乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展现状及对策

杜谋涛

[摘 要] 陕西省特色农产品资源丰富，农产品电子商务化已成为一种趋势。陕西省农产品电子商务发展成效较为显著，呈现出多样化的农产品电子商务发展模式。但是，当前陕西省农产品电子商务模式以B2C模式为主，而该模式深度发展的瓶颈性因素体现在物流方面，亟待构建完善的农产品物流体系给予配套支持。本文简要分析陕西省农产品电子商务发展现状及存在的问题，深刻分析制约其发展的因素，并提出乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展对策。

[关键词] 乡村振兴战略;农产品;电子商务;陕西省

[中图分类号] F724.6;F323.7 [文献标识码] A[文章编号] 1674-7909（2020）12-36-2

陕西省是一个农业大省，农产品产量巨大，但是陕西省农产品销售难问题凸显。基于此现状，陕西省农村地区大力发展农产品电子商务，以提升农产品销售量。但是，陕西省农产品电子商务发展缺乏完善的物流体系配套支持，致使农产品电子商务化进程受阻。因此，在大力推进农产品电子商务化发展的过程中，陕西省要大力克服农产品电子商务发展的困境，消除不利因素，以实现陕西省农产品电子商务良性、健康、可持续发展。

1 陕西省农产品电子商务发展现状

随着信息技术和互联网技术的发展，电子商务作为一种全新的商务模式得到了发展，农村电子商务紧跟其后。全國农村电商的主要发展模式包括B2C（Business-to-Consumer）、C2B（Customer to Business）、S2B2C（Supply to Business to Customer）、C2C（customer to customer），每种模式都有典型的平台，主要包括京东、苏宁易购、拼多多、中农网和农村淘宝等。

当前，陕西省农产品电子商务发展方式以B2C为主。B2C是电子商务模式的一种，指商对客电子商务模式，也是直接面向消费者销售产品和服务的商业零售模式[1]。这种方式能减少中间渠道，实现产品从农户到消费者。

全国农产品电子商务模式主要基于已有平台发展，陕西省也不例外。在政府部门的大力支持下，陕西省农村互联网覆盖率超过90%，涉农网站如“陕西兴农网”“杨凌兴农网”“陕西农业网”等的建立也极大促进了陕西省农产品电子商务发展。2017年数据显示，陕西省电商成长指数位列全国第6位，发展指数升至全国第10名。2019年，陕西省电子商务交易额达6 586.09亿元，同比增长12.73%，网络零售额975.01亿元，同比增长19.48%。陕西省农村电商的快速发展，催生了当地农村经济的新模式、新业态，提高农民种养殖收入，有利于帮扶贫困群众产业脱贫，也能带动农村经济增长。

2 乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展存在的问题

2.1 农村电商人才匮乏

一方面，受传统思想制约，农民文化素质较低，对于农产品电子商务发展所需的知识与技术掌握较慢，难以有效地应用农产品电子商务平台。同时，农民市场化意识淡薄，市场管理能力较差，造成农产品得不到及时销售，致使农产品滞销。另一方面，在不同的电商业务环节，各类型人才存在不同程度的缺口，当前参与农副产品市场经济活动的管理团队能力较差，无法适应农村电子商务这种新兴的经济模式。虽然有多项措施鼓励青年回乡创业、大学生下乡创业等，但是目前效果并不是十分明显。

2.2 农产品缺少品牌效应

陕西省农产品品牌多且杂，但知名品牌少，品牌广告运作能力弱的问题一直存在。很多地方往往出现众多品牌拼抢市场的现象，冲淡了品牌效应，难以形成组团力量，导致当地农产品品牌缺乏市场竞争力。加之缺乏宣传，像周至猕猴桃这类政府扶持的品牌较少，尤其是农产品国际注册商标较少，导致出口难上加难[2]。农产品缺乏品牌效应，导致在农产品电子商务平台推广难度增加。

2.3 网站实际交易量低下

2019年，陕西省线上交易平台展示的农产品种类已有1 400余种，但多数农产品都是以B2B或者C2C的方式在平台展示，B2C形式的交易仅限于网络基础设施发达、交通便利的平原地区。部分农产品的质量管理和安全溯源管理落实不到位，同时分级标准不达标、包装不规格等，难以达到现代化标准，致使B2C模式网站实际交易量一直徘徊不前[3]。

2.4 金融支持不到位

虽然陕西省农村电子商务发展在不断推进，但是陕西省农村电子商务模式比较单一，农户自己开办农产品网店的成本较高，同时农户扩充货源需花费大量的资金，会给经营农产品电子商务的商家带来较大的资金压力。这就需要一定的金融支持，但是当前陕西省针对农村电子商务的金融支持不到位。

