基于Vlog应用的正能量传播思考

沈凌羽

摘  要  2020年初各种形式的社会新闻报道中，Vlog成为正能量传播中展现普通民众人性光辉的一抹亮丽风景，尤其是一线记者及志愿者Vlog带给受众强烈的现场冲击感和精神共鸣。在重大社会公共事件下，Vlog凭借其真实性、现场感在传递社会主流价值观，凝聚人心上发挥了出色效果，这对以后通过Vlog为代表的新媒体技术手段来传播社会正能量、维护社会稳定具有重要的借鉴意义。

关键词  Vlog;正能量传播;新媒体

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0107-02

习近平总书记曾就媒体融合发展发表重要讲话：“要加强传播手段建设和创新，积极发展各种互动式、服务式、体验式新媒体，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”[1]

智媒时代，从直播到短视频，再到如今的Vlog，受众的信息渠道日益丰富。Vlog在国内正处于快速成长期，特殊时期Vlog在描述重要事件的进展时表现亮眼，以视频日记形式记录了坚强乐观的中国人民，受到广大网友支持和热捧。

1  破茧出圈的Vlog

Vlog全称Video Blog，视频博主通常用“我”的视角记录岁月点滴，并将这些小片段剪辑成视频日志，是表达自我和展示生活的一种积极方式。2018年，原本小众的Vlog在欧阳娜娜等明星的带动下逐步走向大众视野，并受到国人的热捧。据调查机构艾媒咨询数据显示，2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人，预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势[2]。国内最先大量投放Vlog的是B站平台，从好物分享的美妆Vlog、欣赏风光的旅游Vlog、数码科技的评测Vlog到好吃好玩的探店Vlog，Vlog不仅成为博主分享生活小确幸的视频日记，更是广大受众了解世界的一个特色窗口，不同群体通过各自的第一视角讲述了生活中的点点滴滴，让我们领悟到每个人都有自己的精彩和闪光点。

值得一提的是，Vlog作为一种舶来品，不仅成功吸引了年轻时髦的自媒体人，也受到传统媒体的青睐。人民日报和央视新闻更是作为带头人，推出Vlog专题系列视频，通过记者探访一线为国为民献出力量的群众代表Vlog，让公众更直观地了解一线工作人员，这种颠覆传统的报道方式给观众以巨大感动和震撼。与此同时，在国内Vlog应用不断扩大的同时，海外的留学生通过Vlog的形式向国内民众展现了海外当地的真实社会生活，微博更是开辟了Vlog海外日记专页，让海内外的民众得到更好的交流互动，有助于传递乐观坚强的精神，可见Vlog在促进公众了解社会公共事务和传播社会正能量上发挥了重要作用。

2  基于Vlog应用的正能量传播分析

正能量传播是一种弘扬主旋律、进行积极正面的舆论引导的传播方式，它通过传播健康向上的符合社会主义核心价值观的信息，使受众充满希望和力量[3]。在开放式表达的新媒体时代，只有调配好旋律、控制好节奏，才能奏响具有强大正能量的中国好声音。

面对突如其来的社会事件，不同群体通过Vlog这种自拍的新媒体技术记录社会各界同舟共济的历史时刻，以实景实情展现社会新闻现场，改变了传播社会事件严肃的话语模式。Vlog系列视频创新了重大社会话题的传播模式，吸引了大量观众，为激励民心稳定社会做出了有益贡献。

2.1  官方个人平台联动，聚焦正能量传播

人民日报等传统媒体生产优质内容的源泉来自于专业性，记者深入新闻现场拍摄Vlog，并在剪辑过程中层层把关，保证高质量原创正能量Vlog的产出。自媒体进入的低门槛使越来越多的普通人能够自主拍摄与剪辑Vlog，这种由众多公众参与的多中心传播不仅会大大增加传播的范围，而且会成为官方话语中正能量内容的有效补充。此外，具有巨大流量的新媒体平台需主动承担社会责任，通过开辟Vlog特别频道积极引流，精准推送官方媒体和自媒体的Vlog，更好地满足正能量传播分众化的需求。只有充分发挥传统媒体、自媒体以及平台各自的优势，联动这三类定位不同的媒体，保障公众对社会环境的正确认知，才能让正能量传播成为受众的关注焦点。

