新媒体时代背景下传统媒体的使命与担当

摘 要：在新媒体时代，电视媒体仍在人们的生产生活中发挥着十分重要的作用。作为各地主流媒体的电视媒体具有重要的社会使命，该文分析了当前电视媒体在传播方面的问题以及新媒体给其带来的冲击，阐述电视媒体要加强自身发展、加强从业者素质提升，将传播正能量视为自身应尽的义务，提升我国社会主义文化建设水平。

关键词：新媒体时代;电视媒体;时代使命;社会担当

步入新时代以来，我国社会发展迅猛，现代信息技术将我国带入到了信息爆炸的全新时代，大量的信息涌入人们的生活，除了正能量的信息，还出现了大量的有害信息、负能量信息，影响了人们的生活质量。针对这种情况，作为传统的电视媒体，应该从自身入手改革创新，积极传播正能量，传递主流价值观，作社会主义文化的坚定守护者。

一、当前电视媒体在传播方面存在的问题

作为时代的记录者、社会进步的见证者，电视媒体在国家发展和社会进步当中发挥了重要的作用。但是，仍有不少地方电视台在传播发展中，暴露出各类问题。

1.劣质节目充盈屏幕

随着社会主义经济的发展和进步，电视媒体逐渐成为了人们获取信息的重要途径，也成为了当前比较主流的媒体。相较于网站、公众号等新媒体，电视节目对于价值观的影响要更加明显，更容易带动观众的情绪。在当前的电视媒体当中存在着“过度娱乐化”的问题，虽然相关部门针对这种情况颁布了限制过度娱乐的法令，但是电视媒体的过度娱乐化问题仍然存在。

2.粗俗节目影响观众价值观

纵观我国电视娱乐节目的发展，主要经历了三个阶段，即外国节目的模仿与引进、海外电视节目的本土化以及原创节目阶段。当前我国电视娱乐节目众多，不同节目处于不同的阶段，这就导致电视媒体节目良莠不齐，出现一些低劣内容的节目，这些节目缺乏社会责任感，为了迎合观众而忽视了电视媒体应该具备的社会责任，通过低劣的内容赚取收视率，在观众价值观的塑造上产生了不良的影响。

3.新闻传播中的不正当竞争行为

对于新闻工作者来说，如果能够报道具有一定讨论度的社会事件是一种十分成功的表现。这就产生了一些新闻报道传播中的不正当竞争行为。一部分记者为了博取眼球，获取热度，选择猎奇报道，采访不深入，甚至发布不实消息;还有一部分人员为了“出名”、获得更多的关注，与个别不良记者相互勾结，通过贿赂等方式，获取热度。此类行为严重违反了新闻从业者的职业道德，并对良性竞争的社会风气形成造成了严重的阻碍，并影响了新闻报道的真实性。

二、新媒体对于传统电视媒体的冲击影响

1.融媒体对于传统电视媒体的冲击

融媒体时代的到来，让各类新兴媒体得到了充分的发挥空间和机遇。传播速度和传播效率成为电视媒体遭遇到的最巨大冲击。先进的信息技术以及互联网技术强力辅助、支持下，新闻报道的速度之快、效率之高超乎想象。而电视新闻类的采写、制作和编辑过程中无疑需要一定的时间，而融媒体时代，各种新闻传播的整体流程已经被极速化缩短，并且整个传播成本也在逐渐降低。

2.主旋律引导受到冲击影响

当前网络更具开放性与交互性，一些网络大V和商业公众号，为了博取眼球吸引粉丝，在热点新闻传播发酵中推波助澜，极大地影响了社会主旋律。也严重地冲击了传统电视媒体坚持弘扬的社会主旋律思想。当前融媒体大环境下，在数字化技术的不断更新与发展影响之下，不同类型的媒体在同一新闻的报道过程中风格界限也在不断的淡化，同源新闻可以展现出多种报道方式和传播途径。这就要求电视编辑记者们，对于一些新闻报道的操作一定要更加注重正确的舆论引导作用，要积极引导受众的健康意识，弘扬社会主旋律思想。

3.对于电视台从业者综合素质提出新要求

融媒体时代背景之下，只要拥有移动设备和一定的自媒体经验，每一个人都能够成为新闻的“创造者”和“传播者”。这种发展状况无疑对电视台编辑记者产生了巨大的工作压力。

无论是哪类电视节目，编辑记者都堪称为节目内容的核心制作人与传播者。笔者以当前电视台最主流的电视新闻报道为例进行系统化分析。首先，电视新闻报道肩负着社会舆论的正确引导任务，因此编辑记者必须要具备极为敏锐的政治素质以及政治触觉，并且一定要拥有健康的“三观”。能够充分理解党和国家的各项政策与方针，并且在新闻报道过程中进行积极展现与渗透;其次，编辑记者必须具备较强的综合素养和专业素质，也就是出色的采访写作能力和丰富的编辑制作经验。当前一些编辑记者仍旧保持传统采编理念和操作手法，采编水平不能与时俱进，这无疑影响了节目质量与收视率。最后，编辑记者所制作出的节目缺乏创新感和深度，许多电视节目同源性极强并且存在互相借鉴、互相抄袭的现象，这种节目风格和节目质量显然无法满足观众的各项需求，从某种程度上更加体现出当前电视台编辑记者的能力与专业水平的确是差强人意。

