直击首个“云上”广交会：数万个直播间24小时带货

邓雅蔓

2020年6月15日晚，广州塔附近，为庆祝广交会召开，500 架无人机以海心沙亚运公园夜空为舞台编队表演，以炫酷造型点亮苍穹，让广州“星光”更璀璨。

史无前例的首个“云上”广交会来了。

6月15日，为期10天的第127届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）正式开幕。这是广交会创办63年来，第一次完全在线上举办。

在云上，50个网上展区、180万件商品、10×24小时参展商专属直播间、全国105家跨境电商综试区和6家跨境电商平台链接同步上线，将中国各行业的最新产品向全世界采购商展示，开启云端“卖货”。

作为外贸“晴雨表”和“风向标”，广交会一直以来都是中国稳住外贸基本盘的重要平台，但又不止于此。能够完全在网上展示、洽谈和完成跨国商品交易的展会，不仅是国内首次，也是全世界首次。

云上“摆摊”新亮点：直播带货+跨境电商

在充分利用互联网、大数据、云计算及AI等新技术后，广交会作为海外采购商眼中的“中国第一展”，加速了网上办展、“直播”带货、跨境电商等新业态的流行。

在这场云端直播聚会中，2.5万家参展企业，一家至少有一个直播间，还专门设有约60场直播新品发布会，包括海尔、美的和华帝等大型中国制造企业皆参与其中。参展企业可通过图片、视频、3D等方式进行24小时直播，向全球介绍公司产品、车间、生产线等，可谓是燃爆整个直播行业。

此外，企业还根据全球不同地区，划分了美洲、欧洲、亚太、中东非四大直播时区，分时段、有针对性地推介。

2020年6月13日，航拍广州第127届中国进出口商品交易会展馆。

尽享直播带货便利的同时，“云上”广交会还面临着跨境电商的革新。6月13日，海关总署对外发布公告称，决定在北京、天津、广州等10个地方海关开展跨境电商企业对企业（B2B）出口监管试点，并根据试点情况及时在全国海关复制推广。

新规明确，增列海关监管方式代码“9710”，适用于跨境电商B2B直接出口的货物;增列海关监管方式代码“9810”，适用于跨境电商出口海外倉的货物。

此次广交会上，阿里巴巴国际站、京东国际站、敦煌网等国内跨境电商平台代表首次亮相。通过广交会线上成交的货物，可第一时间通过新的监管方式通关，享受新模式带来的通关便利。

据海关总署数据，今年一季度，在外贸进出口整体下降6.4%的情况下，国内通过海关跨境电商管理平台的进出口额增长了34.7%。

搬上云端，广交会首次免收参展费

与往届不同，此次“云上”广交会对所有企业免收参展费。没有线下展位的空间和成本所限，企业可以将更多新品在广交会中呈现，由此得到更多的订单机会。

相对贫困地区的企业成为重点扶持对象。此次广交会面向贫困地区企业完全开放申请，不设数量限制、不设门槛条件，进一步帮助贫困地区企业“上线”开拓市场。据广交会官网消息，自2017年起，广交会累计为3000多家次贫困地区企业提供近5000个展位。

不仅在参展上为企业节约成本，此次广交会还首次在网上平台开设金融服务，以在后续成交环节上便利企业。

该服务专区将为参展企业定制专属金融产品，提供包括融资、跨境结算、出口保险和通关等全天候、全产品、全流程的精准金融服务，授信额度更高、结算费率更低、融资渠道更便捷，切实助力广交会参展企业拿订单、保市场和降成本。

此外，相关金融机构还将利用自身海外机构和客户资源，助力广交会的宣传推广，开展海外采购商精准招商，以吸引更多采购商参与广交会。

云上办展，会是未来趋势吗？

此次“云上”广交会的特殊之处是显而易见的：在互联网、大数据、云计算和AI等信息技术的助力下，参展商和采购商从“面对面”交流到了“屏对屏”交互，他们在这里进行网上推介、直播营销、供采对接和在线洽谈，有着不同以往的全新参展体验。

这将是全球疫情期间的特殊安排，还是未来的长远趋势呢？正如商务部外贸司司长李兴乾所说：“把连续举办60多年120多届的全球贸易盛会搬上云端，不是简单的复制，而是一个全新的结构设计和流程再造。”

从参与方来看，“云上”广交会参与者早已不仅仅是制造企业和贸易企业，而成为类似阿里巴巴、京东这样的全球外贸电商的竞技舞台，更无论这些2.5万家参展企业背后涵盖的数量庞大的直播电商成员。

此外，此次提供云计算、大数据、物联网、移动互联、人脸识别等创新技术的科技企业也成为重要参与者。比如腾讯，作为此次展会的技术服务商，腾讯为广交会网上举办提供整体技术支持、平台研发服务与云资源支撑。

或许，短期内云上无法完全取代线下，但不论是云上广交会还是线下广交会，其目的其实只有一个：为国内企业带来更多订单。

所以，“云上”广交会仅仅只是个开始。它将带着中国最新的产品、最好的技术，打破时空界限，最大程度发挥贸易平台作用，以开放姿态面向全世界。

责编：吕江涛  lvjiangtao@ceweekly.cn

美编：孟凡婷