中小博物馆展览策划研究

张涛

1 我国博物馆陈列展览发展概况及存在问题

1.1 我国博物馆陈列展览发展状况

进入21世纪，我国迎来了博物馆建设的新高潮。据我国国家文物局官方统计，2014年底，全国博物馆总数达到了4510座，截至2018年5月，发展到5400多家。与此同时，我国博物馆每年举办的陈列展览也大大增加。

博物馆陈列展览是一项基于传播学和教育学的，集学术文化、思想知识和审美于一体的，面向大众的知识信息和文化艺术的传播媒介。博物馆陈列展览的目的是进行知识传播和公众教育，“知识性和教育性”是博物馆陈列展览的目的。因此，对博物馆陈列展览来说，其选题及其内容策划是博物馆陈列展览的关键，而形式设计则是对陈列展览内容准确、完整、生动的表达。即内容是核心，形式是手段，并且形式必须服务和服从于内容表达和传播的需要。

1.2 我国博物馆陈列展览存在问题

自1998年国家文物局首次实施全国博物馆十大精品陈列评选以来，我国博物馆陈列展览在展示手段和表现方式方面有了显著进步，但我们必须清醒地认识到，我国博物馆陈列展览水平总体不高，除少量博物馆陈列展览外，我国大部分博物馆陈列展览依然面临吸引不了观众的尴尬境地。一个关键的原因是普遍不重视陈列展览的内容策划，陈列展览的内容策划水平不高——或选题缺乏新意，似曾相识，千馆一面，与普通观众的关注点和兴趣不相契合，不能吸引广大观众的眼球，难以激发观众参观的欲望;或陈列展览的传播目的不清楚，展示内容逻辑结构混乱，平铺直叙，面面俱到，观众看得很累，难以保持观众参观的欲望;或陈列展览内容阐释理性有余，感性不足，学究气太浓，趣味性、观赏性、通俗性不足，观众看不懂或觉得不好看等。陈列展览内容策划水平低下是制约当前我国博物馆陈列展览进步的一个关键因素。

2 乌兰察布博物馆陈列展览发展现状

乌兰察布市博物馆始建于2007年，落成于2010年。是一座集文物收藏、保护、展览陈列、学术研究等为一体的国家三级博物馆。

乌兰察布历史悠久，人文环境多元。从“裕民人”到“老虎山人”、“庙子沟人”，一直到后来的众狄、诸胡、匈奴、鲜卑、契丹、女真、蒙古等部族，这些部族经过世代繁衍生息、交往融合，培植了深厚的历史文化底蕴，形成了博大精深的草原文化遗产，为乌兰察布市的文物考古事业奠定了丰厚的基础。

乌市博物馆自2014年11月20日开馆以来，在市委、政府的亲切关怀和社会各界的大力支持下，各项事业稳步推进，收获颇丰。馆藏文物数量与质量都有了很大的提高。根据第一次全国可移动文物普查的数据，乌兰察布市博物馆现有文物约3万余件（套）。主要有以下几类：新石器时代具有地域特色文化的代表性遗物;历代北方部族遗珍;璀璨夺目的民族、民俗文物及与近现代重大历史事件相关的革命文物。其中，价值较高、具有唯一性的珍贵文物有虎衔鹰金饰牌，金项圈、牛头、鹿头型歩摇冠金饰牌、“大员”铜壶、熊足铜案、白瓷瓜棱提梁壶、蟾蜍形砚滴、乌兰察布盟长印等。

免费开放以来，市博物馆成为社会公众拓展视野、提升素养的重要场所。陈列展览是依托馆藏资源，充分让文物“活起来”的重要形式，也是博物馆具有持久生命力的核心要素。为此，市博物馆在主打基本陈列的同时，丰富临时展览，基本陈列以丰富的藏品、生动的陈列、先进的技术，全面展现了乌兰察布大地深厚的历史文化积淀，得到公众与同行的好评，观展人数持续增加。近年来，相继策划、举办的“方大曾绥远之行”摄影展;“民族的骄傲——乌兰夫同志光辉一生”;“英雄史诗·永垂丰碑——纪念中国工农红军长征胜利80周年”主题图片展等多个临展，迎来大量观众。尤其是2017年的“‘草原儿女心向党——庆祝内蒙古自治區成立70周年·乌兰察布展览”，吸引了大量不同年龄、不同阶层的人群前来参观。同时，市博物馆携展走进社区、学校和军营等，吸引了众多观众前来参观，收到了很好的宣传效果。

