网络剧《陈情令》热播原因探究

自《仙剑奇侠传》以来，仙侠剧改编盛行。2019年暑期，由墨香铜臭小说《魔道祖师》改编而来的网络剧《陈情令》，从开播时的不被看好到后来的好评如潮，短短3个月的播放量达到了60亿之多，再创网络剧播放量新高。在国内网络剧盛行的大背景之下，《陈情令》能够在一片质疑声中逐步实现口碑逆转，这绝对不是运气使然，除了新媒体平台等营销手段的宣传和利用，更主要的原因还是在于《陈情令》坚持尊重原创，彰显国风，结合当代主流价值观，使传统文化焕发出新的生机。

1 新媒体平台的宣传营销

近年来，微博、抖音等社交平台越发显示出宣传推广的功能，这也催生出不少公关和网红。《陈情令》剧组抓住了新媒体平台，2019年6月27日《陈情令》首播，不仅两位主演连发多条微博进行宣传，剧组也在官方微博和抖音上发布众多花絮，创建热门话题，以提高粉丝和观众对此剧的期待。

根据数据显示，在热播期间，《陈情令》共上热搜榜173次，相关微博话题阅读75.6亿，电视剧超话榜排名第一。庞大数据的背后显示出《陈情令》受瞩目的程度，也从侧面反映出了剧组利用新媒体平台提升热度的能力。为了适应各个文化圈层的审美需求，《陈情令》剧组多次尝试突破受众次元壁，从配音、动漫、广播剧等方面精益求精，扩大受众圈。诸多原著书粉表示，《陈情令》无论是人物设定、场景台词，还是服饰道具，都最大程度的保留了原著的精华，即便是对剧情的一些改编也恰到好处。

剧集热播阶段，QQ音乐发布了《陈情令》的付费国风音乐专辑，销售情况火爆。随后《陈情令》又上线了官方淘宝店铺，所售卖的多款剧集周边产品畅销不绝。2019年10月，凭借《陈情令》网络剧的热度，游民星空正式推出《陈情令》的手游，再次为《陈情令》吸引了一次关注。2019年11月1日，《陈情令》剧组携全体演员举办了一场以国风为主题的陈情令音乐演唱会，一票难求，但随着演唱会的结束，《陈情令》的宣传正式落幕。

《陈情令》官微深谙粉丝文化之道，聆听并反映网友需求，可见新媒体平台对于小说、网络剧等的推广有着至关重要的作用。

2 生动丰满的人物群像

《陈情令》中人物众多，但剧组仍尊重原创，用大量戏份塑造出有血有肉的人物形象，透过他们的故事，好与坏自有评断。

2.1 出走半生，仍是少年

从《魔道祖师》到《陈情令》，魏无羡是当之无愧的主角。他本是云梦江氏家仆之子，父母早逝，即便女主人时时难为他，也仍是一张笑脸待人；尽管性子跳脱，不愿受约束，但知晓滴水之恩，当涌泉相报。面对世人的误解与迫害，魏无羡坚持为弱小者发声，带着老弱病残在一座荒山定居，即便拥有操控凶尸的能力，也只是将世人口中的“鬼将军”当作搬运食物上山的苦力。

他秉承“明知不可为而为之”的家训，有着“熙熙攘攘阳关道，我偏要一条独木桥走到黑”的担当，亦有着“是非在己，毁誉由人，得失不论”的洒脱，历经两世毁谤，仍秉持一片赤子之心。只有魏无羡这般有着最坚定的心的人，才能禁得起岁月的侵袭，才配得上一声少年英雄的赞誉。

2.2 命运无常，误入歧途

金光瑶当数《陈情令》中首屈一指的反派，但他的遭遇也着实让人恨不起来。金光瑶是金氏上一任家主金光善见与一个娼妓生下的庶子，因为血统遭到众人的贬低和排斥。他也曾想通过自己的努力与聪明得到父亲的认可，但只得到父亲的一句“儿子？不提也罢”。他的确做了许多不可饶恕之事，利用苏涉谋害同父异母的兄长金子勋，并将罪名栽赃到魏无羡身上；用龌龊狠毒的方式杀害了父亲和义兄；甚至对自己一往情深的妻子和年幼的儿子也能设计利用并杀害。继承家主之位后仍不知满足，妄图像温氏那样唯我独尊，做遍了坏事。但他又是隐忍的，被义兄斥责也能面不改色；他是聪明的，拥有过目不忘的智慧。他的经历难以让人生恨，只是选择错了，这一生也就错了。

