整合营销传播时代的企业新闻策划

□ 浙江宁波 田玉军

在当前信息传媒科学技术水平全面发展背景下，企业应该不断借助现代传媒手段开展品牌营销战略工作。传统的产品广告宣传虽然比较直观，但毕竟不能体现企业的整体形象，因此，企业新闻策划作为一种全新的营销手段逐渐成为企业研究和关注的重点，就某种程度而言，企业新闻策划工作的有效开展也将对企业整体发展提供更为显著的积极影响。为此，本文就将对整合营销传播时代下的企业新闻策划问题展开详细论述。

一、企业营销中新闻策划概述

在现代企业管理中，新闻策划日渐成为一种营销手段与在行业市场中的竞争手段。这种策划是企业利用媒体精准发布自身经营管理动态和产品信息的营销策略，是企业和消费者之间实现有效联系的重要桥梁。新闻策划工作的开展可以帮助企业用最小的投入成本，获取最有效的关注度，是企业在市场中获取发展的重要方式和手段。

1.企业新闻策划的含义。企业新闻策划主要指企业策划人员借助新闻发布规律，发现或创造与企业发展相关的新闻信息，然后通过媒体传播方式吸引群众对本企业的关注，从而使企业在扩大发展的同时，提升企业知名度，最终为企业营销目标的构建提供有效帮助。企业的新闻策划和通常意义上的新闻报道策划不同，是一种现代化的独立营销手段。其主要目标就是帮助企业构建更为健全合理的产品形象，转变群众的传统消费习惯，创造合理的消费需求，为企业的整体发展营造更为舒适的发展环境。在企业新闻策划工作中，应该注意三个方面的问题：一是尽可能对成本进行控制，保证较少付费，如果付费太多，就成了广告，难以发挥新闻策划的作用；二是应该尊重新闻学和营销学的规则，通过新闻媒介更好地开展工作；三是应该将企业发展的实际需求作为工作创作的基本方向，也就是说这项工作的开展不仅需要满足企业发展战略，还要在技术的配合下实现企业发展水平的稳定提升。

2.企业新闻策划的特点。企业新闻策划与传统的广告宣传方式不同，产生的效果也有所不同，这是由于它的优势特点所决定的。广告是企业传统营销方式中的重要手段，但是大部分企业的广告都需要注重语言的技巧，适当的夸大效果，说自己的产品怎样好，但对于消费者来说，这种广告的可信度有限，无法发挥有效的感召力作用。而且广告往往只将宣传重点放在产品好的一面，实际应用的过程中，产品效果并不稳定。此外，广告通常需要企业投入大量的资金，且效用较短，见效周期较长，如果广告一停止，其发挥的广告效果也将逐渐消失，很多企业难以承担这种巨额成本的支出。

新闻策划则避免了在消费者心中的虚假形象，由策划工作者或是媒体记者站在客观的角度上用事实说话，直接用事实证明，从而实现对消费者的吸引。比如在开展社会公益活动的过程中，消费者可以亲自参与其中，可以看得见产品，摸得着产品，拉近了企业与消费者之间的距离，其信服力更强，更容易起到轰动效应，这是企业新闻策划最显著的特点之一。与广告相比，新闻策划费用较低，效应持续的时间更长。因此，真实、可信、成本低是企业新闻策划的优势，也是它的特点，一个好的新闻、好的活动往往可以让人长久的记住一个企业或是产品，这种优势是传统的广告方式无法比拟的，这对于企业长远发展也将起到更为显著的积极影响。

二、整合营销中新闻策划的意义

1.适应整合营销传播理念的基本要求。在当前社会全面发展的背景下，传统的、单一的广告促销方式已经难以承担企业营销目标的全部任务，因此更需要企业转变传统的营销理念和营销模式，积极探索新的营销理念。在此背景下，整合营销传播观念应运而生，对企业营销提出了基本要求：一是当前企业的营销目标不是只满足消费者基本的消费需求，而是要对消费者进行引导，使他们转变和调整消费习惯，形成良好的消费需求，比如通过对企业的认识而产生对其产品的需求，这就需要企业营销管理者整合营销理念与手段，更好地在市场中获取稳定发展。二是在整合营销策略中除应用传统营销手段之外，应有创新的营销手段，构建必要的消费者与企业沟通流程，保证信息交流的稳定性。因此，比如通过新闻策划，利用媒体发布企业信息，以强化群众对企业的了解、认知，确保企业营销战略的稳定发展。

整合营销传播理念的开展需要企业和消费者之间实现必要沟通，保证企业统一的促销策略，以消费者需求作为工作导向，在合理利用广告和公关手段的过程中，更好地发挥不同传播工具的优势作用，只有这样才能保证企业促销宣传手段的影响得到全面发挥，最终实现促销高潮。在当前整合营销传播理念的作用下，企业新闻策划这一全新营销手段必然会得到更为显著的发展。