2.2  重视受众感知体验，强化正能量理解

Vlog中的主人公以一种直观、带领的方式引导观众观看，例如央视记者Vlog中就有记者采访前的准备过程和采访途中的小趣事，还有记者自身参与到物资搬运的志愿任务中，让观众仿佛跟随博主一起在现场奋力帮忙。通过层次递进和场景变换，让观众感受到传播的流动性，以便于进一步感知新闻事件的处理进程和实时情况。此外，Vlog是视频博主的第一视角，镜头距离画面中的人与物非常近，会产生更强的视觉表现力和说服力，牢牢抓住受眾的眼球。通过增强沉浸式体验，让受众产生亲身经历第一现场的想象，可以让受众更深切地理解正能量内容。

2.3  激发受众情感互动，内化正能量价值观

Vlog的目标受众是以“90后”“00后”为主的年轻群体，正能量价值观要以年轻群体喜闻乐见的方式走进新常态，特别是让他们对国家有归属感和认同感。要充分利用Vlog上的“弹幕”工具，拓展受众与受众间的正能量情感互动，使正能量传播的意义得以升华。在一些海外Vlog日记中，让国内受众感受到海外各国的真实社会状况，激起受众对于祖国发展的信心，一些Vlog更是被网友们“中国必胜”“相信国家”等弹幕刷频。中国在关键时刻彰显出的大国应变能力，会激起社会公众对于国家发展、民族振兴的骄傲和自信。Vlog通过亲近自然的网络语言和幽默可爱的弹幕交流能够更加适宜地传递中国声音，展现中国力量，使受众更好地内化正能量价值观。

3  Vlog传播正能量的局限

3.1  严肃话题的柔性表达

虽然Vlog独特的视频语言吸引了受众的注意力，但人们的关注点可能更多的是对视频博主本身和特殊身份的自然真实面貌。如何将个人生活化工作化的呈现和严肃的正能量价值观相结合，Vlog作品则让人看到了严肃话题柔性传播的可能性[4]。

3.2  平台做好把关人

作为导向积极正面的新媒体应用，Vlog镜头真实不做作，更能带给人们亲近自然的体验，从而促进公众对社会公共事件的关注。然而Vlog不同于直播，不当的拍摄剪辑也会产生谣言，一旦传播了负面信息，可能会在全社会范围内引起较大的破环力。因此，新媒体平台做好把关角色，担起保障传播正能量的责任，为维护和谐稳定的网络环境做出一定贡献。

3.3  关注受众诉求

Vlog不同于其他视频作品，通过博主一直对着镜头说话可以与屏幕前的受众形成一种强烈的互动感[5]，但这种第一视角的记录方式隐含着强烈的传者思维，容易忽视受众。在社交媒体时代，必须重视受众的诉求，激发受众在社交媒体上分享、表达的欲望[6]，只有受众参与传播积极性提高，才能为正能量传播带来新的契机，从而在思想战线上达到正能量传播的效果。

4  总结

在传媒技术日新月异的当下，新媒体在传播社会正能量、弘扬社会正气方面有着义不容辞的责任。从Vlog在年轻群体亮眼的传播效果表明，未来，不光会有越来越多的新闻专业工作者加入Vlog创作领域，其他不同年龄、职业群体也会逐渐成为Vlog的创作博主，受众队伍也将日益庞大。在Vlog本土化推进的过程中，新媒体平台要与广大政府机关和权威媒体共同努力，共同扶持，在弘扬社会主流价值观方面不断创新。2020年初Vlog凭借其在传播社会正能量方面做出的有益尝试，对新媒体平台进一步推动现实和网络社会的稳定发展提供了宝贵经验与借鉴。

参考文献

[1]习近平：推动媒体融合向纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL].（2019-01-25）.http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-01/25/c_1124044208.htm.

[2]艾媒咨詢.2019用户规模将达2.49亿，Vlog或成视频社交下一风口[EB/OL].（2019-06-13）.https：//www.iimedia.cn/c460/64793.html.

[3]刘丹凌，邹雪，姜春勇.媒介融合视域下的正能量传播策略[J].社科纵横，2019，34（10）：71-77.

[4]李建军，刘会强，刘娟.强势传播与柔性传播：对外传播的新向度[J].东北师大学报（哲学社会科学版），2014（3）“190-195.

[5]许思远，吴青.媒体融合图景下主流媒体“Vlog+新闻”应用的研究——基于2019年热门阅兵Vlog的分析[J].视听，2020（1）：179-181.

[6]熊玲.两会Vlog的应用与传播策略[J].今传媒，2019，27（12）：72-73.