《画说嘉兴》:一次成功的融媒体重大主题报道创新实践

2020-06-21 14:12文_孔
传媒评论 2020年1期
关键词:嘉兴变迁策划

文_孔 莉

嘉兴广电2019年9月9日至10月18日连续推出的庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》,以一组生动而富有情趣的原创融媒体动画产品《画说嘉兴》和电视系列报道《画说嘉兴·看变迁》,多维度、全方位展示了新中国成立70年来,党的诞生地嘉兴城乡面貌、人民生活发生的翻天覆地变化,让观众耳目一新,感同身受,有效地起到了使重大主题报道走心,让宏大叙事不再高高在上的良好传播效果,无疑是一次成功的融媒体重大主题报道创新实践。

融合创新的融媒体策划

目前主流媒体重大主题报道的策划正愈来愈呈融合趋势,实现从全媒体到融媒体的转变,多端口形成合力,真正做到“你中有我,我中有你”,使重大主题报道传播力有质的飞跃。[1]嘉兴台庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》,正是积极探索统筹策划、多种生成、多元发布的融合报道创新实践。《画说嘉兴》包括:去年9月9日至9月23日在嘉兴广电台嘉兴人网、禾点点上连续播出17件原创融媒体动画产品《画说嘉兴》,以及9月22至10月18日嘉兴电视台新闻频道陆续播出的大型融媒体系列报道《画说嘉兴·看变迁》14件作品。其别出心裁的策划很好地体现了同一主题。

1.同一主题,相同事件,不同生成。以绘画为基础的《画说嘉兴》融媒体系列动画作品,发动社会各界围绕美丽乡村、交通工程、文化旅游、城市新坐标等,以身边事、身边人、嘉兴城乡的巨大变化为主题撰写千字短文,在文章的基础上进行绘画创作、解说配音、视频制作,形成富有时代感的新型文化产品,展示嘉兴变化。而大型融媒体报道《画说嘉兴·看变迁》,则是在原创绘画产品的基础上融合了电视的语言,从另一个视角看这些绘画作品的现实存在,通过遴选70年来最具典型意义的人物、事件或地标,以绘画的形式讲述变化。两个不同系列主题报道多维度、全方位展现了嘉兴70年变迁,营造共庆祖国70华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。

2.同一故事,相同切入,不同表现。融媒体动画产品《画说嘉兴》和电视系列报道《画说嘉兴·看变迁》,叙述的是同样的故事,相同的画家、主人公和事件,也都以绘画为基础切入,如动画作品《红船,一枚钤在南湖的时代印章》和电视报道《南湖:初心如磐,红色圣地正闪亮》说的都是红船的故事,不同的是动画《画说嘉兴》以文字原创、绘画原创、配音解说、包装原创组合形式呈现,新颖、独特;电视《画说嘉兴·看变迁》以绘画作品为由头,经过深入采访,用电视语言进一步讲述这些绘画作品所描绘的“前世今生”,生动、直观。

重在走心的体验式报道

互联网+时代,主流媒体在策划重大主题报道时更强调用户思维,除了“我们想要做什么”,更多地考虑“用户想要看什么”。于是,我们看到了越来越多走心的策划报道。[2]庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》以百姓身边事、身边人为切口,见微知著,让重大主题叙事有温度、接地气,唤起人们内心深处的情感共鸣。

1.参与式报道。融媒体动画产品《画说嘉兴》是嘉兴广电联合嘉兴市文联,发动社会各界共同创作完成的一次融媒体特别策划。每件约3分30秒的作品,都是在反映嘉兴70年变迁的典型人物、事件和地标的千字短文基础上,公开征招嘉兴画家和美术爱好者绘制成有趣的连环画故事,配上音乐,并以动漫视频特技包装完成,每件作品都是富有时代感的新型文化产品。《画说嘉兴》是全市文学艺术界的集体智慧呈现,是嘉兴广电台融媒体重大主题报道的首创实践,也是媒体和普通市民的一次良好互动。

2.体验式报道。在《画说嘉兴》连环画故事基础上,以电视的语言推出的大型融媒体报道《画说嘉兴·看变迁》,每条约5分钟,以记者采访+绘画人说+亲历者、见证人说+记者手记构成,用现场感受的采访形式,走进绘画中的实地,走近画中人、画中事,与画家互动,与亲历者、见证人互动。报道从绘画切入,以小事件折射大时代,以小人物见证大变迁,从一艘船、一座桥、一条路、一个村庄、一个车站、一座小镇等等,聚焦嘉兴的人和事。《画说嘉兴》以连环画拍新闻,让观众从文化角度感受身边变化,让高大上的主题变得贴近普通群众,贴近年轻观众。

多元传播的融媒体呈现

庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》从去年7月征集启动、制作拍摄,到9至10月播出,历时3个多月,新媒体、电视、广播等多元传播的融媒体呈现,把握了当今传播规律,顺应了新时代媒体传播发展大势,使这次重大主题报道的传播力和影响力有了很大的提升。

1.融媒体呈现增强传播力。从“紧急寻人‘征集令’”的发布,到报道播出前“《画说嘉兴》背后的故事”的造势,禾点点、嘉兴人网、电视、广播均发挥各自优势,互动融合传播,起到良好传播效果。融媒体动画产品《画说嘉兴》在新媒体上播出时,电视、广播同样发挥所长补充传播造势;电视系列报道《画说嘉兴·看变迁》在电视嘉兴新闻首播后,新媒体PC头条、客户端紧跟视频单条和以视频+图片+文字的形式推出。截止到10月15日,仅禾点点客户端统计,《画说嘉兴》和《画说嘉兴·看变迁》阅读点击量达30多万人次。

2.多元化传播扩大影响力。集文字、绘画、包装、配音解说原创的融媒体动画作品《画说嘉兴》,是一个个“可视、可听、可触、可感”的嘉兴故事,是诠释“勤善和美勇猛精进”的新时代嘉兴人文精神的生动实践,成为一部具有嘉兴特色的庆祝新中国成立70周年的“乡土”教材。去年9月30日至10月6日,17件融媒体动画产品《画说嘉兴》在嘉兴市图书馆专题展出,以多元化传播的方式向社会广泛推送扩大影响,国庆长假期间,有5000多市民前来参观。

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