精准扶贫视角下农村电商发展的问题及对策分析

闫志云

【摘  要】农村电商作为我国精准扶贫的重点建设工程，其发展成果直接关乎农村地區经济的转型升级。农村电商凭借着其高效便捷的服务体系在农村地区兴起，越来越多的农民选择电子商务作为商品买卖的媒介，极大拓宽了农产品的销售渠道。农村电商在发展过程中必然会存在一系列问题，如专业人才短缺、物流体系不健全、产品销售效率低等。因此，论文结合精准扶贫大背景提出了解决问题的具体措施，以期促进我国农村经济的可持续发展。

【Abstract】Rural e-commerce， as the key construction project of precision poverty alleviation in China， its development results directly affect the economic transformation and upgrading in rural areas. With its efficient and convenient service system， rural e-commerce has sprung up in rural areas. More and more farmers choose e-commerce as the medium of commodity trading， which greatly broadens the marketing channels of agricultural products. Rural e-commerce will inevitably have a series of problems existing in the development process， such as the shortage of professional talents， the imperfect logistics system， and the low efficiency of product sales. Therefore， the paper puts forward specific measures to solve the problems combined with the context of precision poverty alleviation， so as to promote the sustainable development of China's rural economy.

【关键词】精准扶贫;农村电商;经济转型;物流体系;可持续发展

【Keywords】 precision poverty alleviation; rural e-commerce; economic transformation; logistics system; sustainable development

【中图分类号】F724.6;F323.8                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）03-0053-02

1 引言

当前，我国农村地区进入脱贫攻坚的关键阶段。与城市相比，农村地区地广人稀，基础设施比较落后，人们的生活水平相对较低，脱贫工作难以有效实施。农村地区缺少的不是产品，而是销售渠道，大部分生鲜产品都是自产自销，没有运用现代科技走向全国各地。农村电商作为精准扶贫工程的重要载体，在农村地区逐步建立与发展起来，促进了人们生活水平的提高与收入的稳步增长。目前，我国很多偏远的山区互联网没有得到普及，严重阻碍了农村电商的发展进程。因此，提高我国农村电商的普及率与完善建设体系势在必行。

2 精准扶贫视角下农村电商发展的必要性分析

2.1 互联网的普及促进了农村电商的发展

我国农村地区网民数量急剧增长，人们对互联网的了解也越来越深。从原来的打电话到现在微信、淘宝的广泛运用，通过互联网，人们足不出户便可以完成网上购物、生活缴费、语音聊天等活动。电子商务作为互联网背景下的新兴产物，对农产品的买卖具有极大的促进作用，农民通过电商平台可以买到生产所需的原材料，电子商务也扩大了农产品的销售渠道，使农产品销往全国甚至世界各地。因此，互联网的普及加快了农村电商的发展步伐，使其朝着多元化的方向发展。

2.2 国家政策的大力支持

近年来，国家出台了一系列精准脱贫政策以促进农村产业的转型升级。国家明确提出运用农村电商这一平台打赢脱贫攻坚战，在精准扶贫视角下农村电商朝着更广泛、更深层次发展。通过加深农民对电子商务的了解程度，拓宽农产品的销售渠道，促进农民收入的增长，缩小城乡差距，实现农村全面脱贫。

3 精准扶贫视角下农村电商发展的问题分析

3.1 农村电商配套基础设施比较落后

基础设施比较落后是制约农村电商发展的一大难题，主要体现在以下几个方面：一是农村地区网络覆盖率较低，网络信号差，农民对互联网缺乏足够的认识，导致其对互联网的依赖性不强;二是农村地区网点建设比较困难，需要耗费大量的人力、物力和财力，农民的生活水平普遍不高，网费套餐过高使许多农民望而却步;三是与城市建设相比，农村地区没有统一健全的道路规划体系，由于农村地区比较分散，与市区的交流很少，再加上道路崎岖不平，更不利于双方交流。

3.2 物流体系建设不够完善

完善的物流体系建设是农村电商平稳发展的重要保证[1]。与城镇地区相比，农村人员居住比较分散，应用电商平台的人数不多，物流建设距离远、时间长，需要耗费大量的资金。很多大型物流企业都不愿在农村地区建设快递网点，物流体系的建设止步于乡镇地区，村民需要自行到乡镇网点进行快递的收取，不利于提升物流体系的运行效率。大部分农产品都存在保质期短、损坏率高等问题，农村电商用户自行到城镇进行寄件耗费了大量的时间，物流成本过高导致农民利润大幅下降，电商平台不再是农民销售农产品的首选。