2.注意力经济时代的发展要求。在当前信息经济飞速发展背景下，信息量迅猛增长，而群众的注意力是有限的，因此群众的注意力变成了稀缺产品。在企业经营活动中，怎样吸引消费者的关注力也是当前企业最需要关注和研究的重点问题。这是在互联网技术的稳定发展背景中衍生出的一个全新的概念——注意力经济，是一种现代化的全新经济思维。注意力在某种程度上也代表着影响力，是企业可以发挥的潜在消费力。企业通过新闻策划工作的开展，将企业中具备新闻价值的信息进行传播，从而激发群众对企业的注意力，只有这样企业才能更好的得到消费者的关注和重视。在全新的注意力经济时代中，企业和媒介之间的关系已经有了全新的理解，但是其根本状态仍然应该将合作作为竞争的基础。企业开展新闻策划的主要意义在于新闻传播手段的调整，从而帮助企业树立良好的社会形象和品牌形象，在对全新资源进行开发的同时，将其有效转化为发展动力。

3.企业实现竞争力提升的重要环节。现代企业在实际发展过程中不仅需要技术和资金的帮助，同时还应该在信息的帮助下不断进行信息交流与传播，只有这样才能推进企业竞争力水平在市场竞压力下的稳定发展。在某种意义上说，企业新闻策划能力是当前企业竞争力提升的重要环节和基础，除了企业技术创新、人才吸引创新和融资创新之外，企业的新闻策划能力已经发展为企业的第四竞争力，对于企业经济效益和社会效益的提升具备重要影响。所以这也是当前新闻策划得到优秀企业重视的关键因素，无论是企业领导者还是员工都应该正确认识到企业新闻策划的重要意义。

三、企业实施新闻策划的必要条件

在社会主义市场经济发展过程中，企业和媒体之间的联系越发紧密，在社会经济稳定发展和媒体创新工作的推进基础上，两者呈现相互依托和相互合作的发展趋势。企业的发展需要媒体工作的帮助，从而掌握更多的信息源；媒体需要在企业中寻找信息资源性，寻找更具关注度的新闻热点。企业和媒体之间只有形成良性互动的合作关系，才能实现共赢发展，最终为企业新闻策划工作的开展提供必要条件。

1.企业新闻策划离不开媒体。目前，同一类型的产品可能有成千上万个企业同时销售和生产，因此无论是质量、性能还是价格上都存在较强的趋同性特点，谁能在最短时间内用最快的速度获取用户的喜爱，谁就能更快抢得市场发展先机，最终实现良好的生存和发展。因此，企业的品牌就是企业形象的代表，名牌推广成为一种营销方式，而名牌战略的实施，离不开新闻策划与媒体的帮助。当前，市场经济的发展使得企业需要和媒体之间保持更为密切的联系。媒体和企业之间的关系越来越紧密，尤其是对于企业在开展营销行为的过程中，媒体更是可以发挥直接影响。

在现代企业发展过程中，名牌战略已经成为经营管理中的普遍选择。放眼世界经济领域，品牌之间的竞争逐渐成为企业竞争的主流趋势，因此在实际发展中我们更需要利用媒体影响推进企业名牌战略工作的开展，这也是企业获取长远、稳定发展的重要环节。企业可以借助媒体作用大力进行企业形象和精神的宣传，对于企业知名度和满意度提升都有着显著提升的作用。这项工作的开展不仅能最大化的吸引消费者的关注程度，同时还能诱发群众的购买行为，是一种不容忽视的重要经营战略。

2.企业新闻策划可以为媒体发展提供必要的经济信息。当前，我国不仅有很多电视台、报刊等传统媒体形式，同时互联网等全新媒体形式也逐渐得到了发展。在传统媒体和新兴媒体的激烈竞争背景下，媒体工作也逐渐出现了变化。其中，媒体需要借助新闻宣传工作的开展更好地为经济建设服务，而企业在这一过程中则要发挥经济主体作用，从而为媒体发展提供更为丰富的新闻信息与资源，只有这样企业在发展过程中才能为媒体竞争提供更广阔的发展空间。此外，企业本身就具备较强的技术优势和服务优势，因此在大众传媒上具备更主动的发言权。媒体应该掌握大量新鲜可靠的经济信息，企业策划者也要发挥为媒体提供新闻素材的优势作用。同时，企业是当前媒体的主要经济基础，媒体对企业发展的依赖性必然也将不断提升。

四、结束语

企业新闻策划工作的开展主要就是借助新闻手段对企业发展提供服务和帮助，通过协调企业和消费者的关系，为企业营造良好的发展环境，从而打造出更为完善的企业形象。企业新闻策划不是利用新闻炒作或是对事件的营销，而是整合营销理念下颇为有效的企业宣传方式，所以我们更应该对这项工作的开展引起重视，保证企业新闻策划工作中营销工作可以得到更为稳定和全面的发展，在保证企业营销工作创新发展的稳定推进基础上，才能为企业整合发展和媒体行业的稳定进步提供更为有效的帮助作用，推进企业整体发展水平的有效提升。