中国国家文化形象符号的影像化表达

杨润森

摘要：紀录片《辉煌中国》以总书记提出的新发展理念为主要线索，全方位的反映了五年以来中国在经济、科技等各方面发展取得的巨大成就，向全世界展现了新时代的中国国家文化形象。本文将以纪录片《辉煌中国》为例，从传播诉求、视觉符号、传播策略等方面浅析主旋律纪录片的主题表现手法。

关键词：主旋律纪录片;文化符号;辉煌中国

“文化形象”是其他国家作为主体对本国长久以来所积累的物质文化与精神文化精华的深切感受，从而在其他国家主体心目中形成的对本国文化的总体认知和解读。文化形象的建构与传播，不仅仅影响着世界各国对一个国家的宏观印象，同时，良好的文化形象也是形成文化自觉与自信的出发点和落脚点，在很大程度上决定着本国人民对于自己祖国的心理认同。因此，在这个角度上来说，主旋律纪录片对于国家文化形象的塑造与展现具有不可替代的重要作用。

一、独特的时代背景，展现不同的传播诉求

著名的西方批评理论家赛义德在《东方学》中坦言，“东方学并不是西方人真正认识东方的客观知识产物，而是西方以知识和真理的形式去界定东方”。[1]1978年，党的十一届三中全会的召开标志着中国进入改革开放新时期，为了更好地向世界展现真实的中国的国家文化形象，中央电视台推出了一系列纪录片，如《话说长江》、《望长城》等，展示了中华大地的地理环境、奇特风光和风土人情，同时通过展现“长江”、“长城”这些对于中华民族意义非凡的独特视觉符号给予西方世界以不同的中国形象认知。而在改革开放四十年后的今天，中国特色社会主义进入新时代。通过媒体媒介向世界展现国家形象以此来寻求经济发展的媒介作用已经不再是进行文化形象宣传最主要、最直接的目的。一个国家的国家形象，包含着经济实力、国防力量、科技发展、历史人文等，而这些都可以通过纪录片的镜头画面完整的展现出来，利用纪录片视觉符号来塑造国家形象，既为本国民众以及世界各国所接受，也是顺应时代发展趋势和潮流的一种方式。

纪录片《辉煌中国》共分《圆梦工程》、《创新活力》、《协调发展》《绿色家园》、《共享小康》、《开放中国》六集，每集的不同片段各自独立又统一于每一集的主题之下，同时将总书记提出的新发展理念贯穿其中，从不同的角度印证党的十八大以来中国这五年的辉煌变迁。在《辉煌中国》这部纪录片中，不管是向观众展示5G技术、世界首颗量子科学实验卫星“墨子”、世界最快的超级计算机“神威太湖之光”等领先世界的科研成果，还是通过城乡发展、医疗保障以及教育普及等问题来表现一些“小人物”的故事，这里通过镜头展现的每一个视觉符号，都是将“大家”与“小家”结合起来，向世界呈现了“今日中国”所倡导的文化自信、道路自信、理论自信以及制度自信。

二、全面的影像展示，源于多元的视觉符号

纪录片作为一种时空、视听相结合的综合艺术，视觉符号在影像传播中的重要作用不容小觑。就主旋律纪录片而言，其中所有运用的语言符号和非语言符号符号都可作为一个独立的整体去对应新的符号学上的所指，形成其更深一层的内涵意义。[2]而《辉煌中国》之所以取得如此成功，除了丰富生动的镜头语言和条理清楚的叙事结构，更在于道具符号、人物符号、色彩符号、场景符号等视觉符号的选择与运用。

就道具符号而言，在第二集《创新活力》一篇中，像“C919”这种带有国家科技发展特色的符号能够在很大程度上跨越语言的障碍从而更好地进行国际交流，更加反映了中华民族在新时代发展过程中所培育的物质、精神、智力与情感等方面的一系列特质;就人物符号而言，在纪录片播出前夕去世的FAST射电望远镜总工程师兼首席科学家南仁东、在艰苦环境中辛勤工作的西藏达孜县扎西岗村第一书记洛措、乡村教师丁保花……片中的每一个人物都是亿万中国人民在新时代勤劳坚韧、奋发进取的缩影，每一个故事都是亿万中国人民在实现繁荣幸福的中国梦路途上的平凡生活;就色彩符号而言，在第四集《绿色中国》中，通过讲述的绿色发展故事可以看到发生在中国百姓身边真真切切的巨大改变，并且由“绿色”这个象征着“和平、自然、环保”的色彩符号向世界展现出中国的“创新、协调、绿色、开放、共享”全新发展理念;就场景符号而言，世界上最长的跨海大桥港珠澳大桥已经通车、上海洋山港自动化码头往来的货船络绎不绝、中国首次成功开采海底可燃冰……中国正通过“海洋”这样特殊的场景符号，向世界展现中国“开放、包容、普惠、平衡、共赢”的大国形象。

三、多样的视觉体验，源于互动的传播策略

（一）创作：众筹内容

前苏联文艺理论家巴赫金提出的“狂欢化理论”带有几个特点：无等级性、宣泄性、颠覆性、大众性。《辉煌中国》作为一部主题宏大的纪录片，为了能够拉近纪录片与观众们之间的距离，节目组通过微博、微信等各方平台向全国观众“众筹”最能表现“中国故事”、最能反映国家阶段性建设成就的各种线索和素材，这样既少了一份宣传说教，也多了一些说服力与真实情感，使得观众真切地感受到我国不断提高的人民生活水平、显著增强的综合国力以及不断提升的国际话语地位。

（二）传播：台网联动

《辉煌中国》因其叙事风格更加偏向年轻化，从而受到年轻人的广泛关注与青睐，而且在经过精准的选择和定位后，央视网、爱奇艺视频、腾讯视频、芒果TV等各大网络视频平台都成为了重要的对外播出渠道。在观看纪录片时，每一位观众都可以在网络平台上发表视频弹幕、内容评分、留言评论与其他观众进行“陌生化”的交流。因此，《辉煌中国》充分借助新媒体的优势，利用多元化的传播平台为纪录片的宣传与播出创造了条件，达到了大范围、立体化、多方位的传播效果。

四、结语

通过主旋律纪录片对国家文化形象的建构历来都不是一个结果，而是一个持久、动态的过程。《辉煌中国》以其全新的传播诉求、多元的视觉符号、互动的传播策略向观众展现了主旋律纪录片在表现宏大主题时也可以年轻化、多样化，也可以兼具艺术性、思想性、观赏性，所以对于国家文化形象的建构必须要运用一定的策略来加强传播效果及深度，从而才能够向世人展现一个更好的中国形象。

参考文献：

[1][美]爱德华.W.赛义德《东方学》，王宇根译，生活·读书·新知三联书店 1999年5月第1版.

[2]吴友富.战略视域下的中国国家形象传播[J].国际观察，2012（04）：1-7.