3.3 农村电商专业人才短缺

农村电商需要大量高素质专业人才，许多高校为了满足社会需求也在开展电商人才培养工作。但是高校没有针对电子商务农村化特点进行专业培训，培养出的电商人才大都步入城市地区，农村地区由于经济不发达、生活水平不高，难以吸引创新复合型电商人才。随着城市建设的日益繁荣，大量的农村劳动力进入城市打工，农村地区留守儿童与老龄化现象十分严重，劳动力不足严重阻碍了农村电商的发展步伐。

3.4 农产品品牌文化欠缺

任何产品都应该有自己独特的品牌，品牌背后的文化底蕴具有丰富的价值。但是我国大部分农村地区农产品具有同一性，产品形式单一，农民也没有建立独具产品特色的品牌意识。国内众多消费者都以品牌作为产品识别的依据，如果没有建立独具特色的农产品品牌，将很难挖掘出品牌背后丰富的文化底蕴，不利于产品走向国内众多市场。

3.5 缺乏标准化、专业化的生产体系

我国农村人口居住分散，以小农经济为主，农产品种植与销售过程中没有建立统一的标准体系，导致农产品质量与供应体系参差不齐。农产品是小农电商用户通过淘宝、京东、拼多多等平台进行销售，由于库存数量有限，无法通过线上渠道销售大量产品，农产品供应不足导致线上市场难以开拓。

4 精准扶贫视角下农村电商发展的对策分析

4.1 加强农村基础设施建设

農村配套设施的完善是电子商务可持续发展的基础。首先，要大力促进互联网向农村特别是偏远山区的普及，向人们宣传网络的力量，将网络发展的最新成果投入农村地区，真正实现4G与5G的普及。农村地区网点建设比较困难，新兴科技的投入必然要耗费大量的人力与资金，国内几大知名的运营商可以进行合作，实现农村地区网络的全面覆盖。针对网费较高的问题，可以结合农村居民实际生活水平，确定合理的套餐费用，农村居民数量是城镇居民的几倍，只要实现网络的全面覆盖，成本回收的效率将大大提高。其次，要真正改善农村地区道路设施差的问题。国家要加大对农村地区基础设施的建设力度，以城市交通建设为标准，大力扶持农村公路建设工程，缩小城乡差距，对于建有铁路的地区，要完善铁路管理体系，实现多元化的出行方式。

4.2 提高物流体系的运行效率

首先，针对农村物流配送难以送达的问题，应该搭建“镇-乡-村”三级物流配送体系。目前，邮政、顺丰等物流平台已经开通送货到农村地区的服务，实现了物流体系在农村的初步建设。可以利用顺丰、邮政等现有的快递平台，加以适当完善，实现上门取件与送货上门的双重服务，使农产品销往全国各地[2]。其次，要为农村物流建设专属“绿色通道”，加强与各物流平台的合作，让多元化的物流平台走进农村地区。

4.3 构建电商人才培养新模式

专业化人才短缺是制约农村电商发展的一大难题，高校作为专业人才培养的平台，要不断培育符合社会发展的高素质创新人才。高校应以社会需求为导向，深入农村地区调研，调整电商人才的培养方向，开设农村电商、物流工程等专业课程，并配备专业教师，结合农村地区发展现状，引入农业案例教学，培养掌握农业与电子商务技能的新型高端人才。

4.4 打造独具特色的农产品品牌

农产品品牌的建设离不开自身特色。因此，要从农村地理环境及当地特色出发，挖掘农产品背后蕴含的品牌价值，提高农产品的市场竞争力。与淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等众多电商平台合作，加大对农产品品牌的宣传力度，利用广告资源实现农产品的全国推广。

4.5 推广农产品标准化生产

目前，我国农村地区以传统的小农经济为主，个体生产的农产品杂乱无章，没有统一的标准体系，许多产品质量难以保证。农村电商的出现解决了这一难题，通过将农产品进行集中生产，制定统一的管理标准，将农村电商个体户发展成为集体户，不仅降低了生产成本，产品的规模化生产效率也大大提高，有利于农产品走向全国各地，提高了农产品的市场竞争力。

5 结语

在精准扶贫的关键时期，农村电商的发展对农村经济体制的转型升级发挥极大的促进作用。随着互联网时代的来临，农村电商用户数量剧增，农民开始通过物流平台从事商品的买卖交易活动，农产品凭借高效便捷的物流体系走向全国各地甚至国际市场。农村电子商务的兴起极大地改善了人们的生活质量，提高了农民的收入水平，使农村与城市的交流更加密切。在脱贫攻坚的关键阶段，国家要采取多种措施促进农村产业的转型升级，加快推进城乡一体化建设的步伐。

【参考文献】

【1】万佳迪.精准扶贫视角下农村电商发展现状与对策分析[J].农村经济与科技，2019（20）：57+80.

【2】杨慧迪.农村电商的现状及发展对策建议[J].现代营销（下旬刊），2019（11）：250-251.