花塔村，火了

李尧

近日，由大同市文化和旅游局、大同市灵丘县人民政府、大同市文学艺术界联合会等单位联合主办，大同市旅游集散中心有限公司、大同市休闲农业与乡村旅游协会等单位承办的“中国·大同首届乡村艺术节”在灵丘县独峪乡花塔村成功举办。我们在看到一场“田园乡村景色+浸入式艺术表演+线上直播”的乡村艺术节之时，更希望走进幕后，解读农文旅多产业融合助推乡村振兴的这篇大文章，如何谋篇布局？

一次文化节庆拉动全域旅游的积极探索

大同市文化和旅游局局长戴陶在谈及举办乡村艺术节初衷时讲到：“疫情后的大同文旅市场需要一次振奋人心的活动为全行业注入一剂强心针，通过乡村旅游的启动带动行业复苏，以文化节庆拉动全域旅游的发展。”

本次活动的圆满举行，得到了灵丘县人民政府及各相关部门的大力支持。“首届乡村艺术节能在灵丘举办，我们倍感荣幸和自豪。”灵丘县副县长张秀丽表示：“县委、县政府将紧紧围绕‘建设宜居宜业宜游山水特色城镇的发展定位，在打造国家级全域旅游示范县的道路上已经迈出坚实的步伐！花塔村的活动是一个起点，艺术节启动了2020年灵丘县乡村旅游市场，也为全域旅游的发展拉开帷幕。”

独峪乡党委书记臧福升、鄉长刘慧聪表示：这种形式的乡村艺术节在秉承着对传统村落保护性发展的原则下，既拓宽了花塔村的发展路子，又对独峪乡其他村落产生了巨大的带动作用。”

活动结束后，当送走最后一批去休息的嘉宾、艺术家和游客，本届乡村艺术节的总指挥、大同市旅游集散中心有限公司董事长李迎东如释重负，一个月来，他带领团队从活动的策划、组织协调、营销推广到活动运营，克服了重重困难。“对于受疫情重创的大同旅游行业来说，通过启动乡村游破局和自救，让经营者重拾信心非常重要！在旅游市场异常艰难的2020年，开展大同的全域旅游是必由之举！”李迎东说：“这场活动的成功举办来之不易，离不开主办承办以及协办方等各方资源坚持不懈的努力！”

自2018年5月起，大同市旅游集散中心便率先打通了乡村旅游交通，发行一卡行市民卡，截止目前已在全市各区县设立17个服务窗口，开通乡村游线路23条，拥有旅游直通车30多辆，会员3万余人，累计发送游客7.2万人次，进入美丽乡村旅游、消费，直接带动村落68个，让全域旅游的实现变为现实。因在文旅融合发展上的不断探索和所获成绩，今年4月份，大同市旅游集散中心被文化和旅游部评选为文化和旅游公共服务机构功能融合试点单位！

一场产业融合巩固脱贫攻坚的有力行动

大同市文化和旅游局相关负责人表示，乡村振兴，关键是产业要振兴。乡村艺术节通过农业、文化和旅游的跨界融合，增加了乡村文化内容，提升了乡村旅游的吸引力，促进了乡村消费，提高了农民收入，带动了周边若干村庄。”

山西蓝景田园文化旅游有限公司董事长吕彦表示：“农文旅融合是乡村振兴的重要路径。本届乡村艺术节以文化做内容、以旅游带农产。通过电商平台、直播带货及新媒体营销助力乡村特产销售，从而实现文化旅游扶贫。并通过线路策划，丰富乡村内容，开发乡村产品，以点带线，快速发展乡村旅游。”作为大同市休闲农业与乡村旅游协会的常务副会长，吕彦表示：“首届乡村艺术节的成功，将会进一步推进大同的乡村节庆品牌化。协会的118家会员是大同乡村旅游最好的阵地，能提供各类农特产品，也希望参与到各种节庆活动中来。”

