媒体融合背景下广播电视新闻拓展探究

王祥

摘    要：媒体融合已经成为传统媒体寻求发展的一个重要方式，对于广播电视新闻来说，要高效应对这一发展趋势，提高新闻播报水平。基于对广播电视新闻当前发展模式的研究，本文指出了现今发展中存在的问题，并在此基础上提出媒体融合背景下的广播电视新闻发展路线，以提高广播电视的发展质量和发展速度。

关键词：媒体融合;广播电视新闻;拓展渠道

当代的媒体融合概念为，将传统媒体与新型媒体全面深度对接，在提高新型媒体播报质量的同时，也让传统媒体获得更好发展。但是从整体效果上来看，当前的媒体融合工作存在一定问题，最明显的问题为，传统媒体在当前的新闻播报速度方面具有很大劣势，民众接触的高质量新闻频率下降，降低了我国媒体行业的发展质量。

一、广播电视新闻在媒体融合发展中的问题

1广播电视新闻内容比较单一

传统广播电视节目类型没有创新，内容单一性是约束媒体发展的关键点。随着信息社会的发展，人们对信息的需求日益多元化，不再满足于单调的政治新闻和实时新闻的播报，而国际新闻也没有根据普通大众的实际需求、喜好进行选择，传播内容并不具备多元化特点，普通大众尤其是年轻一代的需求并未得到充分满足。

2广播电视新聞传播方式过于守旧

传统的广播电视媒体新闻传播以单向为主，虽然也依托互联网了解受众诉求，但并不以此为主，信息传递方式和信息内容比较简单，侧重于“传播”，受众对于信息的接受度和反馈率容易被忽略，广播电视媒体进入一个瓶颈期，因循守旧成为致命伤。

3缺乏熟练掌握新型媒体传播技术的复合型人才

互联网大环境下的广播电视媒体，要求新闻从业者能够全面掌握互联网相关知识和技术，各类新媒体音视频平台的使用要做到信手拈来，能够充分整合相关资源，提高自身综合素质和技术能力，利用新媒体的各项优势为传统媒体节目添砖加瓦。

二、媒体融合背景下广播电视面临的发展良机

1广电新闻媒体的优势依然存在

传统的广电媒体的声誉是凭借着它长期发展过程所形成的独特优势，这些优势还可再继续被创新和利用，并成为新时期广电发展的良好契机。通过这一契机可以让广电媒体与新兴媒体实现有机融合，促进新闻传播事业创新发展。具有伴随性与非独立性是广电媒体的特性，而这一特性同时也是其他媒体并不具备的。用户在接受广电媒体消息时不影响做其他事情，这是其他媒体难以做到的。而且随着现代网络技术的不断普及，这种优势会更多地体现出来。

2广电新闻媒体可以搭乘新媒体平台实现快速传输

不同媒体间的相互融合让传媒产业增添了许多新闻信息传播平台，但是广电媒体可以通过这一平台为自身的创新发展再寻机遇。在新媒体出现以前的广电传媒主要载体就是电视机，尽管历经数十年的创新驱动，电视机实现了声音的从无到有，也实现了色彩由黑白向彩色的华丽转轨，但是其机型依然需要占有一定的空间这一点没有改变。当各种媒体实行相互融合的大环境下，广电媒体便可借助新兴媒体的平台效应实现自身信息更好的传输。比如现在已经出现的手机电视、数字电视和网络电视等就是这种情况。

三、媒体融合背景下广播电视新闻拓展渠道

1创建有核心竞争力的特色品牌

在新的形势下，新兴媒体的不断发展和壮大给传统广播电视新闻媒体带来了巨大的冲击，然而，正如前文所言其依然拥有自身的独特优势，可有效利用以促进自身的发展。尽管新兴媒体传播限制少、形式多样化，但其参与群体的层次参差不齐，信息制作和娱乐共享方面往往比较粗糙，甚至有的会出现低俗和“恶搞”的现象。相比之下，广播电视新闻却能避免这类问题发生，因其在发布信息或制作节目前，都必须经一系列的程序精心安排才能得以传播，其质量比较高。

2扩展广播电视新闻传播的受众空间

受众是媒体赖以生存和发展的基本条件，对媒体的发展有巨大的推动作用。为此，广播电视新闻媒体在创新发展过程中需要对受众情况进行充分了解，才能在新的发展形势下占据有利地位。在媒体融合的大环境下，传统的广播电视平台应高度重视新技术的应用，以提高自身的创新能力。同时，应借助新技术建立起特殊的信息传输体系，进一步拓展其传输空间，加大信息的覆盖面，让受众数量不断扩大。此外，在融合的过程中，还应加强对受众的引导，积极、及时地进行沟通，同时最大限度地满足其需求，以促进传统广播电视新闻的转型升级。

3全方位创新广播电视新闻产业发展理念

依据调查资料显示，许多媒体已经逐渐意识到了自己发展的不足，而且已经将业务创新作为新的驱动力量加以重视。媒体内的各个层级、各岗位的人员都能够自觉地突破传统思维的约束，创立发展理念依据媒体市场情况进行合理调整。应该讲创新理念促发展，这是新时期广电媒体转型必须秉承的理念。只有这样才能使广电节目的收视率得到保证，也才能使受众群体被吸引过来，更有可能使其在市场中的地位得以提升。这就要求作为广电媒体必须充分意识到对业务实施创新所具有的积极意义，同时根据自身的实际进行改进。另外，作为媒体的经营管理者必须着眼于长远发展，实现对广电业务的不断创新。

4培养具备综合素养的全能型人才

传统广播电视媒体从业者在采写、发布等方面其实有着较强的专业性，有着较高的媒体从业素养。自媒体有很多种，其发布的资讯千奇百怪，有原创、有摘抄，其中原创一直是新媒体所提倡和支持的文章写作形式。而对于原创文章，传统媒体从业者有着更为雄厚的底蕴和独特的写作优势。要想在媒体竞争市场中立于不败之地，传统广播电视媒体需要不断培养复合型人才、全能型人才，采写编播样样精通，才能顺应时代潮流，在媒体发展的新世界中“弄潮划船”。

四、结束语

互联网信息技术的进步加速了各媒体技术的发展，媒体融合发展是时代发展的必然趋势。在媒体融合背景下，广播电视新闻若想在提高自身的市场占有率，就需要认清形势，在面对新兴媒体冲击的同时抓住机遇，积极探索适合自身发展的新路径和转变思维方式，加强与新兴媒体间的融合，同时结合自身的优势，不断提升大众的体验感，才能实现广播电视新闻的可持续发展。

参考文献：

[1]钟梁.浅谈新媒体时代电视新闻的发展现状及对策[J].新闻研究导刊，2018，9（11）

[2]万敏.广播新闻评论如何在新媒体时代突围[J].西部广播电视，2015，3（6）