“综N代”应对审美疲态的创新之道

龙娟

摘  要  我们以“综N代”来描述综艺节目的持续性播出，作为高龄节目，能够跃身为“综N代”层出不叠的出现在大众眼前，主要是因为其具有“吸金+吸睛”的优势。而综N代迭代出征而富有生命力的关键之道，我们可以从创新变量的赛制、环节、人设、风格、背景、话题等几个维度来管窥一斑。

关键词  综N代;创新变量;赛制变量

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0105-02

“综N代”的节目竞争从未停止，且愈演愈烈。到2020，已经上档的“综N代”，已有《我家那闺女2》《明星大侦探5》《歌手8》《声临其境3》《最强大脑6》《青春有你2》……而接下来，“综N代”还在纷至沓来：《向往的生活4》《创造营2020》《中餐厅4》……

1  “综N代”的优势：吸金+吸睛

我们以“综N代”来描述综艺节目的持续性播出，而能够跃身为“综N代”，通也常源自这档节目在前期播出中积累了可观的美誉度和影响力。在综艺市场群雄逐鹿在时代，资本显然已占据上层优势。过去赞助商捧着钱争相上节目的时代已经过去，节目制作量越来越大，广告商变精明更挑剔，但又不是电视从业者从而预判难，更愿意投资可见的项目，而“综N代”因为有过去的“战绩”背书，自然更获青睐。所谓“吸金”能力，可见一斑。而同时，经过连续几季的发酵，“综N代”可谓是发展成了大IP，有相对稳定的受众基础，相对成熟稳定的制作模式、试错成本低，系列节目从而相对更容易维持观众的黏合度，“吸睛”能力基础较夯。

2  “综N代”的创新变量

“综N代”有着旺盛的生命力和漂亮的受众数据。但“综N代”不可能一招鲜走天下，随着节目制作水准的提高，以及观众们被普及或被养叼的味口，很多过去百试百灵的综艺手段，已经逐渐失效了。特别是在中国目前遍地开花的制作平台和公司的情况下，竞争前所未有的激烈;高速发展的互联网时代，国人开眼看世界，欧美、日韩节目随手可见，“综N代”的求存之路、都在上下探索。要长寿，就要创新。对于“高龄”节目来说，如何通过创新来“续命”，是一个大而难的课题。《全球节目模式养成计》一书曾总结：“畅销的电视节目通常都具备六大特征——标题简单明了、标识化、较好的收视基础、独特的姿态、有影响力的环节、戏剧感”。笔者试图探索目前市面上长青且常新的“高龄”综艺，解构畅销节目里的特征元素，研究各大创新变量对节目的续命能力。也许，在“综N代”已经进入集体调整期时，在“与其苟延残喘，不如重新出发”的舆论盛嚣尘上的时候，找到一条不忘初心的坚守之道。

2.1  赛制变量

“综N代”的创新，赛制大改版成为普遍的“续命”第一选择。焕然一新的赛制，往往突破观众的固有想象空間，产生更多的戏剧结构，带来更多不确定性和故事性。作为一档开创出辩论综艺秀的现象级综艺，《奇葩说》在走过了五年的“以辩争雄”的巅峰之路，让人记忆犹新。《奇葩说》前四季面临不少问题：出彩的选手都是老面孔、话题重复率越来越高，老选手也光彩渐淡。而《奇葩说5》在前面四季的基础上，爆发了前所未有的求生欲，进行革命性创新、全面升级赛制：从过去的3v3团战赛制变为四大站队、1v1辩论、开杠赛、30s求生欲，集结全世界60位优秀奇葩组成四大战队、竞争中国最强BBKING战队。同时《奇葩说》前四季“奇葩之王”马薇薇、黄执中、肖骁、邱晨摇身一变，成为四大战队的教练。而老“奇葩”颜如晶、陈铭、臧鸿飞、马剑越、花希等则将“从零开始”，与新奇葩在同一起跑线公平竞争。显然，新鲜的赛制，留足了足够的戏剧空间，极大的刺激了观众点击欲望，第五季不但出现了詹青云等优秀新选手，傅首尔等老选手也再一次迸发光芒，节目的表现十分亮眼。而《最强大脑6》也进行了赛制上的颠覆性改造：戚薇，韩雪以及郭采洁，分别和往季《最强大脑》造出的脑力明星水哥王昱珩、王峰和鲍橒，搭档组队做军师&队长。全程模拟近两年疯行的选秀大逃杀模式，打造“脑力选秀”，在娱乐盛嚣尘上的批判当下小鲜肉们“只卖颜值而无内功”的情况下，造出“既有颜值又有内才”的脑力明星。

