“窃格瓦拉”这样的网红，可以不要吗？

谢飞君

曾四次进监狱的周立齐，因为被捕判刑时说了句“这辈子都不可能打工”而走红，被人戏称为“窃格瓦拉”，如今出狱更是爆红，有几十家网红公司抢着跟他谈合作，最高的开出了300万的签约费。

“窃格瓦拉”受追捧，很多人表示看不懂，认为这样一个违反主流价值观的人设获得高薪，会向社会传递出不良示范信号，但这并不妨碍他在另一部分人那里成为“香饽饽”。这里的认知割裂，也是我们对“流量至上”的风气所表现出的不同态度。

随着网络时代的到来，流量成了经济社会的一个全新的指标。在这个标准面前，整个社会的是非认知、价值标准都经历了不同程度的“被改造”。很多有悖于传统认知的怪事、乱象以及瞬间崛起的网红，都在贴上新现象、新事物的标签后，被公众怀着包容的心态接纳了。包容是好事，但一旦包容变成不加甄别的纵容，网络空间越发“群魔乱舞”，是非标准也日渐模糊。

如果说个体网红为了流量，想尽一切办法博眼球是一种对于规则的追随，网红公司重金争夺“窃格瓦拉”，则是在源头上扭曲规则，将引发网红生态不断陷入恶俗、审丑、猎奇的怪圈。

在如今的舆论场中，自媒体、网红已经承担了内容输出的角色，平台秉持的判断标准，将直接影响这些内容生产者，进而影响公众。传播学中有一个观点，公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断，与传播媒介的关注存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以关注的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中;传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。从这个层面而言，平台如何选择网红，网红如何认识世界，都将最终影响受众的认知和审美。

我们当然期待周立齐出狱后改过自新、自食其力，甚至凭真本事成为网红，但就当下而言，那些来自网红公司的追捧，无非还是想利用他的“非主流”经历和那句“惊人之语”来博眼球、吸流量。虽说现在娱乐已经成为普通人生活中必需的部分，以至于“泛娱乐化”现象势头渐长，但并不意味着我们就可以对此熟视无睹，更不意味着我们应该纵容网红公司为我们决定娱乐内容，尤其是去竞相追捧打造“窃格瓦拉”这样的网红。

作为消费者，我们也应该有所行动，毕竟，“世界”是我们“选择”出来的——我们每一次点击鼠标，都在为想要的内容、想要的网红、想要的社会做着选择。正如现实生活中，我们每一次为优质产品买单，是支持追求好品质的企业发展;在网络世界里，只要我们不点击怪诞网红，把他们看重的流量贡献给优质的内容，就有可能迎来更好的网络环境。

事实上，最近这段时间，我们的生活中也出现了一些不一样的网红。比如华山医院感染科主任张文宏医生，因为在疫情中以生动风趣的言辞风格持续输出专业知识，成了各大短视频网站上的“流量王”，讲话视频的点赞数动辄上百万;又如央视主持人朱广权和李佳琦合作为湖北带货直播时，用即兴诗词创造了1.2亿次在线观看和4000多万的销售额，让观众在“买买买”中感受到文化的力量。

可見，网红也可以有内涵，专业也可以出流量。对于那些不断靠包装、推出网红获利的网红公司、短视频平台，需要让他们多一些看见和发现——网红也需要多元化，不要把流量和三俗内容画上等号。

摘自《解放日报》2020年4月22日   杨树山/图