3 乌兰察布市博物馆陈列展览策划方向

在现有博物馆陈列展览策划理论指导下，结合乌兰察布市博物馆具体发展情况给出今后陈列展览策划方面工作方向。

3.1 找准目标市场

陈列展览的服务对象是社会公众，而社会公众却是一个十分庞大博杂的群体。由于年龄、职业、知识结构、认知能力、价值观念及精神追求等方面的差异，导致其精神文化需求必然是多层次的。

任何一个陈列展览，由于主题、内容、艺术形式、举办时间和所适应文化程度的局限，总是对某一部分公众最为适合，比如：“契丹女尸展览”与“英雄史诗·永垂丰碑——纪念中国工农红军长征胜利80周年”主题摄影展的受众就有很大不同。陈列展览策划，尤其是选题策划阶段，必须首先确定目标受众。然后，根据目标观众群的需求运筹策划展览。实践证明，有的放矢，针对不同的目标观众群精心设计不同的陈列展览是行之有效的，能够实现更切实际和更大的社会效益。

博物馆所担负的使命决定陈列展览要面向广泛的社会公众，要尽可能满足更多社会公众学习历史科学文化知识，陶冶情操、求知启智的文化需求。因此可以说，陈列展览更为理想的目标市场应该是广大的社会公众。从上述分析可以得出这样的结论，在策划陈列展览时，找准目标观众群固然重要，但更为成功并值得推崇的做法则是在对观众市场进行调研的基础上，既要及时、准确地把握目标观众群的需求，也要关注社会公众潜在的文化需求，力求寻找两者的契合点，同时结合博物馆的馆藏资源及相关文化机构的资源条件，进行综合研究分析。

3.2 融入新颖独特的创意

就陈列展览策划而言，创意是策划的前提和基础，是策划的构想阶段，并贯穿融通于策划全过程。陈列展览策划则是对创意进行有机组合，使创意得到升华，并使其转化为具体策划方案的创造过程。

与众不同，具有鲜明个性的创意可以赋予陈列展览策划更广阔的视野，更新和更独特的思路，从而使陈列展览具有高雅品位和独特个性，提升陈列展览的层次和水平。举例而言，《乡情墨韵·乌兰察布籍中国书法家协会会员作品展》《地毯上的艺术》《火花收藏特展》等，这些展览因其创意独特，成为当时乌兰察布市博物馆的参观亮点，收到了良好的社会和经济效益。高质量的创意是这次展览成功的关键因素。

3.3 重视整体策划

陈列展览是一项系统工程，对陈列展览涉及的各项策划，多种因素需要进行全面考虑，整体把握，协调推进。其关键是要把握如下两点：一是策划的复杂性。陈列展览策划涉及众多方面，诸多层次和环节，它是内容、形式和宣传推广等多项策划共同作用的结果。每一项策划都是成功的陈列展览策划不可或缺的重要方面，都有着不可替代的重要作用，因而要高度重视和充分发挥单项策划的优势。二是策划的系统性。陈列展览策划涉及的每一项策划彼此都是相互依存，互相制约的。需要将各方面的策划统一在一个可操作的大系统中，统筹兼顾，通盘考虑，注重各项策划的相互联系，相互作用，以及它们的相互联系与整体策划的关系。

3.4 注重策划的实践性

陈列展览策划是在创新思维的指导下，对将要举办的陈列展览进行事先筹划，用于指导陈列展览实践，提高陈列展览的成功率。因此，陈列展览策划必须注重实践性，其实践性主要有三方面的涵义。

4 结束语

陈列展览是博物馆传播先进文化、发挥社会教育作用的主要手段，是博物馆为公众提供公共文化产品和服务的主要形式。因此，做好博物馆的陈列展览，不仅是博物馆经营的主要内容，也是衡量一个博物馆经营绩效的主要指标。作为国家和自治区指定的社会科学普及基地，乌兰察布市博物馆主动承担起文明传承和全民教育的责任，今后工作中要增加策划陈列展览，搭建学术与大众传播结合的桥梁，将乌兰察布市博物馆打造成为解读乌兰察布市历史文化的前沿阵地。