大型体育赛事对成都市形象影响研究

张为芳，韩海军

成都市人民政府办公厅印发的《成都创建国际赛事名城行动计划》(成办函〔2018〕24号)中提出成都市“将积极实施和推进品牌赛事培育工程，不断与各国际体育组织加强联系，引进、升级和提档成都现有的大型赛事，同时培育具有成都自主品牌和成都印迹的国际体育赛事。以期在2018年—2020年内举办的国际体育赛事达到67个，其中，2018年21个，2019年22个，2020年24个，力争洲际锦标赛以上级别赛事达50%，具有自主品牌和成都文化特色的赛事达40%”[1]。在2018年2月成都市委、市政府印发的《关于创新发展生活性服务业建设高品质和谐宜居生活城市的意见》中，也指出要“着力引进一批国际国内有影响力的体育赛事，满足居民欣赏高水平赛事需求”。对大型体育赛事促进成都市形象影响进行研究和探讨，为其他大型体育赛事的创新、传播、运营实践等环节提供更多的理论支撑。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以2018“一带一路”国际篮联3x3成都国际挑战赛和2019国际篮联三对三世界巡回大师赛(成都站)为例，通过分析赛事对成都市经济、社会、城市、环境等方面发展所带来的影响，研究大型赛事对成都市形象的影响。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过中国知网、万方等数据库搜索相关文献，并从四川省体育局、成都市体育局等官方网站搜索关于大型赛事与城市形象影响的基础材料，对收集的文献、资料进行归纳、分类和分析，为本研究提供理论基础支撑。

1.2.2 问卷调查法

沿用专家2018“一带一路”国际篮联3x3成都国际挑战赛已经初步建立的城市形象研究因素，并结合2019年的实际情况和研究目的及内容的需要收集相关数据，在2019国际篮联三对三世界巡回大师赛(成都站)比赛期间，向现场观赛观众随机发放调查问卷200份，回收200份，无效53份，有效率73.5%。

问卷分为赛事满意度调查和城市满意度调查三大部分。赛事满意度调查共8个问题，包括平时关注三人篮球赛的程度、本次赛事获知渠道、本次比赛评价和未来愿景等方面；城市满意度调查共12个问题，涉及了经济、社会、城市、环境4个方面。

表1 2019 国际篮联三对三(成都站)赛事影响力指标体系

1.2.3 实地调查法

对2019国际篮联三对三世界巡回大师赛(成都站)的比赛场地和环境、观众流量、周边交通情况等进行了现场调查，深入了解举办赛事现场的基本情况。

2 结果与分析

根据指标体系设置的问卷中设计社会影响力评价的问题评价共设置了五个程度的分档，依次为：非常有效、有效、比较有效、不太有效和无效，各种档次分别给予赋值的分数为：100、87.5、75、62.5和50，中值为75。先计算每位被调查者的指数得分，再对所有的被调查者指数得分加和平均，即可得到赛事的社会影响力指数。

表2 社会影响力一级指标得分

从2018“一带一路”国际篮联3x3成都国际挑战赛对赛事的社会影响力指标研究中得出社会影响力指标为86.3,较大幅度高于中值75,说明2018年赛事举办比较成功，成都市居民对此次赛事评价良好。

按照上述公式，经计算2019年国际篮联三对三赛事(成都站)的总体社会影响力的“每位被调查者指数”为 210112.5，“总指数”为 88.77，大幅度高于中值75，说明成都市居民对此次赛事的持较高评价。其中，城市建设方面的指数得分为90.90，在五个一级指标中得分最高，这表明赛事在改善城市基础建设等方面影响很大，观众普遍反映很好。与此相反，环境方面的指标得分为87.24，是五个一级指标中得分最低项，但也仍然远高于中值75，表明赛事在环境方面影响虽然不是特别显著，但还是对其有一定幅度的提升作用。

根据上述调研结果和问卷分析结果，将两年的赛事相关数据的变化进行对比，可以发现2019年的国际篮联三对三赛事(成都站)举办所带来的影响得到了提升，表现在媒体报道及时、全面、专业人士关注认可、参赛球员满意度高、观众对赛事评价良好，赛事总体对成都全方位的影响不断深化和提高等多方面。通过这些影响力，不仅提升了成都的知名度和形象，还推动了成都市旅游业的发展，加强了成都的城市文化建设，提高了城市居民的自豪感等。

3 结论

3.1 大型赛事能推动城市基础设施建设和优化城市整体发展战略

城市建设方面的指数得分为90.90，在五个一级指标中得分最高，根据观众普遍的良好反馈，表明本次赛事在改善城市基础建设等方面影响很大。大型赛事的举办，仅仅是用于比赛的体育比赛场地远远不够，还需要与赛事级别相匹配的基础设施，包括顺畅的内外交通、住宿、高质量的通讯等[2]。为举办2019年国际篮联三对三赛事(成都站)期间，赛事主办方对赛事周边的公共环境进行了整改，推动了交通设施的更新和利用，提高了交通的运营效率。根据印发的《成都创建国际赛事名城行动计划》，成都市下一步还将三对三成都国际篮球挑战赛等“一带一路”系列赛事与天府绿道规划建设结合，通充分发挥绿道设施的功能，为打造国际赛事名城提供基础保障。

3.2 大型赛事能展示城市的文化特色和提升城市品牌知名度

通过赛事社会影响力的一级指标得分来看，社会文化建设得分90.09分，仅次于城市建设方面。大型体育赛事举办期间，人、财、物等相关资源会在空间上呈现出极高的聚集性特点，同时，借助着互联网等各种信息传播工具，赛事承办地在全球的曝光度也将会急剧提升[3]。在2019年国际篮联三对三赛事(成都站)开始前，充分利用传统媒体报纸、广播、电视和新型的微信、微博等新媒体渠道对体育赛事进行广泛宣传和报道；比赛过程中邀请成都本地电视台、报纸、互联官网等传播媒体汇聚蓉城，对三对三赛事进行全面转播和实时报道，使得外界加强对成都的深入了解，对成都市的形象与文化形成的发展都起着推动性的作用。而就现场观看体育赛事来看，大型体育赛事本身就具有较高的观赏性和参与性，尤其是会吸引众多体育爱好者的参与、观看，国际篮联三对三赛事的开展，将会对成都正在建设的“三城三都”，打造世界赛事名城的城市发展目标形成极大的宣传，从而提高了成都对外的城市形象和知名度。

3.3 大型赛事能提升组织管理服务水平和加强城市品牌建设力

大型体育赛事的举办，不仅需要良好的基础设施作为保障，同时也须要配备良好的软件条件——较高的管理和组织水平。举办大型的体育赛事是一个纷繁复杂的周期性系统工程，往往会涉及到方方面面，包括赛事推广经营、人力资源调配、组织结构设置、资金的筹措与使用、安全保障等经济、社会、 文化发展等诸多方面来考虑赛事管理、组织方案，以确保比赛正常顺利的举办[4]。通过访谈相关部门和协办单位，国际篮联三对三系列赛事于2017年9月成功申办后，相关协办部们就成立了三人篮球项目组，分设综合组、竞赛组、市场组、媒体组、场保组、接待组、文创组、财务组和外事组等9个执行小组。而在2019年国际篮联三对三赛事(成都站)赛事执行期间，成都市宣传、医疗卫生、旅游、文广电新、安监、城管、公安、交通、等相关部门已为赛事的开展做好预案工作，为赛事的成功举办提供了组织保障。成都市通过组织和策划此类大型体育赛事，提升了相关部门和组织单位策划、组织和执行的能力，为成都下一步打造赛事名城奠定了基础。