匠心打造化妆品行业的中国品牌

2020-07-06 03:17曹越
商业文化 2020年9期
关键词:化妆品方法

曹越

随着社会进步和科技发展,人们生活水平不断提高,越来越多的人开始追求时尚和美丽,护肤品成了人们抵抗岁月侵蚀的有力武器。因此,化妆品市场日新月异并充满无限的创造力,无数行业精英都在探索着护肤领域的前沿科技,几乎每天都会迸发护肤领域的卓越成果。然而,巨大商机的背后却是良莠不齐的产品,无数化妆品品牌在激烈的市场竞争中黯然离场,但有一些专注于技术研发,专注于品质塑造的大众品牌,却在大浪淘沙后获得众多消费者的青睐,并在行业内迅速崛起,占据了化妆品市场的一席之地。毫无疑问,每一个品牌背后都有一段不为人知的精彩故事。

今天我们非常有幸地采访了北京臻馨芳草科技发展有限公司的创始人——高晓譞先生。在长达两个多小时的交流中,听他讲述了当前中国化妆品行业的现状,以及他个人在化妆品领域的奋斗历程和对行业做出的突出贡献。

高晓譞于2012年毕业于北京工商大学,研究生学历,生物化工专业(化妆品生物技术专业方向)。由于对化妆品行业的热爱和出色的学习成绩,读研期间曾在欧莱雅(中国)法规与科学事务部实习,主要负责化妆品法规相关工作。同时,深度参与了国家食品药品监督管理局(原SFDA)化妆品限用物质标准检测方法的研究与建立、2010版化妆品原料标准中文名录(INCI)的翻译和化妆品安全性风险评估方法的调研等多项工作。在此期间,他在行业核心期刊发表了多篇学术论文,积累了丰富的理论基础和实践经验。因此,硕士毕业之后,顺利进入北京协和医院下属企业,担任化妆品项目研发。在此工作的四年多时间里,他潜心研发产品近20款,在获得良好的市场表现,为企业创造了巨大经济效益的同时,赢得了众多消费者的高度赞誉。但在事业飞速发展时,他选择了激流勇退,毅然决然地踏上了创业的征程,决心凭借专业的研发技术,以及对化妆领域高瞻远瞩的战略眼光,打造出化妆品行业的中国品牌。

厚积薄发:深度参与化妆品行业规范的制定

化妆品在中国有非常悠久的历史,最早可以追溯到商周时期,近代第一家化妆品生产企业成立距今已有160多年的历史。但化妆品真正意义上走进千家万户,成为人们生活的必需品,是改革开放后才逐步實现的。作为大众消费品,在20世纪末到21世纪初期的几十年时间里,由于市场管理制度不健全,监管体系不完善,由化妆品引起的消费者健康事件频发。2006年,倩碧、兰蔻、迪奥和雅诗兰黛四大知名品牌被发现含有违禁重金属铬;2010年,霸王集团旗下的“霸王”和“追风”品牌的三款洗发露,被化验出含有致癌物质二噁烷;2011年,东洋の花“美白水润面贴膜”“白里透红美白日霜”等18种化妆品中汞、苯酚等禁用或限用物质超标;2012年,屈臣氏惊现毒面膜等事件引发行业信任危机……

问题层出不穷的化妆品市场,严重威胁到广大消费者的切身利益。国家相关部门面对化妆品行业的乱象,亟需完善化妆品行业的管理制度和监管体系,在这个时期内,出台并实施了《化妆品卫生规范》(2007年版)、《GB 5296.3 消费品使用说明化妆品通用标签》和《化妆品标签标识管理规定》等,加大对化妆品产品和市场的监管力度,引导市场向健康规范的方向发展。为了达到有效监督的目的,就必须建立标准的定量检测方法。国家食品药品监督管理局决定将《化妆品卫生规范》(2007年版)中规定的禁用和限用组分检测方法的建立工作,分配给国内具有相关专业能力及权威性的机构。

