新媒体语境下微信公众平台的传播策略与传播效果分析

邢冬

摘要：随着我国科技技术的飞速发展，互联网信息早已深入到社会的每一处领域当中，同时网络也成为了人们日常生活中不可缺少的重要部分，近几年，对于新媒体行业来说，有着空前的发展良机与发展空间，新媒体的介入不仅可以拓宽信息传播的途径，还能促进人们日常生活的交流与沟通。在这样的背景下，腾讯在微信中添加了微信公众平台的功能，对新媒体领域进行了创新与改革，同时对信息的发布与传播也带来了极大的促进作用。本文根据这一现象，对新媒体语境下微信公众平台的传播策略与传播效果进行浅析。

关键词：新媒体;微信公众平台;信息传播

近几年，随着腾讯微信各项功能的不断升级与完善，逐渐成为人们日常生活中，不可缺少的交流平台与传播信息的主要媒介。因此，自从2012年8月，腾讯公司在微信功能中增加了微信公众平台以来，就得到了广大用户的支持与青睐，这项功能的添加不仅让信息传播变得更加多元化，还能让广大用户也能由信息的接受者转变成为信息的传播者{3}。由于微信公众平台所涉猎的范围日益增大，不仅促进了纸媒与电媒群体的发展空间，就连校园媒体也得到了进一步的发展，基于此，新媒体语境下的微信公众平台的发展值得众人探究。

一、微信平台的优点

网络与智能手機的广泛使用，迎来了信息时代的“春天”，智能手机无论是在携带还是使用上，都比电脑的使用更加方便，此外，只要有网络信号，智能手机就可随时随地浏览信息、办公、交流等，这些特点都是电脑难以匹及之处。

微信平台的优点如下：第一，微信的传播效率高。微信的传播属于小众传播，它的传播特性就是具有针对性，可对熟人或好友进行具体的信息传播，虽然这种方式的传播数量小，但是精准度却非常高，不仅具有针对性，到达率也超级精准且速度快，在当代，简单快捷的方式更能被现代客户群体所接受。第二，获取信息更为便捷。手机作为现代人群必备的重要随身物品，相比电脑在携带方面更加便利，只要有网络无理论在哪都可以为用户提供服务，有效促进了商家的效益。第三，他还能对客户进行精准定位。可通过“二维码”的方式，让商家进一步锁定客户，并取得更好的沟通与交流，这对于消费者与商家来说都有着互助互利的关系。第四，多面传播提升了信息的阅读率。一对多的传播模式，可以让信息更精准的送达至有需要的客户手上，这不仅减少了资源浪费的情况，还能使信息更加精准的被阅读。

二、微信公众平台发展策略

微信公众平台通过近几年的发展与壮大，其信息传播的效果已经到了登峰造极的地步。微信平台在未来的发展中，应当将重点转向至粉丝与传播方法两大模式中，除了扩大信息传播范围的同时，还要加强微信公众平台对社会以及民众的影响力。

（一）扩大优质粉丝量

众所周知，微信公众平台的主流群体就是微信的粉丝，这个群体也是微信主要服务的对象，更是信息传播的中坚力量。因此，增加微信粉丝量也是提升微信信息传播量最高效、最直接的途径。虽然，增加粉丝量为目前最优选择，但是不能只考虑扩大粉丝数量，还需要对粉丝的质量进行考量。想要提升公众平台的影响力，就要加大优质粉丝的活跃度与忠实度，这样才能让平台传播的范围越来越大。

（二）提升线上和线下的互动量

随着互联网技术的发展，实现了线上与线下的互动。公众平台通过便捷的网络，可随时进行线上与线下的互动，并且利用线上的媒体资源与线下的媒介，进行推广与宣传，这样的方式不仅加快了平台信息的传播与宣传，还拓宽了信息传播面，使其宣传范围更加广阔{1}。各商家还可利用二维码、分享等功能，加大对平台的影响力，同时还可与众品牌进行线上合作与宣传，以此来扩大平台在受众群体内的知名度。

（三）创新内容模式，增加多样性

由于现在的互联网处在信息大爆炸的时代，在信息发布以后如果不能及时、立刻抓住粉丝的眼球，提升阅读量与点击量，那么这则信息就失去了它自身的价值，并且会迅速消失在网络信息的海洋中。因此，在信息发布的内容与模式上，要不断的进行创新与改革，利用文字、动画、音频、图片等方式，增加吸睛指数，并将内容提炼的更加精简、生动、有趣、实用{2}。此外，最好还要贴近用户的内心与需求，与他们产生共鸣，这样才能吸引住粉丝，并且达到传播的效果。

（四）加强对大数据技术的使用

利用大数据信息技术手段，通过数据的分析，对粉丝进行整合与分类，可根据大数据中的各项数据指数得出，在某一段时间粉丝的不同需求，以及需求的方向，这样不仅可以有针对性的对粉丝提供精准的服务，还能使信息的传播更具时效性与价值，从而达到信息传播的最终效果。

三、总结

综上所述，微信公众平台的诞生，有效促进了新媒体的发展空间，为人们日常生活与交际带来了极大的便利与好处。它不仅让信息的传播形式与内容变得多元化，还满足了人们对日常生活的诸多需求。本文主要利用了文献分析和理论研究的方式，阐述了微信公众平台对于自媒体与民众群体的影响，所有论述秉承客观原则，在为读者提供参考借鉴价值的同时，也希望能够正确认识自媒体的优势，打造全面、完善、多元化的公众平台，使微信公众平台的发展更为规范与专业化，从而促进为广大人民营造更高效的信息传播途径与更好的网络服务。

参考文献：

[1]吴晓天.微信公众平台的传播策略分析[J].新闻 研究导刊，2015（7）.

[2]余溢文，陈爱萍，白林雪.学术期刊微信公众平台 的传播策略及案例研究：以《同济大学学报》微信公众平台为例[J].编辑学报，2015（4）.

[3]白浩，郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J].中国教育信息化（基础教育），2016（2）.