高校校园宣讲会的有效性及提升路径探究——以广东某工科院校为例

高振元，戴 妍，郭梓颖，关淑清

(广东工业大学，广州 510000)

0 引言

目前，校园招聘早已成为了各类企业招揽人才、补充新鲜血液的重要途径。作为校园招聘过程中的重要一环，校园宣讲会承载着向学生介绍用人单位、宣传企业理念价值观、提升企业影响力与社会关注度的功能。

1 研究对象

本研究采用线上问卷调查的方式，向广东某高校工科专业2018届及2019届的学生发放问卷，共回收有效问卷114份，其中2018届和2019届毕业生各占有效调查人数的35.63%和46.49%，共占总人数的82.45%，符合本次调研需求。

2 问卷设计及数据处理方法

本研究在问卷中设置了学生求职意愿、宣讲质量、影响投递简历的因素这三类问题，通过问卷调查来获取数据，并利用问卷星在线分析以及Excel来进行数据的分析和处理。

3 校园宣讲会对学生简历投递意愿的影响

3.1 相关分析

为研究校园宣讲会对学生投递简历意愿的影响，本研究在问卷中设置了题目8：“您会在校园宣讲会结束后选择投递简历吗？”选项条目依次为“会”、“看情况”、“不会”。调查数据如表1所示，有44.74%的学生表示“会”，53.51%的学生表示“看情况”而定，仅有1.75%的学生明确表示“不会”在校园宣讲会后投递简历。

表1 您会在校园宣讲会结束后选择投递简历吗？Tab.1 Will you choose to submit your resume after the campus job fair

3.2 讨论

表1数据表明：仅有1.75%的学生明确表示“不会”在校园宣讲会后投递简历，而其他98.25%的同学表示会投简历或看情况，这说明绝大多数同学的简历投递意愿会受校园宣讲会的影响。对于46.49%明确表示会在宣讲会后投递简历的同学，本研究认为他们已有投简历的意愿，宣讲会为他们提供了进一步了解并进行现场投简历的平台；对于53.51%视情况而定的学生，本研究认为他们投简历的意愿与宣讲会内容效果的相关度有关。因此，本研究认为超过九成学生的简历投递意愿是与校园宣讲会有关的，其中超过五成学生的简历投递意愿与校园宣讲会的相关性更高。

4 提高宣讲会有效性的对策

4.1 宣讲会的前期准备

4.1.1 提高宣讲会宣传力度

由表2可知，有33.33%和35.96%的学生获取宣讲会信息的途径是校园网站和班级通知群，可见工科应届毕业生获取招聘信息的主要途径基本来源于学校。因此，企业在校园宣讲会的前期应提前和学校就业部门、相关专业教师和辅导员联系，获取该校学生、专业、宣讲会安排等具体信息，从而提高宣传力度。

表2 学生获取企业校园宣讲会相关信息的主要途径Tab.2 The main ways for students to obtain the relevant information of the corporate campus job fair

4.1.2 注重宣讲会的规模和举行时间

本次研究设置了问题4：“吸引您参加企业校园宣讲会的主要因素是？”由表3可知，50.88%的学生认为“宣讲会举办的规模较大”、“时间合适”是吸引他们参加企业校园宣讲会的主要因素。本研究通过采访和咨询得知，选择在大课室(可容纳200人以上)且处于低楼层的宣讲会就座率远高于小课室(100人以下)，高楼层的小课室宣讲会较冷淡。本研究认为这是因为宣讲会的规模从侧面反映了企业的影响力，学生的就业选择也存在“同群效应”(由苏健涵的《大学生就业选择的“同群效应”探讨》可知，大学生就业行业选择存在显著的“从众” 特点)，大规模的校园宣讲会更能吸引学生的参加。

表3 吸引学生参加企业校园宣讲会的主要因素Tab.3 The main factors that attract students to participate in corporate campus job fair

4.2 宣讲会的内容

宣讲会内容通常为企业文化介绍、企业前景介绍、职位介绍、经验分享、互动交流。表4数据显示，有60.53%的学生参加宣讲会的目的是“获得招聘信息”，只有13.16%的同学是为了感受企业文化，而企业文化仅靠十几分钟的讲解是无法给予学生非常清晰的体验的，所以企业文化介绍可适当减少。如表5所示，分别有66.67%和71.05%的学生最希望在校园宣讲会上了解到更多关于“企业的发展战略和前景”与“薪酬福利和工作环境”，企业在进行宣讲时应侧重讲解这两部分的内容，方便双向选择，有效降低学生就业后辞职的概率，提高企业有效保留人才和学生正确择业的概率。而“前辈的成功经验和发展建议”与“人才培养机制”只有31.58%和45.61%的学生有意愿获取，所以企业在进行校园宣讲时也应减少这方面内容所占的比重。

表4 学生参加企业校园宣讲会的主要目的Tab.4 The main purpose of students to participate in corporate campus job fair

表5 学生最希望能在企业校园宣讲会上获取到的信息Tab.5 Information that students expect to obtain at the corporate campus job fair