当时,高晓譞就读的北京工商大学正是中国化妆品行业内专业且权威的院校之一。由于出色的学习成绩,使得高晓譞获得了深度参与此项工作的机会。在项目初期,他负责工作组并讨论制定合理科学的工作方案,在短时间内完成了禁限用物质的分组,确定实验草案之后,利用反相高效液相色谱法(HPLC)分别对化妆品中10种限用物质的定性定量检测方法进行了研究,并建立了可用于检测这些限用物质的标准HPLC方法。标准方法的建立过程是复杂而严谨的,首先利用市售含相应组分的样品进行了样品前处理的方法研究,并建立了乳状(乳化体系)、水状(非乳化体系)等化妆品的前处理方法。然后在实验室内部进行了HPLC检测方法和化妆品样品前处理方法的验证研究,即多家具有合格资质的实验室间进行相应检测方法和化妆品样品前处理方法的比对性研究。最后,经过多次与行业专家进行交流探讨后,修改并编纂了《化妆品中三氯卡班的测定高效液相色谱紫外检测法》《化妆品中苯氧异丙醇的测定高效液相色谱紫外检测法》《化妆品中间苯二酚的测定高效液相色谱紫外检测法》《化妆品中酮麝香的测定高效液相色谱紫外检测法》等十种方法的标准文件及编制说明,并上报国家食品药品监督管理局。在国家局化妆品标准委员会审核会议上,高晓譞对每个方法进行了全面讲解和说明,出色地回答了专家组提出的各种疑问。同时,根据专家委员会汇总的意见,对标准方法与文本进行了修订与完善。最终通过了国家标准委员会的审议,并被纳入现行法规《化妆品安全技术规范》(2015年版)当中,填补了《化妆品卫生规范》(2007年版)关于众多限用物质的检测方法缺失的空白,为行业规范与发展做出了重大贡献,奠定了中国监督和管理化妆品市场的基础。

在此期间,高晓譞还参与了原SFDA项目2010版化妆品原料标准中文名录(INCI)的翻译和化妆品安全性风险评估方法的调研工作。根据国家食品药品监督管理局关于开展“十二五”规划前期重大问题研究的安排,北京工商大学承担了原SFDA的两个项目,《化妆品风险控制模式研究》和《化妆品风险监测评价体系研究》。在董银卯教授的带领下,高晓譞负责课题组的文献收集整理工作,期间,他研读了大量中国(含部分地区)食品药品等相关法律法规、部分以征求意见形式出现的管理规定以及中国化妆品安全状况调查相关文献,并参与了对美国、欧盟等发达国家和地区的化妆品风险监测及相关法律法规进行检索和翻译工作,翻译成果累计达30多万字。经过十多次的反复修改完善后,高效率地完成了课题任务。这两项课题的完成,为中国建立科学有效的化妆品安全风险控制体系和化妆品安全标准提供了可靠依据,对于消费者权益的保障具有重大意义。

初出茅庐:研发出20款化妆品新品

2012年,中国化妆品市场销售额突破2000亿元大关。中国化妆品行业已经初具规模,但国内的化妆品市场依然被外资占据,尤其中高端化妆品市场尤为明显。同年7月,高晓譞在北京工商大学研究生毕业,并加入北京协和医院的全资企业——北京协和精细化学制品有限公司,该公司主要生产和销售由北京协和医院研制的系列护肤化妆品。

由于具有扎实的专业知识,初入职场的高晓譞如鱼得水,他执着于产品研发的精神很快被公司发现,并被提升为研发部经理,负责新款护肤化妆品的研发。任职四年半时间里,高晓譞不负众望,累计研发新产品多达20款,最终上市并热卖至今的有13款,比如“精心点豆笔”“精心硅E乳”“精心净痘洁面啫喱”“无痕修护面膜”等产品均是其成名代表作,为企业带来巨大经济效益并获得了广大消费者的好评和信任,也让消费大众认识到中国品牌的实力。

产品研发是一件枯燥的事情,不仅需要专业理论,更需要锲而不舍的探索精神,每一件产品后面都凝聚着研发者的汗水。基于对化妆品的深度研究,高晓譞高度重视科研成果的转化,及时将技术开发过程中产生的具有实用价值的科技成果进行后续试验、开发和应用,直到新产品的成熟落地。在协和工作期间,他建立了利用医学皮肤激光技术分析检测化妆品光敏性的办法,并在行业内发挥了重要作用。同时,他在另一项科研成果《一种防晒霜防晒性能测试方法》中,提出了快速测定SPF值的方法,已获得国家发明专利。利用该技术与中科院国家纳米科学中心及协和医院皮肤科联合开发的新型防晒功能材料,可以大幅降低防晒剂添加量同时具有良好的防晒功效,该材料将极大降低防晒剂对皮肤的刺激,并改善了物理防晒产品的黏腻感。对研发技术的癡迷,对产品品质的追求,高晓譞注定会在化妆品领域走得更远。

