文化创意赋能文化旅游产业发展探究

赵霞

摘 要：我国作为历史文化悠久的国家，而历史文化作为珍贵的资源，通过文化创意可以有效推动我国旅游产业的发展。随着中国在世界上逐渐强大，民族自信也让人们开始关注中国文化的发展与创新，也推动了我国文化旅游发展的进程。基于此，本文重点探究文化创新赋能文化旅游产业发展的措施。

关键词：文化创意;文化旅游产业;发展措施

引言

文化作为各国竞争的软实力，提高本国文化认可度是民族自信的表现。从文化创意角度分析，文化创意是以文化作为元素，通过将多文化融合、学科整理，借助多个载体实现的文化创造与创新现象。文化旅游产业作为文化创意产业的重要组成部分，依靠人们的智慧、技术、考核及手段实现文化资源的创造与提升，通过知识产权开发和利用，生产出高附加值旅游产品和旅游胜地，这也让文化旅游成为了创造财富、就业潜力非常大的产业。文化旅游在我国已经发展了几十年，也衍生出了很多模式，让文化旅游产业更加丰富、多元，进一步突出了文化创意的价值。

1.文化资源转化推动文化旅游产业发展

我国在计划经济阶段由于管理较为粗放，经济发展需要消耗掉大量物资，以自然资源大量消耗和生态环境恶化作为代价。因此资源环境约束与资本束缚成为了经济发展瓶颈。而在文化创意带动文化旅游发展体系下，更加注重个人创造，让文化旅游这个朝阳产业冉冉升起。借助各类文化资源转化作为资本经营，开辟了旅游产业的新道路。在文化创意转化中，主要是将资源转化为资本、将资本转化为市场。其主要发展途径有：

1.1挖掘文化资源，转化旅游资源

借助多种方式呈现优秀的旅游文化创意作品，包括音乐、电影、戏剧、网络等等，将创意旅游文化精品呈现出来。如我国少数民族独特的舞蹈，成为了很多人的旅游目标，同时也实现了少数民族文化的推广目标。在经济全球化的环境下，文化创意旅游市场也出现了很多的主题、风格，并且逐渐朝向趋同性方向发展，形成了一种特色体系[1]。很多旅游公司认识到了这种趋同性趋势，从中开发出了多民族文化旅游资源，提高了市场竞争力。而文化开发可以是单一开发形式，也可以采用多种开发形式。非遗演艺开发具有得天独厚条件，民间舞蹈、民间音乐中含有丰富的艺术因子，可以开发成为大型演艺活动，通过创造在开发的形式，让文化资源进一步转化，通过文化旅游中的歌舞表演，在保护非遗方面发挥着巨大作用。

1.2主体资源开发，形成文化旅游产业链

文化旅游资源融合了现代消费观念，文化不仅仅体现在传统民族文化，诸如动漫、电视剧等也会衍生出文化，通过对人们观念产生影响或培养文化旅游偏好等，实现了旅游产品增值目标。如我国近些年宫廷剧大火，很多人也更加注意到了横店这个影视拍摄基地，让横店成为了影视文化旅游基地，通过与现代营销理念、文化创意内容相融合，衍生出了很多宫廷类旅游产品，并形成了文化旅游产业链，满足了诸多消费者的需求。而说到旅游产业链，就会形成产业绑定，很多旅游营销的卖点就是通过文化遗产商品作为经济发展点，将文化开发融入到当地旅游开发的框架中，政府和企业通过加强宣传、开展促销活动等，多方绑定发展文化旅游产业，整个产业链变得更加成熟。

2.开发旅游商品，带动文化旅游发展

2.1文化与产业融合

文化产业是指将文化待到市场，实现二者的融合。如今文化产业化发展已经成为了全球的潮流，甚至成为了国民经济发展的支柱型产业。而文化产业的发展必须要挖掘其文化价值，通过服务、产品等形式将文化凝聚，以消费形式实现文化传播。文化产业化发展除了能够实现文化传播，还可以为群众提供丰富的文化产品和服务，让文化造血功能进一步提升[2]。反过来说，产业也会逐渐向文化方向发展，很多产业发展都离不开文化的支撑，如企业文化。产业文化更加注重无形资源开发利用，实现文化给产业的增值。在消费者层面上，产业价值可以分为观念价值和功能价值。商品本身就是一种物质，是理念的支撑，而理念是消费者内心追求的无形附加物，如审美、意味、情趣等，是人们主观赋予的文化观念。

2.2文化与旅游融合

文化帶有民族性、地域性、时代性等特点，作为一个区域或一个民族所有，这也让文化成为了文化旅游发展的核心因素。我国绝大部分旅游商品的成功案例都离不开文化，通过对旅游景点文化进行挖掘，从而实现了商品增值、文化传播的目标。文化与旅游融合的途径有以下几点：

