一支笔依旧能闯天下如果不能，那一定不是笔的问题

文_曾瑞阳

从报纸、广播、电视、网站到两微一端、抖音、快手、B站，媒体环境确实在飞速变化。全媒体记者也是10年前提出的概念，百度百科是这么定义的：全媒体记者是指具备突破传统媒体界限的思维与能力，并适应融合媒体岗位的流通与互动，集采写、拍摄、剪辑制作、直播、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。也许是我认识的人不够多，从业10多年，我认识的同行之中，精通其中3项及以上的人，不超过10个。

从传统媒体到移动互联网时代，媒体融合发展，打造配合默契的全媒体战队，比把记者都培养成十项全能的全媒体记者更可行；而全媒体战队的记者，除了老三样（直播手机、笔记本、相机）之外，该配备什么样的硬件装备、软件、数据分析工具等等呢？

近几年，杭州日报全媒体战队的记者在配置软硬件装备时，往往是根据不同的使用场景进行选择——只要能把活干好，就是好装备。

用数据软件为内容把脉报道发出之后工作才刚开始

在传统媒体时代，当你的新闻报道发出之后，你的工作就算完成了；而到了移动新媒体时代，一切才刚刚开始。

杭州日报的官方抖音号，从今年的6月19日加V认证开始运营以来，80天时间涨粉160多万。当我们的视频发出之后，常会通过抖音的后台以及第三方如飞瓜数据等平台进行数据监测。

我们首先会关注一条视频的完播率、播赞比、评论数，因为抖音会根据这三个数据，来分配流量。

如果完播率低于40%，我们就会开始分析，是不是开头不够精彩，还是过于冗长，以至于用户没有耐心看下去；如果点赞数不够高，那就要分析到底是选题的问题，还是制作时没有为用户设计点赞的理由；如果播放和点赞都不错，我们会重点查看下单条视频带来的涨粉数。同时，通过这些数据平台，监测当天的热点视频、热门话题，为找选题提供思路。

我们曾经做过一个拍卖系列的抖音视频。

不到300元一副的拍摄眼镜，虽然画质很一般，但贵在真实

法拍现场，拍卖警方缴获的各种物品。《9台iphone只要620元，这样的拍卖会你参加过吗》，第一条短视频的点赞数达到43万，令人意外的是评论数达到2.3万，远高于其它新闻视频。通过这一数据，我们意识到这个内容还有很大的挖掘空间。随后又制作出了《拍卖师：就没见过你这样的》《你参加过三台苹果电脑只要8000元的拍卖会吗》《业界良心！你见过劝人出价越低越好的拍卖师吗》等一系列共6条的短视频，总播放量达到1.8亿。

很多人都说，视频发到抖音上能不能火，要看运气。但是通过一次次的数据分析，我们希望从偶然中找到必然。80天来，我们发布的视频作品总播放量达到30亿；播放量达到500万及以上的作品近200条，单条播放量过亿的作品有3条。

现在，我们评价一个内容产品好不好，不是由领导说了算，而是交给数据来分高下。让每一个人都能找到有依据的、可量化的标准，解决内容生产最大的难题——标准化。也只有标准化，才能实现高频、可复制，最终由量变实现质变。

硬件装备不选贵的只选对的300元眼镜拍下的画面感动200万人

《真正温暖城市的不是什么优惠活动，而是这里可爱的人》，这是我们早前做的一个短视频。当时，杭州人被另一条新闻给刷屏了：《今天开始，在杭州坐公交只要1分钱！》。这是银联的一个商业公益活动，用云闪付只要1分钱就能坐公交。当时我们看到这个新闻时，觉得这事情涉及面很广，与市民生活息息相关，有传播基础，但是该怎么做，让它更有传播力，也更符合党报的价值观，是我们讨论的焦点。

按照常规套路，采访下乘客，他们可能会说很方便很实惠；采访主办方银联，估计会说如何便民如何公益等等。可以预见的是，这样司空见惯的内容，是无法在新媒体平台上产生任何涟漪的。

有没有新的做法？

我们能不能不做个旁观者，单刀直入体验下？

方向可以，但是体验式报道也不稀奇，很容易做成另外一种套路。就好像好多美食节目一样，什么食物到了主播嘴里，都是入口即化，美味极了。

怎么样才能拍下真实感，成了我们讨论的焦点。

当时，已经有了谷歌眼镜，但是面对近万元的价格，我们选择打开某宝，买了一副不到300元，带拍摄功能的眼镜。

负责体验的同事戴上眼镜，拿上1分钱硬币，去坐公交车，问司机能不能用这1分钱坐公交。

看似刁难的实验，结果却大大超过了我们的想象。

有的司机拒绝了；有的司机露出了尴尬的微笑；有的司机解释完规则后，载了记者一程；有的司机关上车门后，全程不再和记者说一句话。

最令人惊讶的是，有位司机一开始不同意记者用1分钱硬币坐车，后来看记者身上确实摸不出零钱，就同意记者上车，1分钱也不收了。记者觉得不好意思，借故下车。好心的司机居然追下车了，“真的没钱没关系的，谁还没有个困难的时候啊！”他的这句话，成了全片的精华，也是最令人感动的一句话。