立志创业:致力打造中国化妆品品牌

与同龄人相比,很多人还处于职业迷茫期的时候,高晓譞已经在化妆品领域取得了非凡的成绩。然而,他并没有满足于眼前的荣耀,而是选择了另外一条或许布满荆棘的创业之路。

高晓譞是一个深谋远虑的人,对于创业并非一时兴起。在协和工作期间,他早已洞察到中国化妆品市场蕴含着巨大的商机,尽管国外品牌占据了护肤化妆品市场的半壁江山,但由于化妆品行业整体容量巨大,消费者需求呈现出多样化,众多民族品牌依然可以基于对本土文化的深入理解,以及对消费者心理的精准把握,通过清晰的品牌定位悄然崛起。加之,2014年李克强总理在达沃斯论坛上发表了“大众创业,万众创新”的主题讲话,国家相继出台了一系列鼓励创业的优惠政策。在这样的背景下,当时尚在协和工作的高晓譞义无反顾地加入了创业的浪潮,注册了北京臻馨芳草科技发展有限公司。

创业最艰难的是跨出第一步,但对于化妆品专业科班且具有丰富工作经验的高晓譞而言,他能够轻松驾驭每个环节。在公司筹划的前三年,主要业务是为其他公司或个人提供化妆品技术服务。要让公司在行业内走得更远,必须开发自己的产品,为此,在不影响协和工作的前提下,高晓譞边工作边创业,参与新产品的规划、开发、设计和商标注册等工作。

2015年,第一个化妆品商标“肤倍佳”在国家商标局注册成功,标志着公司正式进入化妆品品牌的推广阶段。凭借专业的配方技术和经验,公司先后推出了仙人掌修护睡眠面膜、玫瑰滋养身体乳和维生素E硅霜3款产品,但在销售环节并没有取得理想的效果。2016年末,为了进一步打开市场空间,高晓譞离开了协和精细化学制品有限公司,全身心地投入创业,全面负责公司各项事务。

为了及时扭转销售方面的短板,根据市场的反馈及时调整产品定位,尤其针对敏感肌肤人群开发全新的产品系列,陆续推出的精华露、洁面乳、亮肤水、精华乳等11款产品,加上前期保留下的两款产品,累计上市产品数量达到13款,其配方均由高晓譞亲自完成。在每款产品的设计过程中,他以极简的设计理念,以品质第一的追求,科学调制配方和优化加工工艺,精心遴选原材料,全面考察供应商资质,严格遵守国家质检标准,致力打造化妆护肤品的民族品牌。时至今日,公司在他的带领下,实现了营业额从全年5万元到300万元的飞跃,在全国范围内建立起了相对完善的销售体系。并与中国医学科学院北京协和医院建立了深度合作关系,开始对“斑贴试验系统诊断接触性皮炎的转化医学研究”项目进行研发,目前已成功研发了“可定性定量的检测斑贴胶布”,预期可打破外资垄断的地位,而针对易敏人群开发的两款不同档次的护肤乳霜,已由协和医院变态反应科进行了初步的临床测试,并取得了良好的使用效果。

从外资产品占据化妆品市场的“半壁江山”,到国内大众品牌的悄然崛起,离不开无数化妆品行业精英的探索与奋斗,高晓譞正是化妆品领域的佼佼者。在“美丽消费”逐渐成为大众消费的今天,相信他一定会研发出品质更加卓越的产品,让更多人拥有打开通往美丽世界的新钥匙。

猜你喜欢
化妆品方法
学习方法
如何让你的化妆品发挥更大的功效
用对方法才能瘦
四大方法 教你不再“坐以待病”!
赚钱方法
捕鱼
干燥春季里的柔美化妆品广告
干燥春季里的柔美化妆品广告
上台前,你用什么方法消除紧张
化妆品/留电话