北京发放122亿消费券，10倍杠杆促经济回暖

白玉杰

2020年，注定是不寻常的一年。面对不寻常产生的各种蝴蝶效应，宏观调控成为了社会恢复正常运行的必要手段。

“北京消费季”便是在这样的不寻常中应运而生。近日，“北京消费季”正式启动，计划发放122亿元的消费劵，促进经济回暖。

消费券发放1分钟京东订单“爆棚”

首批300万张北京消费券在京东APP发放。众多在京消费者可领到价值60元的线下餐饮购物消费券或单笔订单满2000元打9折的智能产品消费券，不少人马上开启了买买买的模式。

据悉，消费券发放一分钟内，京东就产生了大量线上核销订单，第一个用智能消费券购买的商品是华为P40 5G手机，根据消费券使用规则，消费者在叠加京东618大促优惠的基础上通过消费券还可以节省400元。10点12分，第一笔线下核销也产生了。

恰逢周末及京东618大促期间，消费者反应火爆，京东的消费数据显示，消费券对全市消费的拉动趋势明显，大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。

首批发放的消费券包括线上智能产品消费券和专项消费券（线下餐饮购物）。前者与京东618的百亿补贴和千亿优惠相叠加，惠及上千万北京消费者的同时，为首都市场消费注入强劲动力。据京东大数据分析，线上智能消费券每笔订单均价超过3500元，多为智能终端、智能居家、智能健康及影音设备等，进一步拉动了北京市智能产品消费，助推智能产业发展。

据了解，专项消费券还将于6月13日、6月20日、6月27日继续在京东发放，智能产品消费券也将6月18日在京东发放。7月至10月还将视北京消费季活动节点分批次发放，多批次的消费券总额达122亿元。

除了京东，微信支付团队依托商户生态优势，组织联动北京线上线下近千家品牌、上万家门店开展优惠让利活动，发放总值20亿元的城市消费劵，助力北京消费复苏。其中，既有北京当地品牌，如便利蜂、西贝莜面村，也有阿迪达斯等知名品牌商家，涵盖餐饮、零售、时尚、交通住宿、美妆个护、生活服务等行业。

苏宁亦同时推出了100万张6666元消费券，贯穿苏宁易购、苏宁PP体育、苏宁家乐福、苏宁小店、苏宁百货、苏宁红孩子六大业态，覆盖从家电到百货、快消、母婴、空调清洗、家政服务、体育运动产品、观赛会员服务等几乎所有生活需求。北京苏宁易购除参与北京市消费季统一发放的66亿元消费券外，还将再加码44亿元额外补贴。

科技惠民助力

在北京市“一主多辅”启动仪式安排中，海淀区启动了年度规模最大、力度最强的“北京消费季之悦动海淀”活动，全力促进消费回补，提振经济。

开幕式上，海淀区相关负责人与科技、体育、美食等众品牌企业进行现场直播带货互动活动，带头购买海淀展品现场送给网友。活动现场设有科技体验区、消费扶贫区两大特色区域，充分体现“科技赋能商业”和“商业带动扶贫”两大主题。

科技体验区展示了小米智能家居、医渡云“心核心健康指环”、智能睡眠健康监测仪、旷视AI无人测温、汉王“出头鸟”仿生扑翼鸟玩具、新石器无人零售车巡游、开云智能仓储运输汽车等科技智能产品，观众可以现场体验、当场购买，还有机器人舞蹈开场秀和智慧零售快闪视频展播，旷视科技、汽车之家云车展、小米、便利蜂、拉卡拉、美团等海淀智慧零售企业动感展示，带有LED屏具有零售、安防、云直播等功能的城市综合无人车在体验区徜徉，体现了海淀智慧零售的代表成果和超前发展。

在叮当快药展台，叮当快药副总裁汪献忠详细介绍并演示了智能健康检测设备，仅需几分钟即可获取包括用户体质指数、血氧饱和度、脂肪率、胆固醇等指标在内的检测报告。目前，该智能健康检测设备正在与叮当快药平台系统打通，可实现用户远程在线问诊，进一步促进叮当快药“医+检+药+保”大健康生态体系的完善，一站式服务百姓健康。

新石器AI无人车一直致力于驱动智慧城市基础设施建设，在全球范围内不断探索人工智能硬件的多场景规模化落地。在新基建的加速发展期，5G应用成为新经济趋势下的全新智慧城市基础设施，人们越来越多的接触到人工智能产品并感受到科技发展带来的全新生活体验。疫情给经济发展带来前所未有的挑战，新型基础设施建设和战略性新兴产业不仅是我们能否“弯道超车”和“危中求机”的胜负手，而且是全面向高质量发展需要、将产业和创新提升一个层级的关键所在。

连锁便利店品牌便利蜂携手中国银联正式推出了“北京消费季”促销优惠，助力消费复苏。消费者在便利蜂购物时，只需打开便利蜂APP选择银联云闪付支付账单，就可以享受满20减5的促销优惠。

在消费扶贫区组织锦绣大地、车客家园、超市发等企业开展对口扶贫农产品展卖，以商业带动扶贫，帮助优质特色产品直面消费者，同时利用开云汽车智能仓储运输，展现海淀区科技赋能消费扶贫成果。

期待：经济回暖

消费者信心是后疫情时代中国经济回暖的关键指标，而618大促成为帮助确认消费者信心的一个关键节点。

从目前可获得的数据来看，这个起点隐约可见。

根据国家统计局数据，2020年4月，社零增速-7.50%，相比3月份的大幅下滑出现明显改善修复趋势，显示出消费者信心的逐步恢复。

5月25日，天猫公布了618正式开始1小时的预售数据，预售成交额同比增长达到515%。其中，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿，小家电品类增长迅猛，电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。

2019年618期间，电商行业规模同比增长26%，从预热期开始，日活跃用户数量持续提升，在6月18日当天达到峰值5.2亿人次，同比增长18.4%。

行业本身的高速增长，叠加2020年促销力度相比2019年进一步提升，例如天猫从满300减30元，提升至满300减40元，以及疫情期间被压制的消费需求集中释放，2020年618整体规模增速有望大幅提升。

出行方面，居民开车出行已恢复至春节前95.8%的水平，乘坐公共交通出行也回升至50.5%。（数据来源：高德地图）

其中，北京、上海等一线城市作为全国交通枢纽，面临较大的防控压力恢复水平慢于国内平均水平。其他城市如深圳、西安、杭州等城市驾车出行率恢复超过80%。

如果消費者信心复苏能够在6月得到确认，那么我国消费的下半年趋势性回暖或许值得期待。