乡村振兴视角下乡村旅游发展面临的困境及改进措施分析——以杭州市萧山区乡村旅游发展为例

李柳英

【摘要】乡村旅游业发展对乡村经济建设具有重要的推动作用，发展旅游业可以实现乡村产业转型升级，促进乡村振兴战略目标实现。乡村旅游业指的是以农户为经营主体、以乡村自然风光和民俗文化为核心的产业。实践证明，乡村旅游业的发展是提高农民生活水平的重要途径，它可以促进相关产业的发展，提供更多的就业机会。基于此，本文以杭州市萧山区乡村旅游发展为例，从乡村振兴的视角出发，探究了乡村旅游业在发展过程当中所面临的困境和改进措施。

【关键词】乡村振兴;乡村旅游业;发展困境;改进措施

1、杭州市萧山区乡村旅游发展的困境

1.1萧山区乡村旅游发展总体概况

由于2022年亚洲运动会在杭州举办，近几年杭州市政府非常重视城市整体单元建设，萧山区推出众多小城镇综合治理规划，其中萧山区几乎所有的村庄都实施了美丽乡村建设，每个村庄都展开了详细规划设计，截止2020年5月，萧山区大部分村庄都已实施了美丽乡村改造工程与乡村休闲旅游产业发展引导。

1.2萧山区乡村旅游存在的问题

随着我国乡村旅游业规模的增加，开发不当的问题也越来越明显。萧山乡村旅游发展也不例外，具体来说，第一是存在乡村旅游业产品开发同质化的现象，不同村庄的旅游产品大同小异，缺乏特色。与此同时，各村经营的项目都比较单调，很多村民认为乡村旅游就是提供农家饭和农家屋，没有进行深层次的开发，这导致了可供游客体验的乡村旅游项目比较少。在发展的过程中，还有部分村镇的乡村旅游出现了相互模仿和恶性竞争的情况。在开发过程中则出现了开发不当和过度商业化的情况，这导致乡村旅游业失去了其原有的藝术性。第二是部分乡村旅游项目在开发的过程中没有做好市场论证和前期调研工作，并不了解消费者的消费行为就急功近利地进行项目开发，这导致项目在开发后期前瞻性和可行性都比较差，造成大量旅游资源的浪费。第三是在一些村镇开发乡村旅游业的时候出现了开发过度的情况，他们不顾及生态环境承载力的情况下进行盲目开发，导致优美的自然生态景观遭到了破坏，违背了可持续发展的理念。

1.3萧山区乡村传统文化过度解读

在旅游产品开发的过程中，文化内涵是不容忽视的，这是旅游业发展的灵魂。随着乡村旅游业的不断发展，文化产业已经实现了与旅游产业之间的融合，能够满足游客的精神文化需求。与此同时，随着人们生活水平的提升，越来越多的游客对旅游产品当中的文化内涵表现出了兴趣，而乡村传统文化也成为了乡村旅游业开发的重要部分。但是在发展的过程中，很多开发商并没有意识地域文化开发的边界问题，他们关注的只有经济利益的实现，对乡村文化过度的商业化开发导致乡村传统文化受到了破坏，而外来文化的涌入也使得乡村的民俗风情被冲击。在这样的情况下，质朴的民风民俗开始被人们淡忘，它们的核心地位变得边缘化、内容也发生了变异，这对乡土传统文化的传承与发扬造成了阻碍。久而久之，乡村旅游业失去了文化支柱、也逐渐失去了竞争力。

1.4萧山区乡村旅游服务质量有待提高

乡村旅游业的服务质量是展现地方历史文化、增强景区对游客吸引力的重要方式，只有高品质的服务才能促进乡村旅游业的进一步发展。但是在乡村旅游业开发的过程中，当地的村民表现出了急功近利的心态，他们关注的只有经济效益，并没有意识到服务的重要性。与此同时，很多村民的文化水平不高，他们的服务意识比较弱，这也是导致服务质量较差的原因。除此之外，当地的部门并不重视对乡村旅游从业人员的服务培训，这导致村民不了解游客所需要的服务形式。

2、乡村振兴视角下萧山乡村旅游发展面临困境的改进措施

2.1开发多样化和特色化的乡村旅游业

在乡村旅游业开发的过程中，要充分满足人们的多样化和个性化需求，结合市场情况来实现科学规划与合理开发。第一，在乡村旅游产品开发的过程中，要突出萧山乡村特色，为游客带来个性化的体验。这需要开发人员能够开发本地区独特的乡土气息，将民风民俗融入到旅游业当中来，这样可以满足城市居民对自然乡村风光的渴望和质朴乡村生活的体验。在景观打造方面，则要重视对生态环境的保护，为游客营造美丽的田园风光。在这个过程中，开发人员要坚持修旧如旧的原则，注重对乡村田园风貌的保持，切忌在其中通过大拆大建来营造过多的人工景观，使得乡村旅游业失去特色。第二，要利用好乡村所特有的生产和生活方式来为游客营造良好的乡村生活氛围，同时还可以利用萧山的手工艺、民俗传统的资源优势，使游客参与到民俗活动当中来，并在这个过程中了解和学习地区传统的工艺与文化，品尝当地的特色食品，这样可以增强游客的体验感、提高他们的满意度。第三是要进一步丰富乡村旅游产品，开发乡村旅游的多种形式，比如生态旅游、康养旅游等，以此来满足游客不同的需求。

2.2加强对萧山乡土文化的保护与传承

乡土文化是乡村地区所特有的文化内涵，它承载着乡村人的记忆和情感，同时也见证了乡村的发展历史，具有浓厚的历史文化气息。而乡村旅游业的发展过程离不开乡土文化，加强对乡土文化的保护与传承迫在眉睫。首先，乡村旅游业开发的过程中，要挖掘萧山区所特有的文化内涵，对现有的文化资源进行分析，能够突出当地的乡土文化元素。其次，还需要进一步提升萧山对传统乡土文化的保护与传承，实现对乡土文化的延续，并将其融入到乡村旅游业的发展当中来。在开发旅游项目的时候，要渗透乡土文化，将提升游客的体验作为核心，最大程度地保持乡土文化的特色。

2.3提高萧山乡村旅游服务品质

首先，要加强对萧山区村民的引导，在乡村旅游项目开发的过程中不断挖掘优秀的历史文化和人文精神，以此来对村民进行教育，提高他们的思想觉悟与道德水准。改变村民急功近利的态度，引导他们不能只顾眼前利益，而是要实现可持续性的发展。其次，面对旅游服务质量不高的情况，可以邀请区政府旅游部门的专家来对村民进行培训和教育，针对服务质量开展专业化的培训活动，开展与游客接待有关的技能讲座。最后，还需要引进更多在乡村旅游规划、旅游管理以及旅游活动经营等领域的人才，注重服务内涵的打造。

结语：

综上所述，乡村旅游业的目标客户就是城市的居民，因此在项目开发和产品服务的时候，要结合城市居民的特点和需求来促进乡村旅游业的可持续发展。为了打破当前的困境，需要实现开发的特色化和多样化，同时在旅游业开发的过程中重视对乡土文化的传承与保护，最后还要提高村民在旅游业中的服务意识。

参考文献：

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