创意城市形象定位与营销策略*——以转型城市阜新市为例

（辽宁工程技术大学传媒与艺术学院,辽宁阜新 123000）

目前转型城市阜新面临着传统经济产业衰退，新的经济发展模式还未形成，人口减少，人才流失严重的问题，阜新这样的转型城市为了吸引投资和吸引人才需要积极地推销自己，只有不断地产生创意，才能创新发展，这些问题才能解决。创意城市是一种新的城市发展的战略，这种发展战略为阜新这样的转型城市的发展，提供了一个新的发展途径。城市要发展，必须有自己的形象定位，必须在某个领域或某几个领域有主打的特色标志事物，这个标志的事物当然包括建筑，也包括建筑里的各种创意。

一、创意城市内涵

创意城市是一种推动城市复兴和重生的模式，是持续城市发展的转型战略。[1]这个战略还可以引申出创意城市网络的概念，因此丰富创意城市的内涵。创意城市网络指的是富有创造性的城市组成网络，通过合作实现促进文化多样性和城市可持续发展的共同使命。[2]创意能够形成创意产业，由此也会产生新的创意。任何城市都可以成为创意城市，或者在某一方面具有创意。

二、创意城市特征

1.有成熟的创意产业，能带动更多经济领域的创新

创意能够使城市具有新的生命力和竞争力，目前创意方法能够解决城市经济发展上的一些问题。如上海的迪斯尼乐园，就是创意产业诞生的结果，在上海各种文化创意公司众多，为创意经济的发展提供了文化、科技、人才的有力支持。

2.城市能够提供经济和技术基础，使创意产业可持续发展

每一个产业的发展都需要一定的资金支持，这个资金支持来自政府，还可以吸引许多民间提供的公益性基金。这样发展就有了无限的动力，有了不竭的源泉。

3.能够重视创意人才的培养

世界上很多城市早已经开始了创意人才的培养，德国的柏林，英国的伦敦，每年都吸引大批的创意人才。

北京能成为 “设计之都”， 是因为很多高校最早开设了设计专业教学，拥有故宫等多处世界建筑遗产。

4.允许多样化的文化存在与发展

多样化的文化交流更有利于创新。这样的文化氛围就可以吸引更多的创意人才和公司，产生更多的创新。

成都市是美食的创意城市，杭州市是民间艺术创意城市，每个城市都以自己的特色进入创意城市网络，因此也能够有新的形象和竞争力。

三、创意城市的具象化表达

1.文化创意

“一个追求创意的城市，需要鼓励和促进人际沟通，激发文化与思想的相互交融，积极创造各种社会文化事件，并由此营造出多元开放的文化氛围。”[3]文创产业为城市新形象的建构提供了强大的载体，能够提升城市发展内涵。文化创意产业最终是为城市的经济发展服务。

建设创意园区，吸引文化创意产业。依托高等教育产业，发展创意社区、创意园区，“一方面更多人包括城市精英，小资本额艺术家甚至普通市民都可以参与到创意中活动中，另一方面更多人尤其是非精英阶层都可以分享创意的成果，这不仅是构筑公平社会的需要，更是促进城市经济持续发展，保持城市生活持久活力的基石，是创意城市的魅力所在。”[4]城市的发展可以和高校联合，这样能够有充足的人才资源推动城市的发展。阜新市有辽宁工程技术大学这个高校资源，辽宁工程技术大学有动漫专业，每年都培养大批的动漫专业毕业生，他们可以参与城市的形象塑造与传播，他们熟悉互联网的技术，能够制作出高品质的文化创意产品，为阜新城市的形象传播提供文化和技术支持。

2.旅游创意

自然资源是有限的，但创意资源是无限的。目前阜新市不定期的举办玛瑙文化节，打造“文旅+玛瑙”的产业发展形式，这就是阜新市的形象定位，有玛瑙艺术创作基地，也有玛瑙城的销售基地，以玛瑙产业来带动城市经济发展，这是市领导的英明决策，不能停留在历史的尘埃里，那就要“人无我有，人有我新，人新我变”，“穷则变，变则通，通则久”。城市虽小，但要有大内涵，小城市也不必妄自菲薄，就比如一个公寓和一个大别墅，公寓虽小，没有大别墅的豪华壮丽，但只要屋内格局好，每天都打扫的纤尘不染，再摆上一些手工艺品，那住在公寓里的人也会有满满的幸福感。

阜新有矿山公园，是海州露天矿的传统产业形式向新型产业形式的转型。可以在工业遗址露天公园的基础上再深入地进行开发，构建一个大型的立体儿童公园，开发类似迪斯尼那种有特色的，有自己独特的吉祥物或者代表阜新市形象的吉祥物的乐园，乐园赋予儿童性格培养，知识学习，智能开发等功能，以高铁为便利的交通条件，辐射到沈阳周围的经济圈。这样小长假的时候，家长可以带着孩子当天就可以往返游玩。这就是一种文化创意的经济发展模式。

