浅谈煤矿企业如何通过新媒体途径做好宣传工作

周晓明

近些年来，随着新经济时代到来和经济全球化发展趋势加快，煤矿企业之间的竞争已经不仅仅停留在产品、产量、规模等方面，而是更加注重开采技术、经营模式、经济资源合理共存运营等更高层次技术层面的竞争。在这个事关企业获利以及为践行“绿水青山就是金山银山”的号召而必要的资源合理开发利用的竞争中，宣传工作亦是重中之重，尤其是在这个各种新媒体媒介热潮的新时代。

作为一名采矿企业的宣传部工作人员，我亦是深有所感，下面我将对煤矿企业如何通过媒体媒介做好宣传工作做进一步分析。

目前，煤矿企业的宣传仍有一部分传统媒体媒介适用，比如报纸杂志、电视新闻、广播电台等。但是在这个大数据时代，人们每天接触的二进制数据已经超越往常任何时代。就像我们接触的报纸杂志变得越来越少，新时代年轻人甚至接触电视也比上一代人要少很多。鉴于此，对于煤矿企业的传统方式宣传所面对的对象也变得更加小众，或者说是面对着特定领域特定人群。事实也确实如此，诸如各个煤矿企业的企业新闻、内部报刊等，也被投放或刊登在特定的媒体媒介上。电视拥有内部频道，报纸杂志也是内部特供，这种方式很难被更多社会层面的人了解。

但这也并不是说传统媒体媒介没有其利用价值，也正是因为煤矿宣传传统媒介的“局限性”，使这种方式更加精确，同时大幅减少了宣传投放的成本，需要的人会根据需求来阅读或观看特定的报纸杂志和电视节目。这就要求宣传部门在传统媒体上做更加细致的工作。在已经了解其“精确性”的前提下，投放更多的、更精确的，更能勾起专业内人群兴趣的信息，满足特定消费者的需求，才是传统媒体媒介在这个新时代发光发热的重要条件，也是煤矿企业之间竞争的重要筹码之一。

那么如何更高效地利用新媒体媒介为煤矿企业带来更大的经济效益呢？

首先要做的是新媒体平台收集。现在互联网上大大小小的新媒体平台不计其数，要想知道哪一个平台效果好，首先就要学会收集和整理，然后进行测试。尤其是对煤矿这种“硬产业”，更是要注意选择合适的平台。举例来说，如果将煤矿产业的宣传信息大量投放在95后、00后年轻人聚集的QQ等平台，其回报率定会远远低于将其投放在微信、微博等平台。媒体面向的用户群是宣传工作应该关注的重点。其次是创业软文内容测试。不同的软文质量宣传的结果不同，只有不断地提升内容质量，才能够提升媒体宣传的效果。然后应该注意避免过分重视数据。有粉丝和阅读量固然很好，但是一味地重视数据，会导致客户转化率丢失，就失去了宣传的目的，数据层面作为宣传工作者应做到适可而止，在群众集合达到峰值的时候进行内容精准投放，细化宣传工作面向群体，做到将客户转化率最大化。尤其是煤矿企业，更要珍惜每一个潜在客户，而不是單凭数据就能够解决实际问题的。同时注重优秀文章的输出。任何新媒体平台，想要有好的结果，必然是需要通过内容质量取胜，如果缺少质量，只能被粉丝抛弃。最重要的一点是，要注重内容更新频率。新媒体的内容不要频繁更新，但是也不能过久才更新，保持适中且定期的时间，粉丝对你的印象和依赖才会更强。对于创业公司来说，新媒体的平台宣传只能是一个手段，只有通过这些手段的不断内容输出，才能够让更多的人感受不一样的风采，才能够带动市场的发展，提升企业知名度。

另外，企业形象、企业价值也是宣传工作的重点。对于企业来说，产品优势固然重要，但对于企业形象的宣传也是至关重要的。品牌是一个企业的门面，某些企业能够为人们耳熟能详，靠的就是品牌。品牌必须有自己独特的个性。对此，在对品牌产品的宣传中，要针对消费群体，准确地把握品牌的个性，突出诉求点。任何企业都是如此，煤矿企业当然也不例外，在新媒体的宣传中创造独特的、博人眼球的个性品牌，也是企业宣传的重点之一。

总之，新媒体的广泛应用给企业思想宣传工作带来了新的机遇，同时也面临着新的问题。对此，广大企业思想宣传工作者要在充分结合企业员工工作实际的基础上，加强宣传内容的创新，及时消除误会于疑虑，促进思想意识的升华，从而更好地发挥新媒体的导向功能，从而形成科学化、系统化的企业宣传模式。