（1）凭借丰富、优秀的历史文化资源，不断对文化进行提炼、总结，将群众容易接受、喜闻乐见的东西转化为旅游产品。如西安兵马俑作为一种国家文化遗产，但可以在旅游景点到处看到迷你兵马俑、1：1仿真兵马俑等旅游产品，很多游客也会买一个作为纪念。

（2）凭借景观特点，对文化资源深度挖掘、在创造，通过技术手段展示旅游项目，从而提高旅游的参与度、娱乐性，实现了文化资源向旅游产品的转化[3]。

（3）开展丰富的旅游节庆活动，打造文化旅游精品，进一步拓展市场，实现旅游资源开发。旅游黄金节可以举办一些节庆活动向外推出，通过知名景点来带动新的旅游景点，开拓旅游市场，发展文化旅游产业。

3.文化创意旅游连锁发展

连锁经营已经成为了线下产业多年发展的一种模式，在一定领域中实现联动性的组织、经营形式，是流通行业结构调整、深化改革的主流方向。文化创意旅游的连锁经营发展主要表现在：

3.1精心布局，掌握节奏

连锁势必会增加产业规模，通过规模优势取得市场优势，只有连锁数量达到一定程度后才会让企业更好的生存和盈利。因此很多企业都在通过连锁形式扩大规模，打造连锁系统，从而提升市场占有率。而文化旅游产业连锁也要以战略眼光、全局思维进行对待，确保文化旅游规划恰当、考虑周全。“唐老鸭”和“米老鼠”作为动画人物，但却风靡全球，这也让以动画主题的“迪士尼乐园”成为了人们旅游胜地，“迪士尼乐园”采用了连锁经营模式众所周知，这也让很多打着“迪士尼”口号的旅游资源应运而出，如“东方迪士尼”、“XX地区的迪士尼乐园”等等。虽然这些旅游区域存在“蹭热度”的嫌疑，但“迪士尼文化”的影响的确带来了旅游商机，全球各地也不乏成功案例。

3.2娱乐定位

文化創意旅游在多年发展中已经逐渐从“纯文化”形式走向了娱乐化。人类步入21世纪以来，“娱乐”已经不是某个特定行业，而是一种思想理念、追求目标，存在于人们生活的方方面面。而文化创意旅游本身就是以精神需求、服务至上为主，其内容也更加趋向于娱乐性。“迪士尼乐园”的成功，并非是凭借动画人物发展到今天，而是通过“米老鼠”、“唐老鸭”给人们的深刻印象为人们提供娱乐项目，为游客创造环境，这种娱乐模式老少皆宜，定位十分精细，这也是“迪士尼乐园”发展的重要理念。

3.3强化服务，以人为本

想要实现连锁发展，必须要有品牌、要有市场形象，连锁经营想要在竞争激烈的市场中生存发展，适应社会群众需求是必然的，这就要注重以人为本和服务质量，从中获取其他商业形式无法比拟的效益。“迪士尼乐园”作为如今国际上十分强势的体验经济品牌，其中很多的经营细节都会让人津津乐道，特别是员工所提供的服务都是“迪士尼服务”的重要时刻，如工作人员都会为走失孩子找到亲人、孩子会惊奇的在“米老鼠”上获得礼物等，这些重要时刻中都会让游客感受到服务质量，并给予游客深深的印象[4]。而“迪士尼乐园”为了提升服务质量、实现服务承诺，会花掉大量人、财、物进行工作人员培训、奖励、评估。

结束语

综上所述，文化创意赋能文化旅游产业发展已经成为了行业发展的必然趋势，文化中包含着巨大的开发潜力、商业潜力，为了能够保证文化旅游产业的可持续发展，必须要对文化深度挖掘、再创造，给予游客更多优质服务和文化产品，这样游客就会成为文化旅游的宣传者、推崇者，对文化继承与发展以及完善文化旅游产业结构有着重要意义。

参考文献

[1]王慧茹. 大数据赋能文化创意产业发展[J]. 产业创新研究， 2019（11）：15-16.

[2]袁大伟. 泉州市文化创意业与旅游业融合发展研究[J]. 旅游纵览月刊， 2014（01）：155-156.

[3]张曼婕. 黔南州民族文化创意旅游产业的发展模式研究[J]. 湖北经济学院学报：人文社会科学版， 2014（02）：54-55.

[4]林幸民. 文化旅游创意产业发展的动力机制与策略研究——以杭州西湖景区为例[J]. 今古传奇：文化评论， 2019， （06）：221-222.