比如大连有星海广场，阜新虽然没有海洋资源，没有星海广场，但阜新有月亮湾，这几年月亮湾也是阜新的老品牌城市游乐资源，在原来的基础建设之上，再进行有特色的开发，让广场文化发挥最大的经济空间，打造一个有特色的月亮湾广场，将建筑与文化创意结合，不仅使城市的居民收益，同时也增加外来人员的旅游流量。

比如阜新的黄家沟旅游资源，可以办啤酒节，也可以办各种传统节日的特色集会，比如蒙古族特色的节日，或者七夕节等，或在节日中举办一些有特色的活动，比如演唱会等。

比如阜新的赛道小镇，可以在周围建设休闲农业庄园，或一些文化创意公司，这样举办赛事的时候，会聚拢人气，发展经济，在休赛的时候可以作为休闲度假的地方。

3.人居环境创意

如阜新市七家子村的玛瑙创意产业园，应该持续的加大扶持力度，扩大宣传，在玛瑙创意园区周围建立一些能够满足市民需求的文化休闲区，借助玛瑙产业扩展经济圈，借助一些旅游项目，打通各个经济发展的环节，塑造城市新形象。

促进特色性的创意生活圈建设，推动创意城市的“慢生活”产业。在城市周围公交车可以到达的地方，建设生态农业采摘园区，在水果丰收的季节，可以采摘，在不能采摘的时候，市民可以在园区内散步怡情，这样能够美化环境也能提供休闲娱乐的慢生活区。尤其是车站旁等交通便利的地方，更应该有这样的慢生活区，让每个出行或者到达阜新的旅客，都能有一种美好的感觉和记忆。

打造有特色的社区，这个社区可以是养老社区，也可以是文化创意公司的社区，也可以是小吃城等类似的聚集区，让城市建设有规划性的存在，有特色性的存在，这样才能在众多的城市中，有自己的立足之地。

四、创意城市形象营销策略

1.充分发挥互联网的平台作用

创作宣传片，发挥网络新媒体的作用，全方位多侧面拍摄具有地域特点的项目，城市景观，人物故事，在政府网站或优酷腾讯等更大的网络平台进行传播。目前网络上传播的阜新市的宣传片，有中英文两种语言解说，提升了市民的生活幸福感，也提升了阜新市的形象传播力。

创作微电影、纪录片，阜新市有悠久的查海遗址，有久远的辽代少数民族历史文化，有玛瑙的开采故事和制作销售的故事，这些都可以编撰成纪录片或者微电影，比如话剧血胆玛瑙，就可以拍摄成微电影，那样阜新的城市形象传播力会比传统的新闻媒体的新闻报道更强大。

创作歌曲，在网络上传播，可以把玛瑙、赛道小镇、黄家沟、海棠山、赛马会等有特色的项目编撰成歌曲，在网络上传唱，增强转型城市阜新的形象传播力。

2.加大城市人文信息的传播力度

借助节日进行宣传。比如国庆节日到了，各个企事业单位可以制作一些小国旗，小国旗的柄杆上可以印上城市发展的宣传语，也可以印上近期举办的城市的大型活动的宣传语，总之要借助一切节日或者活动造势，让城市始终处在一个活跃的状态，现在做任何活动都离不开“O2O”发展战略。

借助大型的文化活动或者人文体育赛事进行宣传。2020年10月19日，中国无人机竞速公开赛（阜新站）暨辽宁省第五届飞行者大会在阜新市海州智能无人系统产业基地开幕。无人机竞速是一种全新的极限运动，阜新举办中国无人机竞速公开赛（阜新站）暨辽宁省第五届飞行者大会这一赛事，将有力推动阜新市相关产业和基地的发展。在阜新市打造一个以航空体验、培训、休闲度假为主题的嘉年华飞行营地。

建立特色产品的宣传意识。印发城市发展中的特色产品、特色城市休闲景观等指南小册子，投放在车站、银行、大型商场、企事业单位、旅游区等地方，积极引导市民和出行的旅客在闲暇时间阅读，打造阜新印象，让大众对阜新形成新的形象记忆，重塑转型城市的品牌形象。

五、结论

有了变的思维，才会有创新，经济才能发展。只要有不断地有创新思想，产生与时俱进的创意，小城市一样可以有自己的竞争力，就是找到自己的特色，最大的发掘城市的特色，做有特色的发展，做有创意的城市，打造独特的品牌，形成强有力的城市形象传播力，比如辽宁省的书香辽宁，提升了城市形象，在文化软实力上提高经济发展的竞争力。阜新市的“文旅+玛瑙”新型创意发展模式，也得到了学习强国等平台的认可，这就是转型城市发展的契机。