3 乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展的制约因素

3.1 农产品产地集约化程度不高

自中共十一届三中全会以来，农村以家庭联产承包为主要形式的责任制改革成效显著。但进入21时代以来，在乡村振兴背景下，要想实现农业规模化、现代化、集约化发展，在政策支持层面仍有提升空间。目前，陕西省农村仍普遍采用小农生产方式，小农生产的典型特征是分散化，难以提高农产品产地的集约化程度，不利于保证农产品质量稳定[4]。

3.2 物流配送体系不健全

应用B2C交易模式，旨在降低农产品生产成本，减少流通环节。但是，农产品对于保鲜技术、仓储和物流技术的要求较高，生产的季节性特征比较明显，农户分散同时缺乏物流资源集聚基地，尤其是部分地区难以达到“最后一公里”，加之网络基础设施不健全，信息不畅，导致物流服务效率低下，服务水平不高，不利于B2C交易模式在陕西省发展壮大[5]。

4 乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展对策

4.1 加快农产品流通组织体系构建

陕西省农产品电商要建立“县城—乡镇—村级”三级农产品电子商务服务网络，在此基础上创建电子商务示范乡镇（街办）、示范村。引进技术人才，组建电子商务团队，打造陕西省农村电商示范企业。加大优秀电子商务人才的引进力度，支持引进高端复合型电子商务人才[6]。可采取“政府+企业+院校”三者结合的形式，将电子商务人才的储备和培训工作落到实处。例如，2015年礼泉县与阿里巴巴集团建设的“农村淘宝”的合作项目非常成功，实现了农产品电商品牌化。农产品进行品牌化运作可为农产品实现溢价增收开创先决条件。

4.2 加快配套农产品物流网络体系建设

近年来，陕西省相关政府部门发布《关于进一步加强农村物流网络节点的体系建设的通知》指出：要加快建成一批农村物流功能突出、服务“三农”效益显著的网络节点，推动实现“建设标准化、管理规范化、服务多元化”，全面提升农村物流服务水平。合理确定县、乡、村三级农村物流节点的数量、布局、规模、功能，力争实现县域内农村物流网络节点全覆盖[7]。陕西省要抓住机遇，区分不同区位，加快农产品物流网络体系建设，特别是建设覆盖乡镇、村一级的快递服务网络。

4.3 大力拓展陕西省农产品物流运作体系

优化陕西省农产品B2C交易链网络系统，建立统一标准，实现交易链信息集成、共享。同时，完善区域性农产品物流中心和物流园区建设，规划建设大型电子商务、物流、仓储农产品园区，尤其是建设乡镇一级的农产品产业园区，积极招引电子商务等关联项目，着力打造集商流、物流、资金流和信息流于一体的现代化、多功能综合电商物流园区和物流中心。建立农产品B2C交易预测体系，提前预测消费群体喜好、季节变化等因素，减少农产品库存，提高销售效率。优化电商平台咨询体系，提高人们的消费忠诚度[8]。

5 结语

在乡村振兴战略背景下，陕西省农产品电子商务发展前景广阔。以B2C电商模式为基础，引进人才，传播电商文化，推进农产品电子商务软实力建设。同时，加快现代物流组织、流通、运作体系建设，在大数据支撑下突破硬件瓶颈，将电子商务运用到农村实际生产生活中，给农民带来诸多的便利。

参考文献

[1]赵世雨.河南省农产品电子商務发展现状与对策研究[D].新乡：河南师范大学，2015.

[2]刘丽，周静.基于产业集群农产品区域品牌建设的几点思考[J].农业经济，2016（11）：32-35.

[3]我国农村电子商务产业集群形成及演进机理研究[J].商业研究，2015（1）：104-109.

[4]马丽.“互联网+”背景下农村电子商务发展现状及对策研究[J].经济论坛，2016（11）：93-94.

[5]张征，何有世.企业与消费者型（B to C）网络支付模式及相关安全技术研究[J].中国安全科学学报，2006（5）：3，98-104.

[6]彭焕文，朱加宝.基于“产学研战略联盟”培养高端技能型电子商务人才模式探讨：以广东轻工职业技术学院华南电子商务研究中心为例[J].企业研究（理论版），2012（9）：131-133.

[7]廖娟，阮运飞.农村电子商务平台网络配送体系建设研究：以黔东南州为例[J].电脑知识与技术，2017（7）：260-262.

[8]霍亮.现代物流管理技术的集成及应用研究[M].武汉：武汉大学出版社，2012.