三、肩负时代使命，强化电视媒体正能量传播的措施

1.严格规范电视节目制作和播放的程序管理

社會经济的发展推动了媒体行业的发展和进步，越高的收视率就能够带来越高的经济收益。电视台管理者和领导者，要追求经济效益，更要肩负时代使命，扛起社会担当，不要盲目追求收视率，避免过度娱乐化。电视台管理者和领导者，要提升电视媒体的传播质量，就必须要加强对于电视节目制作和播放的监管。监管部门要加强对于电视节目在内容制作和播放过程中的审核，实行规范化管理，提升节目制作的质量。此外，还要大力倡导社会公众对于电视节目的监督，开创公众反馈通道，加强观众与监管部门的沟通，净化电视节目的制作风气，加强对于正能量内容的传播。

2.全面提高电视台编辑记者的创新思想观念

实事求是的讲，无论在我国任何企业从事任何职业，当前阶段全面衡量一个工作者工作水平与综合实力的先决条件就是看其是否具有优秀的创新能力。而倘若没有创新意识和创新思想观念，创新能力则根本无法形成。鉴于此，笔者建议，想要全面提升电视台编辑记者的创新能力，就必须要让编辑记者明确自身工作性质以及工作方向，能够在融媒体时代充分站在受众的角度看待电视节目的采访、编辑、制作与传播，让整个策划过程与后续的采编流程完美结合，对节目推陈出新，全面提升收视率与关注度。

在融媒体时代的今年“两会”报道过程中，传统媒体与新兴媒体协同作战的优秀案例值得电视从业者学习借鉴。传统媒体在深度报道和“两会”人物专访上加大力度增强深度化报道。新兴媒体在两会议题对于民生民计所产生的各种影响以及百姓反映上做足文章，更加贴近百姓日常生活。这种双线作战、合二为一“两会”报道模式已经在近年来深受群众好评，不但能够第一时间了解“两会”动态新聞，还能够对一些政策解读进行生活化的理解与认知。融媒体时代，电视台编辑记者只有不断创新各类电视节目以及新闻报道的思想理念，才能够有效提高个人创新能力和工作水平，为受众提供更加优秀的电视节目。

3.提升编辑记者在具体策划方面的各项能力

在电视台各类节目制作过程中，内容策划必然大于各种形式。也就是说策划做的不到位，即便是拥有再丰富多彩的编辑手法和操作方式，最终的节目效果也必然无法达到应有深度和广度。这就需要在不断提高编辑记者创新思想理念以及新闻敏锐性、判断力之外，还要全面提升电视台编辑记者在新闻具体策划方面的各项工作能力以及水平。

对于当前融媒体时代的各类电视节目而言，收视率与关注度无疑最为重要，以某卫视的一档大型互动性娱乐节目为例。尽管当前全国各类互动性节目百花齐放，笔者认为该卫视的这档节目注重于群众参与的感受与体验，并且不注重明星效应，而是积极选取许多社会各阶层的代表人物，通过一系列的生活化事件以及趣味十足的娱乐互动性访谈，让整个节目“接地气”，贴近百姓生活，也取得了较高的收视率和话题性，传播社会正能量的同时，也创新了电视娱乐类专题的编辑制作风格与体验。从这档节目可见，编辑记者增强了个人在内容把关以及新闻策划上的能力。

4.提高电视台从业者的职业道德

媒体工作者要充分认识到自身在电视媒体传播中的重要作用，明确自身职责，提高自身的职业意识，强化社会责任感，简化社会责任履行的问题。对于电视台从业者来说，遵守职业道德是最基本的义务，要将职业道德内化于心，并作为自身工作行为的重要指导。电视台从业者要充分意识到自身职业的重要职责，并从内心抵制不良的报道行为，在主观上愿意遵守职业道德，实现电视媒体的自律，加强对于正能量內容的传播。

总之，为推动新闻工作与时俱进，电视新闻工作者需端正工作态度积极传播正能量，多渠道完成新闻传播工作推动文化市场发展，科学应用网络数据维护网络安全，切切实实地肩负起传统媒体的时代使命。

作者简介：

吴里荣（1976--）男，陕西宝鸡人。西安广播电视台编辑，初级职称。