整个乡村艺术节能够在大同家喻户晓、妇孺皆知，创造了百万点击率的传播量，承办方大同市旅游集散中心组织的媒体矩阵发挥了关键作用。大同市新媒体协会会长付杰表示能够参与到大同乡村振兴的战略中来，通过新媒体的宣传推广，让乡村的美景、文化、美食、农产得以传播，也是新媒体协会的一份担当和使命。大同市休闲农业与乡村旅游协会副会长、山西凝眸文化传媒有限公司总经理邓花邀请灵丘当地快手达人一起为艺术节进行了直播与报道，为家乡代言。受邀踩线的大同市各大旅行社负责人对于这种行业口碑和市场口碑“双优”的乡村艺术节形式看好，对乡村游成为现阶段拉动旅游的“火车头”作用加深了认知。

此外，大同日报传媒集团、大同市房车露营自驾游协会、大同市行者天下户外俱乐部等单位，充分发挥各自优势，从产业融合路径出发，助力乡村旅游，宣传魅力花塔。

一种特色乡村实现“文化赋能“的创新模式

大同首届乡村艺术节总导演柴京云在活动前的工作安排会上向大家动情的谈起举办艺术节的缘起：“我在疫情休假期间接到了李迎东董事长的电话，他和我聊起我作曲的《亲呀个呆》与花塔村的不解之缘，并提议举办一次活动，我们一拍即合，经过几番沟通才有花塔乡村艺术节的想法，当时甚至从未想过会搞成今天这个样子！感谢大同市旅游集散中心能够提供这样的一个平台和机会，让艺术家走进乡村，用自己的艺术作品展现文化的魅力，以‘田园乡村景色+浸入式艺术表演+线上直播的方式，打造特色乡村实现文化赋能的创新模式！接下来将与大同市旅游集散中心进一步深度融合，为大家带来更多的惊喜！”

“文艺是时代前进的号角，代表着一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。” 大同市文联主席张海波表示：“市文联在艺术节现场为所属的文艺志愿者服务小分队进行了授旗仪式，并在花塔村设置大同市摄影家协会创作基地，正式启动‘到人民中去文艺志愿服务活动。”

北路梆子表演艺术家张彩平、晋剧表演艺术家孙岚岚、耍孩儿表演艺术家王斌祥、薛志花、晋剧表演名家李蕊、中国音乐学院冯丽媛等参加本次艺术节的艺术家们对于表演从正式舞台变为自然山水的全新体验以及能够通过艺术助力乡村振兴的方式大加称赞。艺术节主题曲《花椒树下花塔花》，现在花塔村村民们都可以哼上几句，乡村艺术节篝火晚会的场地也成为了村民新的活动广场，挂满大同市女画家协会作品的长廊成了花塔村的文化长廊。

一个乡村旅游促进农民小康的实效之举

早年间在外经商，后返乡成为带头人的花塔村村书记韩七沟整个艺术节期间兴奋的都没有合上眼：“这是花塔从未有过的大事，这样的乡村艺术节让全市、全省乃至全国的游客都知道了花塔，民宿订满了、餐饮供不应求，连村民家里的花椒也被一扫而空，让花塔村的村民实实在在享受到增收致富，发展乡村旅游带来的实惠。”

乡村艺术节落幕的第二天，赵大爷和老朋友们在自己的院子里怡然自得的打起了牌：“咱们花塔村的气候好，环境好，饭菜好，人也好，乡村艺术节那就更好，游客来了，东西都卖得好，经常搞，年轻人也就回来有事儿干了！”

从携程上预订乡村艺术节二日游的邓先生表示虽然遇到了下雨天，但乡村艺术节的氛围、花塔村“世外桃源”的美景、农家土饭以及灵丘全域旅游资源的特色让人印象深刻，也对实名登记、体温检测、“一人一证”、“一车一证”、健康码核验等防疫措施表示点赞和支持。

2020年在宏观经济环境格外严峻的态势下，旅游业面临着残酷的行业洗牌，而乡村旅游成为了点亮大同旅游市场的星星之火。首届大同乡村艺术节激活了疫情后的大同乡村旅游市场，拉开了全域旅游的帷幕。乡村旅游将以其极强的资源拉动力和扶贫攻坚的实效性成为树立行业信心的火车头。以大同市旅游集散中心为代表的市场主体将继续以文化为核，旅游为媒，整合多方资源，通过农文旅多产业融合的路径，在助推乡村振兴这篇大文章上，开拓进取，自救破局，率先蹚出了一条农文旅融合发展的新路子！