短视频发布在杭州日报的官方微博上，播放量超过200万，被很多同行转发。网友评论说，“给最后那位可爱的师傅比心”“杭州确实是个好地方，温暖霸气。”

试想一下，如果我们拿着专业的摄像机，哪怕是再轻巧的单反相机，当司机意识到有人在采访拍摄时，肯定无法捕捉到如此真实的反应了。

这里补充一个小细节。在剪辑的过程中，我们讨论过一个问题，拒绝记者拿硬币乘公交车的司机，他们的画面要不要保留在片中？后来，我们认为单纯的溢美，会让人觉得套路，还原真实的过程，会让它更有说服力。

回顾这个视频，我们认为真实感是它最强的生命力。

在装备器材时，我们常常会陷入一个“专业化”的惯性思维。但是，如今在抖音、快手等平台上，很多爆款的内容，却都是由手机、执法记录仪、监控等非专业摄像设备拍摄下来的；很多由专业媒体、影视机构拍摄制作的精良短视频，点赞反而不高。其中，最核心的原因是缺少情绪感染力，而让人产生共鸣的基础叫——真实感。这种真实感，是很难摆拍或者演绎出来的。因此，在配备拍摄器材时，我们并不执着追求画质精美，而是简单便携，尽量不要影响被拍摄对象，能拍照的眼镜、手机、轻便的单反成了我们日常新闻采访拍摄中，使用频率最高的装备。

当你打开这个软件时就已经领先了AE、C 4D等影视专业软件降维打击

短视频已经成为内容传播最重要的形式。有机构预测，2020年，短视频行业的总日活用户将达到10亿。但是，只会拍摄剪辑，已经无法表现想要传达的内容。

比如，一些突发事件的现场，稍纵即逝，等你赶到时，已经拍不到了；而一些重大主题报道，内容十分专业，一般的制作手法，无法实现可视化传达。

在这样的背景下，杭州日报全媒体战队的后期制作人员，使用AE、C4D等影视专业的视效包装及三维软件，更好地完成新媒体内容生产。

在全面小康的人物短视频报道中，拍摄团队4个人，扛着整整一后备厢的专业灯光设备、绿幕，赶到阿里巴巴、娃哈哈集团、开元旅业、晓风书屋等地，拍下宗庆后、陈妙林、孙大圣、朱钰芳、茅威涛、孔胜东等10位行业领军人物的绿背视频。后期制作人员拿到素材后，用AE进行逐帧抠像，并叠加精美的双重曝光效果，让一句句看似平常的话语，有了更生动的画面诠释。比如，当孔胜东在讲话时，他的身上浮现的是28路公交车行驶的画面，这比简单的剪辑一个开车画面贴上去，要生动得多。这样的技术贯穿全片，也成为本片最大的记忆点，广受好评。

8月21日晚上，西湖断桥边，有一名男子落水，救援队搜寻了一夜，后来警方通过仔细调看监控，发现他从涌金广场附近自行上岸了。

事发当晚，我们去做了现场的视频报道。但是，因为事情已经过去了，没有办法拍摄到关键画面，现场也没有目击者用手机拍到相关画面。所有的经过，只能通过采访，用文字表述。次日，从警方了解到男子自行上岸的结果后，我们选择用三维动画来还原事件的经过。C4D三维建模、AE视效包装、PR剪辑制作，一条25秒的动画视频《断桥男子落水搜救过程动画演示》，从时间和空间两个维度，清晰还原了事件的全过程。在抖音平台上，播放流量190万，点赞1万。

可视化传播，一直是我们追求的重要表现手段。从2016年开始，我们就生产了大量影视专业级别的内容。G20峰会期间的《杭州地图》MG动画，改革开放40周年的《互联网+美好生活》系列创意视频，以及新中国成立70周年、良渚申遗等重大主题报道中，也都有精彩的内容产出，在全国性的赛事中频频拿奖。

AE、C4D等这些原本属于专业影视级别的软件，当它被跨界使用到新闻报道与重大主题报道之中时，它能产生的效果，令人惊艳。

最后，我的一点体会是，不管是拍摄的硬件装备，还是软件、数据平台等分析系统，最重要的核心还是在于使用的人，在于他的业务水平、知识储备、格局视野。能用一支笔写好稿子的人，我相信他做其它事情也一定不会差，因为优秀是一种习惯。直到今天，我仍然认为“一支笔”依旧能闯天下，如果不能，那一定不是笔的问题。