融媒体视域下辽宁网络文化发展策略研究

摘要：融媒体理念可以加速传统媒体的转型发展，帮助传统媒体实现资源整合以及线上线下的全方位覆盖，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，要坚持“内容为王”，以思想领先、精品主导，扩大优质内容产能，创新内容传播手段，推出更多媒体融合精品力作，这些举措都将成为保证网络文化健康持续发展的有力措施。

关键词：融媒体 视域 文化

2019年5月17日，辽宁省北方广电网络公司在第十五届深圳文博会上与华为技术有限公司签署战略合作协议，标志着辽宁的媒体融合发展得到了进一步深化。

融媒体结合了传统媒体和新媒体的优势，将内容生产和传播渠道的优势进行了拓展，形成全新的新闻长夜的传播方式。随着网络的不断普及和新媒体的高速发展，融媒体在新闻传播领域中发挥着越来越重要的作用。

2019年2月，陈求发等省领导首先来到部分中央新闻单位驻辽机构，调研媒体融合发展情况。在新华社辽宁分社，陈求发参观了融媒体报道工作流程，现场通过无人机直播车与一线采访记者进行视频连线。这说明辽宁省目前的融媒体的建设无论是在理念上还是在实际的推进上都是非常积极有效的。尤其是和华为的战略合作，可以解决融媒体发展过程中的技术难题。

融媒体特点在于它融合了传统媒体和新型媒体形式，可以有效参与网络文化的建设，辽宁网络文化的发展策略，在融媒体时代可以从以下几个方面入手：

一要加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂，对网络文化产生积极有效的影响

比如在2020年的疫情报道中，《辽宁日报》就积极利用融媒体的传播理念制作生产了包含文字、图片、短视频在内的聚合性新闻产品，第一时间在新媒体平台发布。在省委宣传部指导下，《辽宁日报》自主开发“抗击疫情辽宁进行时”实时动态应用程序，及时发布省内及国际国内最新疫情动态、权威公告、各地抗击疫情行动等，访问量达3200余万人次，打造“24小时‘不落幕的新闻发布会”。此举在全国开创先例，受到中宣部、国新办高度肯定。

在新媒体和自媒体大量出现的今天，网络平台上自由发声和舆论导向越来越自由，主流媒体和传统媒体对于网络文化的引导功能和作用必须进一步加强，这样才能有效将网络文化引入良性的发展轨道。

二要要坚持“内容为王”，以思想领先、精品主导，扩大优质内容产能，创新内容传播手段，推出更多媒体融合精品力作

疫情期间，《辽宁日报》投入百余名编辑记者，累计推送稿件万余篇、图片3000余张，出版专版 130余个，制作视频千余条，全媒体产品阅读量达30亿人次，成为省内唯一在全媒体平台不间断发布疫情权威信息的主流媒体。

辽宁广播电视台充分发挥台网微端全媒体优势，通过电视直播、网络直播，现场报道全程报道省疫情防控动态和重大现场。《辽宁新闻》《第一时间》等电视新闻栏目和北斗融媒等新媒体，推出“抗‘疫群英谱”“最前线”等系列报道，创意制作千余个新媒体产品，策划制作多个节后返岗、 “抗疫宝典”等宣传片和公益广告。辽宁之声、交通广播等广播频率，每天把权威信息和防疫一线故事传递到千家万户。截至3月8日，辽宁广播电视台累计播发各类抗疫信息5万余条、公益广告2万余条次。

主流媒体和传统媒体始终要坚持优质内容的生产，这样才能在良莠不齐、泥沙俱下的网络内容生产中，给用户提供优质的网络文化。融媒体加速了主流媒体的转型发展，也协力主流媒体利用自身的内容生产上的优势，牢牢把握住线上和线下联合进行网络文化引导的职责，规范网络文化，带给用户健康的精神食粮。

据统计，从1月26日20时至2月1日9时，辽宁广播电视系统共制作疫情防控公益广告片60余部，播出5.6万多条次，播出时长近9万分钟，户外大屏、公交车移动屏幕播放4.4万多条次，播出总时长3.6万多分钟。

比如在这次疫情的报道中，辽宁的主流媒体利用融媒体形式，联合及时推送各种关于疫情的有效信息，新闻工作者准确及时报道疫情信息，宣传防控科普知识，让公众第一时间知晓各地疫情新态势、防控新进展。各级各类网站、新媒体平台在首页开设专题专栏，创新推出网络新产品，加強对权威信息的推送，做好典型报道，强化科普知识普及，开展网上评论引导，形成网络空间的强大正能量。

融媒体的新闻传播形式，提高了新闻传播的效率，同时加强了和用户之间的互动，融媒体出现在信息传播领域里是一次全新的资源整合，也必然给用户带来更好更良性的新闻信息接收的体验。

综上所述，融媒体带来的是传统媒体和新媒体之间的整合，传统媒体面对新媒体的冲击，积极利用新技术完善自身的发展，利用内容生产的优势，积极进行优质的内容输出，实现线上和线下的全方位覆盖，就可以有效引导网络文化朝着健康、良性的方向发展。

参考文献：

[1]张锐.视听变革：广电的新媒体战略[M].北京：新华出版社，2015.

[2]马潇.我国网民手机上网比例达96.3%，人均周上网时长26.5小时[N].人民网， 2017-8-4.

（作者简介：关宇，女，硕士研究生，辽宁社会科学院，助理研究员，研究方向：中国语言文学）（责任编辑 刘冬杨）