发挥主流媒体优势 提高舆论引导能力

舆论引导任务是统一理念、凝结能量、激励人心、动员时代的有效手段，在推动和谐时代建设中具有至关重要的意义。而新闻媒体由于其感染力大、传播迅速、领域广泛等优点，早已变成引导社会舆论的关键形式与主要组成内容。

一、体现党的意志和反映群众心声统一，是提升舆论引导能力的中心课题

党的十九大强调：“要推动宣传思想工作不断强起来”，宣传思想文化要“树牢‘四个意识’、坚定‘四个自信’、坚决做到‘两个维护’，肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，奋力开创崭新局面”。若是想达成此种形式的改变，起初就应解决认知上的问题。近年来，媒体人员在新闻传播中更加关注怎样发挥国家的意志和反映群众的呼声统一，此方面的研究能够说是一步难过一步，但到现在还有部分问题需要大家注意。例如，根据多种因素，在设计举办某些大型的主题报道与解决某种平时报道的时候，通常会重视管理人员与工作上的需要，而不会去深入了解掌握人民的心声和社会的脉搏等。

造成此种情况的原因就是，没有使媒体的舆论与人民的心声达成一致，产生共鸣。其所形成的后果则是虽然媒体想要发挥国家的意志似乎用尽全力，但由于无法为大众寻找到接受传播的切入点、相同的频率，导致观众的重视程度非常低。媒体的报道不存在观众的位置，观众的注意力自然就不会集中在媒体的身上。那么如何切实地将发挥国家的意志和反应群众的呼声统一起来，从而增强主流媒体的舆论引导水平？就以有关抗震救灾的报道为例，进行一定的分析和研究。对于震撼中国、影响世界类的抗震救灾的相关新闻报道，主流媒体所做的工作十分可圈可点。最初，针对大众注意灾情、注意救援进度现象，注意灾区人民伤亡现象，注意其余国家的态度、注意灾难发生后的重建与人民实际生活、注意救灾资金应用现象等等方面，不止充分掌握，还准确地了解，以最大努力及时把第一现场以及最新信息传播给广大人民群众并给予快速的回应。并且，在报道中还突破了很多的传统惯性。例如某位青年在家中被困五天才获得救援，其母亲远赴千里救儿子，主流媒体的报道，尤为呈现出母爱如何伟大的一面，从而给“中华民族是一个大家庭”进行了一个细微化的注解，发挥了主流媒体的人文关怀。

二、牢牢树立将提升舆论引导力渗透到整个报社中

报社的存在就是不断教育民众的。而教育人民的方式不能只有夸夸其谈、大吹大擂、滔滔不绝，而是要借助形象、具体、有效、感人的报道，来扩大在群众中的影响力。比如在某个报社刊登内容上，其辅助了不少大众处理了很多疑难问题，非常受观众的喜爱。但是经过一段时期以后，大家发现，尽管部分基本问题获得了解决，但十分类似的情况又会再度出现，其原因就是没有将道理阐述清楚明白。基于此，工作人员可以在处理问题的时候，对律师与著名学者进行相关的采访沟通，对于报道中的案例以法律的层面去进行叙述，向受众点评传输：“这样做的原因是什么？为什么不能那样做？”等，将国家的法律与人生道理融入在栏目中，极大的体现了主流媒体的优势，增强了舆论引导的水平。

报道的方法需要更加灵活多变、各式各样，让教育变成受众喜欢热爱的形式，从而更有效地进行教育工作。主流媒体的报道内容不要只是各种新闻信息的堆积，也不可以是枯燥单调的说教，而应该是栩栩如生、有着真情实感、不仅呈现出主人公的活动场景，还需具有访问目标的阐述和评价，切实把受众置身在实际的事件场景之中，让受众设身处地、感同身受，从而获得大量的教益和启发。更要根据新闻宣传的规律，不停转换以往的观念、创新报刊内容、改革方式、变化方法、引进技术，真正地让新闻传播工作发挥出时代性、真实性、创造性、准确性，不停增强主流媒体的舆论引导权威性、公众度与影响力。

三、加强能力建设完善宣传技巧

主流媒体是否可以切实获得舆论引导的权力，从能力创设而言，要看媒体人员能否在新闻角逐中保障不会传播失信、虚假的新闻报道。就宣传方面而言，要看媒体人员可不可以采用大众最喜欢而又能够承受的方式，会不会使用夹杂水分的细节报道，是否会借助少量的修饰以及质朴的话语去感动大众、影响大众。迅速反应，是某次主流媒体进行抗震救灾新闻报道的一个显著的特征。第一现场的采访，及时的传播，认真做到全面覆盖，占据舆论的最高点，不为虚假炒作创造一点空间。此种抗震救灾的新闻报道，让主流媒体在全新的局面下，真正做到了“万人争抢”以及“洛阳纸贵”的现象，切切实实发挥了主流媒体的强大力量。

以现下的视角来评判，是否具有迅速的反映水平与技能，确实和主流媒体舆论引导水平能不能提升息息相关。身为地方性的主流媒体，工作人员需要处理和解决的难题有三种：首先是在以后的新闻报道中，如何在不违反有关制度规定的基础上，准确、有效、及时地引导相应意外事件、重要事件的舆论。其次是勇敢推测，认真解决，在全球性、国际性重要事件、意外事件的新闻报道解决中突出自身的特征。最后是宣而告知，在其余各种新闻报道中，要发挥出迅速反应的准则，呈现出“先快后好以及先好再快”的思想。具体而言，反映出关键思路、项目与措施，就需要在诠释、描述增强半步或者是领先一步，引导在前，供应新闻资源在前。

四、结语

总而言之，如今，媒体人员一定要将提升主流媒体的舆论引导能力渗透在整个广播电视台的栏目之中（包括报纸栏目设置及版面语言运用之中），切实发挥出主流媒体的优势，提升舆论引导能力，为主流媒体的将来可持续发展铺垫牢固的基础，也为以后进步创造有利的条件。