2.2  环节变量

“综N代”的创新，环节突变，亦是一种大刀阔斧的彻底颠覆式改革。在整体的故事发展线上，加入更多戏剧空间，让观众观感鲜有重复，从而令节目焕发新的生命力。曾经立功于“好演员的春天来了”的《声临其境》开播时，大众既期待又疑惑：它还能再续第一季的辉煌吗？在第二季，为了扬长避短，节目在第一季被质疑 “新生班”太年轻、资历浅、不够格点评的基础上，放大招的新增了一个环节设置：邀请“铁三角”张国立、王刚、张铁林来进行专业指导和点评，让舞台现场和真人秀后台都产生更多层次的火花。回忆杀好磕、互相吹捧打岔综艺效果好、专业级指导同样精彩，经典的“三个男人一台大戏”。到第三季，节目组敏锐的感知市场需求和观众审美的变化，注重演员专业度和配音趣味度性的结合，增加四位首席嘉宾与神秘声咖嘉宾互选环节，开辟“声音大秀”。特别是在疫情期间，融入《武汉加油》公益短片配音、朗读抗疫一线医护人员的“与妻书”等特别环节，让节目更具多元风格与互动感，形成一个有趣且共情的声音审美的生动课堂。

2.3  人设变量

“综N代”的创新，除了以上两种大刀阔斧的彻底式颠覆外，还有很多试探性原则下的微创新，最直接的表现就是成员换血和突破设定。这种改变带来的新鲜感，往往给节目初期带来大量的流量话题，令观众期待感十足。比如今年新一季《奔跑吧》和《极限挑战》的成员“换”新引发热烈讨论，让节目都未播先热。作为国内慢综艺先行者《向往的生活》三季的人员变动上，也可以看出“综N代”在“成员”换上的常换常新和屡试屡有用。经历过第一季的黄磊、何炅、刘宪华的“三口之家”，到第二季加入彭昱畅组成“四口之家”，到第三季的刘宪华退出、增加“00后”代表张子枫和彭昱畅组成兄妹联盟的“四口之家”。保留节目标识的黄磊和何炅外，部分常驻MC的变量，始终给节目带来新鲜感。

2.4  风格变量

除了固定嘉宾的阵容变换，“综N代”的微创新，还有一个较为隐藏的表现就是风格的变化。风格，或可称为节目的整体气质和质感，其创新升级，也是“综N代”重要的“续命”变量。《歌手》作为“综N代”的长青范本，已经走了8年。在每一年观众都觉得很高级时，每次都带给大家更高的质感享受。在2019年的节目用极致的质感追求，让视听享受更上层楼。其中，除了花字、舞美等视觉系统上的微小变化，片头、结尾和VCR等都借用电影的手法来引出制作人员、画面信息补充等，这些无一不为节目风格加分，令人耳目一新，配上极致的音乐表达，让节目有电影般质感的高级享受力。而在2020年最新一季的《歌手》聚焦以“当打之年”的年轻歌手、引入“奇袭”赛制，让节目更显年轻态，形成一个青春格调，展现当代青年“当打之年”的蓬勃生机。

2.5  背景变量

时代在变，综艺节目的创作环境在变，如何让节目契合当下的时代特色、符合社会大情绪，其实是每一个“综N代”创新都必须先解决的必要条件。

《歌手5》就曾乘着“一带一路”的东风，引入哈萨克斯坦的音乐天才少年迪玛希，代表国际化的视野和布局，令人耳目一新。迪玛希参加《歌手2017》期间，哈萨克斯坦各大主流媒体对《歌手》节目深度关注，习近平主席在《哈萨克斯坦真理报》上发表的署名文章也高度称赞迪玛希为中哈友谊的使者，将其上升至国家外交层面。此也令节目享誉海内外。

2.6  话题变量

这个人人都可以在朋友圈定人设、人人可以是自媒体的时代，话题和宣传的营销，已经成为影响一个节目成败的重要因素。而如何在节目中策划具有强烈传播性的主题、制造舆论话题，也是“综N代”节目微创新的变量。

总结《奇葩说》第一季与第五季的主题，对比对可以看出：第一季的婚恋主题有9个，第五季有12个。节目弹幕上网友调侃最新一季婚恋主题太多，但婚恋是人类情感生活永恒的主题、共情性威力巨大，而以结果论而言，它的话题度和传播度都颇高。同时，节目针对时事和新的社会热点，策划诸如“直播刷礼物”“高科技知识技能”“键盘侠”等解读当下年轻人现状的辩论主题，让受众感受“世界不是只有对错，还有引人深思和未下定论”。

回顾近年来的中国综艺市场，我们的确看到了各类“综N代”节目不断涌现，有的屡创辉煌、不负众望;有的穩中有进、势头良好;还有的高开低走、惨淡落幕……而一档电视综艺节目想要“长寿”，必然是多方要素的“合力”结果。而通过不同的赛制、环节、人设背景和话题等变量创新，或许是“综N代”迭代出征而富有生命力的关键之道。

参考文献

[1]Bertrand Villegas，郭瑛霞，吴闻博.全球节目模式养成计[M].北京：中国传媒大学出版社，2017.