陕西剪纸艺术在标志设计中的应用研究

靖江雪

摘要：陕西作为中华文明的重要发源地之一，广大劳动人民凭借灵巧的双手和卓越的智慧创造出许许多多璀璨的民间工艺。剪纸艺术被称为“活化石”，可见其艺术价值对当今艺术设计的发展仍有重要意义。而在标志设计中，很多设计师在借鉴了陕西剪纸工艺的同时，又能够挖掘其深层含义，创造出具有时代价值的优秀作品。

关键词：陕西剪纸 标志设计 视觉符号 应用研究

陕西地区作为黄河文明的重要策源地，从原始社会起就为我国工艺美术的发展奠定了坚实基础。在历史漫长的发展进程中，该地淳朴的人民创造了一系列具有独特地域色彩的民间工艺，剪纸艺术就是其中的一种，其深厚的文化内涵与现代的标志设计进行融合，为当今视觉传达设计提供了丰富的创作资源。

1陕西剪纸艺术的文化内涵分析

陕西剪纸作为一种民间艺术，与有着繁缛装饰细节的宫廷艺术相比，显得十分简单、淳朴，且富有生活气息。“活化石”是对陕西剪纸艺术的美称，这主要体现在以下几个方面：

第一，剪纸的图案反映了当时人们对于原始的图腾崇拜。广大劳动人民从自然和生活中获取创作灵感，动植物是他们重要的创作素材。例如人面鱼纹、鸳鸯戏莲、榴开百子等。其中人面鱼纹是在生产力极其低下的条件下创作的，由于大部分鱼的生育能力较强，所以用“人面鱼纹”来表现当时人们对于生殖的崇拜，寄托了多子的愿景。此外，莲花在剪纸艺术中的应用也非常普遍，莲花也称“荷花”、“荷华”等，“荷”与“和”同音，寄托着和谐美好、举家和睦之意。而莲花和婴孩的结合，如“婴孩坐莲”，蕴藏着着多子的美好祝愿。[1]

第二，智慧的人们在观察自然后，形成了对自然的思考，即传统阴阳哲学的理论。剪纸中所运用的镂空、正负形等艺术表现手法，正是这种观念的体现。将复杂的事物通过薄如蝉翼的一张纸，再配合劳动人民灵巧的双手，动植物纹样以及当时人们的生活状态便活灵活现地体现出来了，这对后世阴阳五行哲学思想的建立起到了重要作用。

第三，陕西的剪纸艺术，很多也表现了与当时生产劳动和生活密切相关的场景，它与当地人民的日常生活紧密相连。勤劳的人们日夜耕作，粗犷的生活方式中散发出原始艺术的气息，也反映了他们单纯、朴实的情感诉求。如“陕西八大怪”，生动地反映了当地的传统民俗，对人们的生活状态进行了细致地刻画。

2陕西剪纸艺术的突出特点

2.1形象完整圆满，不遮挡。

陕西剪纸力求表现事物的完整性，每个图形都是完整的个体。用平面化的语言、超现实的透视，刻意回避了残缺不全的构图形式。剪纸这种艺术形式所表现的事物都是平面化的，这也非常符合纸张的特点，即用平面化的叙述语言展现出丰富的场景。

2.2浓郁的乡土气息和鲜明的地域特色

陕西各地的剪纸有各自的风格。主要分为陕北、靖边、宜川、关中、朝邑、三原、富平几个地区。虽然风格各异，但总体上都是造型质朴、形式多样、含义明朗、风格粗犷，富含浓郁的乡土气息和鲜明的地域特色。

2.3造型表现上主观随意性较强

民间剪纸艺人通过“观物取象”的方式来创造艺术作品，意谓通过感性的观察方式来对社会生活中的具体事物进行提炼、概括，从而随心所欲的创造作品。在很多剪纸作品中，运用了重复、错位等构成方式来突破时间和空间的限制，不拘泥于任何法则的约束。他们更加注重精神层面的感受，是一种纯粹的自我精神和自我追求的表达。所以，作者创作也是对其内心情感的一种抒发。[2]

3民间剪纸图形在标志设计中的表达

标志是一个公司乃至一个行业的外在形象展示，优秀的标志设计不仅要直观地给受众传达信息，而且要建立品牌形象，传递文化认同感。这就要求我们在进行标志设计时，要从广袤的传统文化土壤中汲取精髓，然后进行提炼、概括、解剖、重构，从而设计出成功的产品。

3.1吉祥结

吉祥结即盘长结，象征回环贯彻、无始无终、生生不息，意为万事顺意、路路畅通、吉祥如意。中国结是盘长结的一种，在生活中最為常见。由于其连绵不绝的形式，既可以单独出现，也可以作为二方连续性的纹样重复出现。而在标志设计中，中国联通可谓是经典应用之一。其标志采用上下和左右对称的形式，环环相扣，原纹样中交叠缠绕的线条组合方式被保留，而弱化了较为复杂的线条缠绕关系，简繁得当。象征了现代通讯的发达程度，能够将万事万物连结在一起。同时也体现出中国联通的品牌文化和服务理念：与客户心连心，对客户的服务贯彻始终。

3.2荷花纹

荷花寓意多子、吉祥，寄托了人们对于生活的美好向往。陕西剪纸中荷花纹，有的采用比较细致的手法，运用直线和尖角，凸显手工艺人精湛的剪纸技艺。运用在标志设计上，如阿香米线最初的标志，采用单色红色作为标志的颜色，中间是一个碗的形状，碗上面印着一朵盛放的荷花，形式优美。虽然剪纸元素与该标志的融合显得有些生硬，但也从侧面反映了该公司祈福生意兴隆的愿望。而在后来改版的标志中，保留了剪纸艺术中灵动的线条，既是一个优美的“米”字形，也是用筷子夹面的象形表现。

3.3祥云纹

祥云纹也称云气纹，它的历史悠久，早在商周时期的青铜器上就出现了早期的“云纹”，后来在不断地发展演变过程中，成为一种象征吉祥如意的图案。祥云纹通常成群出现，具有飘逸流动的特点。在北京2008年奥林匹克博览会会徽的设计中，通过几个形态饱满的祥云纹的重复，组成一个圆形的图案，象征着美好圆满的同时，兼具独特的中国意蕴和现代感。

4陕西剪纸艺术对当今标志设计的启示

除了一些知名的品牌和公司会采用剪纸元素运用到设计中之外，还有陕西本土的一些品牌也将其作为创作资源，从中汲取灵感。如西安地铁、西凤酒等。通过分析这些案例，我们可以从中获得一些启示：任何标志的设计都不是凭空而来的，创新性在一定程度上是需要借鉴传统的。陕西剪纸艺术作为一项闪烁着璀璨光芒的民间工艺，蕴藏着独特的审美价值和象征意义，给如今的视觉传达设计提供了有益的设计思路。面对现如今一些具有极高艺术鉴赏价值的民间工艺在逐渐消失这一现状，设计师们也肩负着重要的责任和使命。

参考文献：

[1]王玉红.陕西关中民间美术的视觉符号在标志设计中的表现[J].美术教育研究，2018（04）

[2] 张雅洁.陕西剪纸艺术在现代艺术设计中的运用研究[D].西安建筑科技大学硕士论文，2013（05）