从网络文学类别角度看网络文学 IP产业链的开发

许淑婉

【摘 要】网络文学经过多年的发展，逐渐形成了相对完整的网络文学IP产业链，但也有热门IP在不当开发后，IP价值受到消耗的情况。通过研究网络文学类别与网络文学IP产业链的开发模式之间的关系，总结现象及IP形成规律，为实现优质网络文学IP价值最大化提供参考。

【关键词】网络文学类别;网络文学IP产业链;题材类型;开发模式

中图分类号：I2 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）19-0204-02

随着智能电子设备的更新换代，文学从纸质书飞跃到电子屏幕上，网络文学经过多年的迅猛发展，在“互联网+”的背景下，孕育出了完整的网络文学IP产业链。网络文学的产业化过程是从“线上”的付费、“打赏“等模式开始，走到“线下”出版发行，再发展到目前的优质IP孵化、影视开发、游戏开发等IP产业链的出现，涌现出了大批量的“现象级”作品。在不断强化和发展的过程中，逐渐形成了一种“文化同版权全制造”模式。以阅文集团为代表的网络文学公司，进行了一系列的网络文学优质IP开发，并取得了巨大盈利和市场效应。现象级IP的成功孵化，可以带动整个产业链的参与者盈利，但多数IP开发的结果却是失败。因此，从产业链的源头出发，选择具有孵化潜力的优质IP，匹配合适的开发模式，有助于实现IP价值和资本投入的最大化，减少IP消耗与囤积问题。

一、网络文学类别与IP开发模式的关系

2011年盛大文学推出中国网络文学分类标准，将网络文学分成奇幻、玄幻、武侠、仙侠、言情、都市、历史、军事、游戏、竞技、科幻、悬疑、灵异、同人、图文、剧本、短篇、博客及其他等19个类别，这一题材分类框架遂成为网络文学类型化的普遍基准。[1]阅文集团的网络文学IP开发模式，主要包括简体出版、繁体出版及海外版权、线下活动、音频、游戏改编、动漫改编、影视及舞台剧改编和周边9种。

（一）现实题材IP多改编为影视剧

网络文学IP产业链在20年间不断完善，网络文学IP改编影视数量庞大，其原因之一是网络文学平台与影视公司之间的合作，直接将优秀有潜力的网文IP推荐给影视公司制作。如《琅琊榜》、《芈月传》等口碑收益俱佳的影视作品，均由网络文学IP改编而来。因此要加快构建现象级网络文学IP，扩大IP价值与影响力。相比较传统电视剧来说，网络文学IP改编网络剧的成本低、要求低，依赖互联网这一特殊载体能够减少中间环节，更好地实现融合与转化。

现象级网络文学IP种类中改编为电影和电视剧较多的种类是言情、都市这两种现实类题材的，以现实生活为背景，剧情也是现实生活中的真实场景。现实类题材网文作品受众以女性为主，其剧情比较贴近影视剧观众的生活，容易引发受众的心理共鸣，由此类网文改编后的影视剧作品承袭了这一特征，将现实类网文作品的场景展现在电子荧幕上，让受众直观感受其剧情的发展，实现了网文作品的另类呈现。同时此种改编对IP粉丝效应依赖度低，往往能吸引新的受众，增强IP的价值和效应。

（二）超现实题材IP与二次元虚拟性重叠

玄幻、仙侠等超现实题材网络文学IP的改编模式主要集中于动画、游戏两种类型。超现实题材网文IP，与游戏和动画的虚拟特性重叠在一起，以互联网为载体，将文学作品中描绘的超自然场景及幻想世界呈现于受众面前。此类题材已具有成熟完善的世界观、场景和人物形象，因而加快了IP改编速度，加速了价值变现。

近年中国泛二次元用户规模的激增，使动画改编在网络文学IP产业链中比重提升。对比影视剧中的特效、真人演员来说，动画人物与网文读者想象的网络文学人物形象更契合。阅文集团投资改编的动画《斗破苍穹》与《星辰变》，是国产动画中高水平和高质量的代表作，高度还原了小说中的虚拟场景，收获了良好口碑。游戏通过构造出完整的虚拟场景和二次元人物形象，使受众沉浸式体验作品构建的场景与情境，形成一种娱乐性的交互，将看爽文的快感延续到游戏中来。2016年网络小说《莽荒纪》改编的同名游戏大获成功，是网络小说IP改编游戏的较早实践。之后，《择天记》等知名度较高的网络文学IP，都由商业资本购买版权进而改编成游戏，实现多方盈利。

