈可点的成绩，但频道部分编排欠佳，有些节目内容仍然存在“泛娱乐化”等问题。总的来说，湖南卫视“去泛娱乐化”的任务依然艰巨。

2.1 频道部分编排欠佳，需进一步优化节目编排

据统计发现，首先湖南卫视新闻播出比例偏低，频道每天固定播出3档新闻宣传类节目，播出时长全天占比均低于7.2%。其次频道综艺娱乐节目比重较高，周末综艺娱乐节目（含重播）的播出时长占比均高于25%。另外，《我的纪录片》节目播出时间编排欠佳，该节目内容为频道纪录片集中展播，于凌晨零点播出，导致《相爱四十年》《我们一起走过》《国歌》等多部优秀纪录片出现收视率不高，话题量不多等情况，削弱了上星频道对优秀主旋律节目编排的侧重性。

卫视频道节目编排不仅仅关乎收视率，它还影响主流媒体公信力、频道品牌塑造等。湖南卫视应该主动承担起社会责任，始终将社会效益放在首位，守好党的宣传阵地，突出导向意识，从市场竞争力、节目专业性、市场接受度等多个角度出发进一步优化节目编排，在黄金时段及重要时段加强布局编排新闻节目、公益广告、纪录片等优质内容。

2.2 针对频道“泛娱乐化”问题，需一步提升节目品质

娱乐化土壤根基深厚的湖南卫视以“青春、快乐”立台，综艺娱乐类节目一直是湖南卫视的收视王牌，而部分节目在主题选择、嘉宾邀请、表现形式上会“一不小心”出现过度追求流量、收视率，造成节目内容导向、价值观偏差等问题。

当综艺作为当下青少年中最受欢迎的节目形态，频道无需也不可能放弃综艺娱乐，那么如何使好“娱乐”这把双刃剑是值得思考的。快乐的最高境界是让快乐成为一种力量，可以尝试把更多元化的价值为快乐赋予更深层次的意义。湖南卫视作为主流媒体，要把握好主流方向，不断创新、不断提升原创内容品质，结合新的时代特点和实践要求，坚决摒弃纯消费纯娱乐，延展节目的功能，丰富节目的内涵，尝试让观众在休闲放松的同时，接受更多具有知识门槛的东西。同时，频道应发挥自身特色优势，结合青少年喜闻乐见、易于接受的叙事手法，将节目的思想性、艺术性、观赏性有机统一起来，进一步提升节目的复合价值，从而制播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的优秀节目。

3 结束语

面对纷繁复杂的市场形势和各大新媒体网站的强烈冲击，湖南卫视作为主流媒体平台，必须抢占主流阵地，把党性放在首位，把握正确的舆论导向，全面提升自身能力和水平，推进广播电视高质量发展，不断创新创优，不断满足人民日益增长的精神文化需求，真正担负起新时代党媒的职责使命。