薛洋是剧中另一个坏事做尽，却仍让人心生怜悯的反派。他曾经天真无邪，笑起来虎牙就呼之欲出，外表分明是一个讨喜的孩子。可他偏偏是个手段残忍之人，年少时因为受常慈安哄骗，被马车碾压断了左手小指，长大后，他便灭了常氏满门作为报复。面对晓星尘的追捕，他便展开了对晓星尘的残忍报复。但与晓星尘、阿菁共度一段时间后，意识到了平和生活的美好，他又致力于复活晓星尘。临死前手里也仍拽着一颗糖，他还是那个爱吃糖的孩子。同样是遭遇恶意，魏无羡回以洒脱乐观，薛洋却报之以更大的恶意，于是造就了自己这一生的孤独与无终。

剧中还塑造了其他鲜明饱满的人物形象，如高冷但正义的蓝忘机、严苛守礼的蓝老先生、单纯善良的温宁、温柔大方的江厌离、言语刻薄但内心柔软的江澄，众多人物都令人感慨，能使观众看到人性和世事的复杂。

3 传统文化所焕发的新生机

《陈情令》的热播除了人物形象能够给观众留下解读的空间，更主要的原因在于这部剧融合了中国传统文化和当代价值观，使传统文化焕发出新的生机与活力。

3.1 儒家文化的传承

《陈情令》所创造的世界无关朝堂，而是以修仙为核心的快意江湖。十三年前，江湖上修仙宗派众多，但门生最多、实力最强盛的为五大世家，即岐山温氏、兰陵金氏、姑苏蓝氏、清河聂氏、云梦江氏，其中又以岐山温氏为首，家主被尊为仙督。这一社会环境看似与庙堂无关，但实际上能使人自然而然地联想到魏晋时期的世族门阀。当时，世族势力蒸蒸日上，甚至掌控着国家命脉，而九品中正制的官僚制度使得寒门难出贵子。这样的社会格局，与《陈情令》刻画的社会背景有着异曲同工之妙。即使聪慧如魏无羡，狡猾如金光瑶，也难以在当时的社会上扬名立万，只能做一个家臣。

中国古代讲究家风，各大世家都会有家训传承。《陈情令》中的五大世家也不例外，尤以姑苏蓝氏为首，三千家规处处彰显着儒家文化，如蓝氏子弟的抹额寓意约束自我，显然借鉴了程朱理学的“克己复礼”思想。《陈情令》中增加了一幕众多学生前往蓝氏听学时的拜师礼的戏份，更是与儒家尊师重道的思想一脉相承。

3.2 侠义精神的高扬

上文有提及《陈情令》所刻画的是一个江湖环境，自然少不了行侠仗义的武侠精神。

在儒家文化浸润的背后，众少年充满正义感，渴望在修仙路上锄强扶弱，救死扶伤。

剧中有一幕是求学的各世家子弟聚在山顶放孔明灯，望着徐徐升起的灯盏，其他人或希望家族鼎盛，或希望自己学有所成，而魏无羡则许下“愿我一生锄奸扶弱，无愧于心”的心愿。而在后来的实际行动中，魏无羡更是证明了自己的言行一致，即便两世都沦为公敌，他始终坚持赤子之心，锄奸扶弱，这不仅与古代济世救民的侠义精神相匹配，更与“坚定信仰，不忘初心”的当代主流价值观相吻合。

魏无羡无疑是小说中最具侠义精神的代表，他始终牢记云梦江氏“明知不可为而为之”的家训，救过自己的温氏子弟有难，他不顾自身安危，甘愿与世间为敌，只为保他人安全。然从少年英豪沦为百家公敌，但魏无羡依然无悔。即使修的是世人口中的“邪术”，魏无羡也坚持道义，从不主动出手伤人，甚至多次救各世家子弟于危难之际。

由以上分析可见，该剧的独特之处在于通过服装道具、人物群像、剧情主题等将优秀的传统文化精神植根于作品，潜移默化地使观众充分领略到国风之美。作为一部使传统文化焕发新生机的网络剧，取得如此的追捧和赞誉，也的确是当之无愧。