（三）音频演绎文字神秘感

2018年发布的第十五次全国国民阅读调查报告显示，有聲阅读已成为国民阅读新的增长点。[2]有声书市场规模的迅速扩大，使各大网络音频平台将着力点放在了高质量网络文学IP上，例如蜻蜓FM和纵横文学之间的合作。网络文学平台提供文字内容，网络音频平台将其转化成有声书，不仅解决了版权问题，更在这个碎片化、快节奏的网络时代，实现了高效阅读，加快了网文IP变现。

音频改编作品中，灵异、言情题材居多。《鬼吹灯》、《苗疆蛊事》等灵异题材网文IP，经声音阅读和背景音效的共同演绎，为听众营造出身临其境的现实感，增加了灵异题材故事的神秘性。受众在收听有声书的时候，对比眼睛阅读文字更为放松，更容易进入声音营造的神秘氛围中。受众可以在空闲时间，如坐地铁时随时收听，听书也成为当下年轻人中流行的阅读方式。在阅文集团和冠声文化的合作中，除了制作网络有声书和广播剧之外，更将音频改编延展到线下舞台剧，通过音效和光影效果，对网文作品进行另类演绎，为网文IP产业链注入了新活力。

二、网络文学IP产业链开发建议

（一）基于优质内容创意，潜力IP重点开发

网络文学作品多如牛毛，IP同质化严重，优质的内容创意是网文IP产业链中的源头和关键。把握住IP产业链的上游，扮演好“把关人”的角色，发现和挖掘具有开发潜力的IP十分重要。在IP产业链转化改编模式中，游戏和影视改编仍然是主力军，IP虽有饱和趋势，但动画与音频改编潜力巨大，近年来势头迅猛，是IP产业链开发中的新力量。玄幻、仙侠、言情、都市四种题材的IP商业开发潜力大，转化成功率高，适合产业化。“文化同版权全制造”模式开发应具有侧重点，在具有潜力的改编模式上发力，避免IP消耗和资源浪费。

（二）IP种类与改编模式对接，减少IP消耗

网络文学的多元化特点，造成了网络文学IP类别的复杂性，不同题材的网文IP在产业化开发时，并不是每种开发模式都适用。超现实题材的网文IP，如仙侠、玄幻类，改编为游戏开发效果好;言情、都市等现实题材IP更适合改编为影视剧;灵异、言情题材IP适合用音频形式演绎。在新的网络文学IP的产业链开发过程中，从IP的孵化开始，就要注重IP种类与改编模式的对接，在开发模式的选择上要有所侧重，避免开发陷入饱和状态，要增加IP的价值而非消耗。

（三）开辟潜力市场，内容与模式同创新

传统文学中也有许多优质IP，如四大名著，但其IP产业链的开发却不尽如人意，然而网络文学一系列优质IP的产业链开发，却引发了巨大的市场反响，这与飞速发展的互联网密不可分。网络文学的IP产业链开发始终依赖现实背景，需要顺应时代发展。迅速扩大的二次元用户规模，为网络文学改编为动漫提供了潜力巨大的市场;逐渐成熟的VR虚拟现实技术，能够使科幻、玄幻、仙侠题材的网文IP改编的游戏更加真实，给受众带来沉浸式参与感;经济全球化的潮流下，优质中国网络文学IP产业链开发可以不局限于国内，要关注广阔的海外市场。实现内容和模式同创新，解决IP开发疲软的问题。

三、结论

网络文学IP产业链经过多年的发展逐渐走向成熟，但目前仍然存在IP开发饱和与疲软、IP同质化与消耗严重等问题，实现优质网络文学IP价值最大化是市场需求。在网络文学IP产业链开发过程中，优质的内容创意仍为关键。在此基础上，更需注重IP种类与改编模式的对接，注重内容与模式同创新和潜力IP的重点开发，关注潜力市场，以减少IP消耗，助力现象级IP成功孵化。

参考文献：

[1]常方舟.网络文学类型化问题研究[J].上海文化，2018，（06）：48.

[2]第十五次全国国民阅读调查数据发布，有很多新发现[J].西域图书馆论坛，2018，（01）：34-36.