IP文化对我国城市旅游经济的影响探微

宗紫心

摘 要： IP文化近几年在不同行业都被提及，大家都开始了分一杯羹的举措，而去年《陈情令》的爆火带动荒山景区开发更是让人看到了IP文化对城市旅游经济的影响。一个城市的发展方式多种多样，而时新的IP剧则是更快的让人们了解到一座城市的魅力。

关键词： IP文化;网红景点;城市旅游

0 引言

这几年随着IP文化大热，不少IP小说被改拍成剧，而随之火起来的就是那些IP电视剧里出现关键情节的场所。无论是十年前《流星雨》播出后“楚雨荨的家”成为了网红点，天天有人去那喊着经典台词“楚雨荨你出来”，还是去年爆火的《陈情令》不仅仅带火影视城的旅游经济还带火了贵州螺狮壳景区瀑布、下司石林、镇远古镇、桐寨肇兴同寨、堂兴古道、镇远古镇等多个取景地。这些都可以看出IP电视剧一定程度上可以促进一个城市的旅游经济的大爆。

1 IP文化和城市旅游发展现状

自从前几年影视圈陷入一定时期的低迷过后，就开始翻拍起了大火的网络小说。因着一开始小说就有了大量的书粉这意味着不论是黑电视剧还是捧电视剧一定程度上都带来了很大的流量。而与此同时在二次元中的经典场景也被搬进了现实，在一定程度上实现了人们心里的幻想。这就像是喜欢已久的偶像出现在自己的面前，期待已久的愿望被实现，人们自然而然的会一而再再而三的出现在那座城市，去感受小说里、剧里主角们的心路历程。在这时一座城市的旅游价值就会被二次加固。在一波波推动下也会促使当地旅游局进行小范围的修缮去一比一还原那个“梦想国度”，换一种名称就是构造以小说中城市为主体的旅游产业链。

如今的城市旅游经济要不以风景取胜要不就是历史文化底蕴深厚，而这些都是少部分城市的“特权”，大部分城市在后期都没有什么特别吸引人的地方。而IP剧的爆火使得这些城市成为了一个打卡点，甚至因为剧的热播囊括了各个年龄段的人，去城市旅游的人年龄层次也不再固定在一个层次上。

2 IP与旅游城市发展存在的问题

影视圈的利益就像是一块蛋糕，人人都想分一块。观众只会看到火出圈的那几部剧，而同时期拍的其他几十部剧并不会掀起多大的水花，那么在这种时候想在IP热点场景提前规划出旅游路线就有点雾里看花的意思。谁也不知道火的下一部剧是什么？剧情、演员、后期剪辑、服化道、宣传营销……很多很多的因素促进一部电视剧的爆火。如何选取可持续发展的景点？如何最大化利润？都是当地旅游局需要考虑的问题。

对比行业各年的发展情形来看，我们会发现剧火的时候很大程度捧红的是演员，导演、后期啥的在大众心里并不会留下很深的影响。而在很大程度上我们并不会特意去记住那些取景地的名称，除非那些取景地给自己留下很深的影响。如何给观众留下影响反而成了很难的一件事。而去年大火的《陈情令》则是很好的做到了一部剧不仅带火了主演，还带火了整个剧组，带火了取景地。最让人叹为观止的就是带火贵州那一片的荒山的旅游景点，从一开始少数人的打卡到后期当地旅游局抓住机遇创建《陈情令》旅游景点区。这些都是后期我们需要慢慢去琢磨与学习的，是什么造就贵州那片景点的成功，除了剧粉的深切热爱，还有哪些是我们可以后期粘贴复制的？

無论是古装剧还是现代剧，都会有让人耳目一新的风景。可如何把从给观众的昙花一现转变成心中永恒的景点？这也是我们需要考究的。与此同时我们还有考虑古代剧、现代剧哪个带来更大的利润？相比较落后地区来讲拍古装更能发掘当地的美景、获得后期建立旅游景区的成功，可是古装剧成本高，招商引资难。而发达地区可用的景已经被用烂了如何再以新颖的方式呈现去吸引更多的观众？这些都是我们在筹建IP热剧与城市旅游之间架构桥梁需要解决的问题。

3 IP文化与城市旅游的解决办法

对于不同的城市类型和电视剧类型我们都要进行多维度的分析去争取互利共赢的最好局面。每部剧的爆火是无法预测的，我们能做的就是尽可能的利润最大化。首先进行剧本和取景地的适配度的初次选拔，其次就是进行少范围的投资进行一定程度的试水，之后就是剧播后对于取景地的及时宣传，市场调研后根据观众印象度再制定下一步的旅游景点的完善，建立相关整片的景区，带动周边发展。最后在形成旅游景区后进行下一轮的改造与招商。我们要完成的终极目标是如何让那些景点成为一个城市的特色而不是一个可有可无的景区。当然这些都不是一蹴而就的，需要当地旅游局与剧组、投资商等多方面的协调。也需要宣传媒体的及时跟进，这是个互联网时代我们大部分的信息都来源于网站，所以后期的宣发尤为重要。

4 结束语

IP文化的流行是趋势，互联网的发展也是趋势，如何在新潮中取胜？互联网的大佬们已经给出了经验。而城市旅游经济这块依旧是人们陌生的点。路是人走出来的，办法自然也是人想出来的。我相信在不久的将来城市旅游这条路上会铺满鲜花，充满掌声。IP文化里的城市书写让一座城有了别样的风韵，一部剧的真实还原则是让那座城出现在大众的视野里。任何一座城市都有其独特的美，IP剧拍摄则是最大挖掘城市的潜力，让其的综合发展更上一层楼。让人们心中有更具象小说“白月光”。

参考文献

[1]张丽凤，曾琪琪.网络文学中的城市书写[J].网络文学评论，2019，（02）.

[2]胡琴.煮一壶生死悲欢祭少年郎—由《魔道祖师》到《陈情令》[J].网络文学评论，2019，（05）.