韩剧传播策略研究及对我国电视剧的启示

龙思颖

摘要：1998年韩国“文化立国”方针以来，文化产业得到快速发展。韩国电视剧带动了韩国影视、音乐、旅游等领域共同发展，其带来的经济效益是大家有目共睹。本文将总结前期韩剧在我国的传播，并分析其的传播策略，进一步探讨韩剧对我国电视剧产业的发展的借鉴。

关键词：韩剧;电视剧产业;传播策略;启示

一、韩剧前期在国内的传播

韩剧在1993年至1997年间首次传入中国，当时中国对韩剧关注度极低;1998年韩国“文化立国”使得韩剧在质量上有了质的飞跃，韩剧在中国的热度逐年上升，2005年《大长今》在中国掀起了热潮;2006年后，为保证国内文化的蓬勃发展，中国降低了韩剧的引入，韩剧在中国的传播力与影响力有所下滑;2012年至今，韩剧在国内再度掀起热潮，还带动了影视、音乐、餐饮、旅游等产业在国内的传播。

二、韩剧传播策略的分析

（一）源头：韩剧文本叙事的特点

韩剧的能得到大范围的传播离不开其文本生产。韩剧发展至今，叙事策略更加多样化。

首先，韩剧在叙事时空上打破了前期叙事上的单线性叙事。在叙事时间上有多元性和灵动性。近年来的韩剧如《来自星星的你》运用“预叙”的方法，巧妙地对即将发生的事件进行预设或者暗示。在叙事空间上有穿插性。韩剧《孤独又灿烂的神：鬼怪》中，男主角“鬼怪”运用自己的“神力”，开门之后便可进入自己想去的空间，场景在“家”和其他空间中转换，穿插性很强。

其次，韩剧打破传统文本单一的叙事结构，多运用交叉式的叙事结构，如：情感与剧中某个案情两条线交叉、回忆与正在发生的叙事交叉等。当前韩剧在叙事结构上有较大突破，叙事线路清晰。

最后，韩剧将多种类型的剧相结合，以“浪漫爱情剧+”的模式构成多元化的叙事。如：将爱情剧与喜剧元素相结合、爱情剧与悬疑剧元素相结合、爱情剧与奇幻剧元素相结合等。

（二）路径：韩剧营销策略分析

韩剧在其营销策略上主要体现为其“互动性”，这种互动式的营销不仅是与粉丝之间的，还是跨媒体和衍生性的。

粉丝营销是韩剧主要的营销方式之一，主要有两种。第一种是在各个深交网络上发布相应信息，引起一定关注度，然后通过引导社交网站上各个明星、大V等参与话题讨论创造热度，引起更多人的关注，从而创造二次营销。另外一种是通过打造粉丝基地，让粉丝有身份认同感，从而鼓励和引导粉丝主动创造与参与。

跨媒体互动营销是韩剧的另一种营销方式，这种营销方式将各个媒介力量汇集，构建出一个广阔的营销网。跨媒体营销的其中一种就是通过各大视频网站来拓展信息的传播渠道。各大视频网站不仅在线上播出韩剧，还通过线下联合开展活动，实现线上与线下的双向互动。另外，为了保持传播热度，各大社交媒体是主力军。最后电视、广播、报纸等传统媒体以及网络新闻对韩剧的持续曝光延续了其传播过程。

韩剧在其传播过程中，剧中元素（如音乐、美食、饰品等）的传播使相应的集团看到了商机，在各公司利用这些元素创造经济价值的过程中也为韩剧的营销增加了衍生性价值。

（三）本质：文化个性与共性的综合展现

韩剧在制作过程中，不仅立足于本国历史地理、意识观念、风土人情的文化个性，还展现了亚洲文化的共性。

一个国家要想得到长久的发展离不开其民族文化，韩剧的文化核心是韩国的特色民族文化。韩剧立足于“文化立国”的要求，坚守着本国的特色文化，饮食文化、传统服饰、时尚文化等元素融入剧中，使得韩剧在传播过程中让观众潜移默化的感受文化传统，有利的促进了民族文化的传承与创新。

为了能够更加广泛的传播，仅仅坚持个性的特色文化是不够的，掌握文化共性才能声名远扬。在韩国日常生活中韓国尤其注重伦理、道德和礼仪，家庭中长幼有序、社会中辈分优先，而这正好也是儒家文化的体现。在亚洲文化的历史长河中，儒家文化占有重要的地位，而这也给韩剧的传播提供了重要的文化背景。

亲情、爱情、友情是人类永生不息的话题，韩剧在对这些话题的描述中还将自信、包容、勇敢等精神融入，展现人类共同的人文精神。

三、韩剧传播现象对我国电视剧的启示

中国电视剧产业近些年来发展整体发展迅速，产业链也得以初步完善，但同时也存在电视剧收率有所下滑的趋势。我国的电视剧产业想要长久蓬勃发展，吸收他国电视剧产业优点是必不可少的。韩国不仅在地理上与我国相近，历史文化在根源上也有许多共同点，电视剧产业已形成完整的体系，可以很好的为我过提供借鉴。

（一）源头：突破创作形式

韩国电视剧产业制作精良、精品百出，在作品叙事、作品场景、背景音乐、角色选取等方面做得极为精细。

首先，我国电视剧产业应学习韩剧创作团队在叙事上的不断突破，追求叙事创新，使作品更能顺应时代的要求。融合多种类型的电视剧是当前电视剧创作的主要特征，我国电视剧产业应将韩剧中“浪漫爱情剧+”的模式融入创作，适当增加喜剧元素，在叙事上设置好悬念，使叙事得到创新。其次，我国电视剧产业在场景选取中可以借鉴韩剧中唯美且能渲染情感的场景，甚至可以将国内景点有意识地挖掘，带动国内旅游产业发展。电视剧音乐的选取也可以促进观众感情的融入，使叙事主题得以升华。最后，明星演员是韩剧中必不可少的因素，我国可以将韩国的明星培养体制与我国国情相结合，以适应市场需求。

（二）路径：开展互动营销

韩剧的互动式营销是基于互联网开展的。新媒体产业的迅速发展为我国电视剧产业提供了机遇，我国应以互联网为中心，将各界媒体资源整合，结合我国视频平台、社交媒体平台以及网络新闻平台形成营销网。另外，发挥粉丝的主体性，让粉丝成为创作者、推广者、消费者，实现粉丝经济。最后，我国电视剧产业应结合传统媒体，增加电视剧曝光度，拓展传播渠道。

（三）本质：立足民族文化

全球化进程的加快使得我国优秀的传统文化受到冲击，但是，“只有民族的，才是世界的”，尊重本国文化的独特性才能长久立足于世界民族之林。我国电视剧在吸收外来优秀文化的同时将我国优秀的传统文化继承发扬，使得电视剧在传播过程中也能推动中国文化的传播。

四、结束语

韩国电视剧产业发展至今经历了重重困难，这使得我们明白，任何事物的蓬勃并不是一蹴而就的。打造精品、整合资源、传承文化，我国电视剧产业的发展任重而道远。

参考文献：

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[3]粘英琳. 韩剧的坚守与创新对我国电视剧创作的启示[D].辽宁大学，2014.

[4]周星桔. 中国电视剧产业的发展思考[J]. 出版广角，2019（01）：64-66.