融媒体环境下音乐传播系统的建构

【摘要】在融媒体环境下音乐传播呈现多种方式，早期传播者和受传者之间未经任何数字平台作为中介进行传播，到现在通过音乐直播、短视频等方式进行音乐传播。时代在进步，科技在发展，其对音乐传播的影响也符合传播媒介的发展规律。本文以“抖音”短视频为切入点，从融媒体角度探索其对音乐传播系统的影响和建构。

【关键词】融媒体;音乐传播;建构;音乐短视频

【中图分类号】J60                       【文献标识码】A                      【文章编号】1002-767X（2020）11-0240-02

【本文著录格式】韩璐.融媒体环境下音乐传播系统的建构——以“抖音”短视频平台为例[J].北方音乐，2020，06（11）：240-241.

随着互联网技术的不断发展，科技进步和媒介新生态给音乐传播注入了强劲的动力，传播者与受众不再遥远的，二者可以通过各种媒介平台直接进行线上交流。音乐短视频平台以独特的视角和强大的用户量为音乐传播系统带来了广阔的空间和新的发展，也对整个音乐产业乃至整个文化产业产生了巨大的影响。

一、音乐短视频对音乐传播系统的创新发展

近些年来，随着互联网和全球信息化的发展、传统媒介与新媒介的融合，音乐类短视频平台和音乐直播平台开始浮出水面。“抖音”短视频平台自上线以来以用户为主要适用对象，任何人都可以参与到制作当中，人人都是导演，人人都是艺术家，这也符合后现代艺术发展理念，极大地缩减了音乐传播的时间和空间，并且不受任何限制，随时随地都可以进行拍摄。

（一）受传者身份的转变

互联网拉近了传播者和受传者的距离。短视频的兴起更是改变了受传者的身份，他们由被动变成了主动。新媒体时代，人人都是传播者和接收者，传者和受者的界限逐渐模糊。

受传者与传播者身份趋同。在新媒体时代下，许多受众研究成果已经表明，接受者与传播者身份越来越接近。他们在创建媒体内容之后，通过各种社交软件分享短视频，在这个过程中，他们形成了自己的传播渠道。“抖音”主打“短视频+音乐”模式，通过很多应用上的视频处理工具降低内容生产的门槛，让UGC（个人用户生产内容）的个人或者小团队可以生产出PGC（专业生产内容）质量的内容，体现了极强的内容工具属性。新媒体音乐信息传播是双向的，每个受众既是音乐信息的接受者，同样也是音乐信息的传播者。每一个人都成为音乐信息的发布者，个性地表达自己的观点，传播自己关注的信息。受众身份的转变为音乐传播增强互动性，也为音乐传播生态系统建构带来了深远影响。

（二）垂直差异化定位

在垂直领域范围内，用户通常具有共性标签。抖音背靠今日头条，借助今日头条的算法推荐，根据用户的观看习惯和点赞视频进行视频推荐，一般在观看前九个视频就会为用户定位好标签，契合用户的兴趣点，既形成了流量优势又增加了用户的粘性。

“抖音”在对用户垂直差异化定位中，更加注意音乐对于用户的影响，会根据用户所喜欢的音乐风格来进行推荐，使大量的原创音乐人能够把优秀的作品展现出来。例如《一曲相思》《芒种》等歌曲也都是经过短视频达人的二次翻唱而走红，短视频的草根性、传播力都让歌曲出其不意成为爆款。这些歌曲大都有固定的模式、旋律朗朗上口、具有动感的节奏，用户进行选择时，大多会使用这些歌曲的高潮用作背景音乐。

（三）传统音乐文化的创新

抖音在专注于年轻文化的同时，深知要想走出国门就必须根植于本土文化。尤其是在全球化的大环境之下，短视频平台也要增强用户的民族认同感，这是未来音乐短视频发展趋势。2020年的抖音“看见·看见”音乐计划合辑大碟《国韵潮声》，突破性地将列入“非物质文化遗产”的多元化中国传统音乐元素及表演形式，和在抖音平台上广受欢迎的多位抖音音乐人本身风格特色进行了碰撞、融合、创新，最终形成了既有传统之根源韵味也有现代之灵动美感的新“国韵”音乐，即将为华语乐坛带来一股冲击性的流行浪潮。

“傳统音乐文化+音乐短视频”形式呈现，创新了传统音乐文化的传播方式，使年轻用户更加深入地了解我国博大精深的文化内涵，也愿意参与到传统音乐文化的传播和发扬中来。利用融媒体环境使传统披上了“新衣”，这也是完善我国音乐传播系统的重要方式。

二、短视频在音乐传播中存在的主要问题

（一）音乐版权规范意识不足

在音乐传播中，最重要的一环就是音乐版权，不管是音乐短视频平台还是在音乐直播中，版权意识一直是各大音乐平台都要涉及的，这也是平台发展好坏的关键因素。在“抖音”平台中，也有好多歌曲是被二次创作和修改了，更有一些作品在改编后使原创作品在沉寂许久之后爆红。但是不能因为这样，其中的版权问题就可以忽略不计，短视频音乐平台应该更加注意对音乐作品使用的版权问题，保护好音乐制作人的利益。“抖音”当中存有大量的原创歌曲，通过用户的使用转发点赞之后，获得了很大程度上的关注。音乐短视频平台应该保护词曲作者的利益，使其不受侵犯。

（二）音乐拍摄内容同质化严重

纵观国内各大短视频平台，内容同质化问题一直困扰着用户，相同的内容歌曲反复密集地推送给用户。正如上文所提到的，为了强调“娱乐性”，“抖音”中的音乐还是以流行为主，纯音乐也大都是以搞笑效果所呈现，虽然在一定程度上联系了市场，贴合了受众兴趣，赢得了一些市场份额，但是引起了受众的审美疲劳从而限制了自身的发展。从音乐产业全链条来看，音乐类短视频承载着巨大的能量，音乐传播是指各种音乐类型的传播，而不是单一音乐类型传播。确实，受众的兴趣还是以流行为主，但是并不能说明电音、爵士、古典等音乐风格没有一席之地。音乐短视频平台应该还是以音乐入手，通过垂直细分差异定位来找到自己的特色之路，从而拥有更强的用户群体和用户黏性。