网络时代的新媒体技术与传统媒体技术融合

蔡镇　曹振　邓志强

1. 什么是新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体，手机媒体，数字电视等。它是利用数字技术、网络技术、移动技术，通信技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体，它是一个不断变化的概念。

2. 背景

互联网的飞速发展，这一点是毫无疑问的大数据时代的来临对新媒体发展产生了重要的影响。新媒体的迅速发展不仅产生了海量信息，而且提供了大量个性化原始数据，这成为大数据的重要来源之一。同时大数据也为新媒体的健康发展保驾护航，比如提供针对性的定制服务，信息预测分析，网络监控等4G，5G用户的增长，直接带来的是手机方面的互动，移动电话用户超过7.4亿，使用手机上网的用户达2.33亿。通过5G等技术的革新，正在深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，人们摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚，可以随时随地捕捉，交流信息。

3. 特点：

（1）迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。

（2）满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。

（3）人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。

（4）通过互联网传递信息突破了传统媒体传递信息的单一性，互联网传递实现了信息传播的图文声一体化，它将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合。其复合性也充分体现了传播形态的多样性特点。它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式基于一体，其形式的多样化是前所未有的。它将各种接受终端，各种传输渠道，各种信息形态整合一起，从而保证用户可在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络。

4. 影响力和传播力：

从新闻上来说：第一，突破了原有的限制，更加具有时效性，更加广泛的传播，不受时间空间约束; 传播的主题从传统的大的新闻机构和有话语权的名人，变成了每个人都有话语权的可能，在这种情况下，各类新闻内容的分析和对比，必须更有吸引力和骇人听闻才能获取眼球。传统媒体的地位受到严重削弱，平面媒体显然顶不住新技术的攻势，报道的及时性、传播迅速、特定人群的网红造星等，都体现了它自身独特的影响力和迅速的传播力。

总的来说，新的技术迫使新闻机构更加注重受众的需求，从收视率到点击率，人们从被动的选择到主动的挑选，更大的选择空间，迫使新闻媒体必须更贴近社会的热点和关注点。随着技术的进步，人们更会期待更多的信息; 同时新的技术也使得更多的人获取了话语权，从单纯的受众成为了一个传播者的角色，每个人都可以说话，这在传统媒体时代是不可能的，而那些草根也能通过新技术成为明星。这一点是传统媒体把持者所不能控制的。

5. 结合电视台新媒体发展浅析：

5.1 广播电视与新媒体相比存在哪些不足

5.1.1 受收视环境的影响大，不易把握传播效果

由于电视机本身的特性，致使电视机无法与印刷制品一样，携带在身上，其需要有一个规定的收视环境，一旦脱离这个环境，就意味着从根处隔绝了电视媒介的传播。在此环境内部，电视广告的收视效果由以下几方面因素决定，分别是观众数量、信号质量和观看角度及电视音量是否合适等等。

5.1.2 瞬间传达，被动接受，需要有较高的注意率

据调查可知，全世界各地的电视广告长度差异不大，我国基本上电视广告长度为5-120秒左右，而美国、日本等等其他国家的电视广告时间也大致在这范围内。一般情况下不会出现3-5分钟的广告，最为普遍的广告时间是15-35秒左右。因此表面，一条广告仅仅需要很短的时间，就可以传达完需要表述的任务，在这样严格的硬性规定下，很难高质量的完成。除此之外，观看电视的群众又属于完全被动的情况下，去接收这些广告，这是广播电视与其他广告媒介最大的区别之一。

5.1.3 在电视台盈利方面相对新媒体而言费用昂贵

电视广告的成本费用高昂是指，电视广告本身的制作成本和时间长，其次，制作费方面，电影和电视片这样的艺术形式作品本身耗时耗力，并且还容易受各种客观条件影响，比如恶劣的天气环境或者地区地域限制等等，同时电视广告的要求不同于一般的电视节目和电影，其要求非常高。一般情况下，广告片拍片的片比为100比1，这仅仅是胶片的一项，电视广告片比一般的电影超出很多倍，除此之外为广告片专门作曲、配声和后期的剪辑制作等等，需要的成本非常高。从广告播出费方面分析，电视台的收费标准是天价。比如我国央视某套，一段30秒左右的广告费用高达6万左右。国外发达国家，美国在黄金档30秒左右的广告费更是高达100万人民币，若是那些特别节目插播广告，则广告费用还要高。

5.2 对融媒体洪流下的电视台具体分析

对于新媒体其实是传统媒体逐渐发展，顺应时代发展，结合人们需要所演变的，逐渐成为一种新型形态。它运用网络将我们的生活连接成网，人们利用手机、电脑、电视等网络产品参与其中，给人们提供更快捷的服务。

5.2.1 广大群众欢迎，人人皆可参与。

由于新媒体传播信息方便快捷，并具有让群众喜爱的丰富内容，当其出现后便遍布全球，受到群众的广泛欢迎。如今更是因为电子产品的发展而发展，据统计我国网民将近十亿，而且每年都在增长当中，网民总数持续增持远超全球平均水平，预计今后将成为主流。

5.2.2 新媒体已经逐渐超越廣播电视

目前，新媒体飞速发展，根据数据显示，我国网民每年以10%的速率持续增长，主要原因是我国现代化建设发展迅速，带动国民经济提高，使人们更注重服务，更偏向于享受，而新媒体正是利用人们的想法，增加人们的娱乐体验，使传统的广播电视逐渐被新媒体取代。如今新媒体在市场中占很大份额，并依然处于增长当中，而且，新媒体的发展带动整个传媒行业发展，为整个传媒行业做出贡献，而网络游戏行业的发展更促进新媒体发展，游戏视频、社交平台等更是伴随新媒体得到不断增长，盈利持续增长。传统媒体广播电视尽管不断探索尝试，但因为自身的限制，依然没有找到更好的吸引观众的出路

5.2.3 广播电视必然与新媒体相融合

新媒体用独具魅力的传播方式吸引大片群众，为其提供更具娱乐的体验，对广播传媒造成严重打击，在新媒体中用户可以自由分享图片、文字、视频、音频等等，而其他用户同样可以评论以及发表自己的观点，用户可以各抒己见，为用户带来很多乐趣，真正做到人人皆是参与者，人人皆是使用者。而传统媒体还是按部就班，画地为牢，看来，只有与新媒体融合发展，才能在市场中不被淘汰，在网络发达的时代，广播电视只有与新媒体融合才能不被群众遗忘，在经济发达的今天，广播电视只有与新媒体融合，才能迎来受众的热情。因此，广播电视与新媒体融合势在必行，广播电视与新媒体也必将融合发展。

5.3 广播电视与新媒体融合发展的探讨

5.3.1 充分利用新媒体的创新性

新媒体具有其独特的魅力，吸引大量观众，广播电视想要与新媒体融合，需要学习新媒体独特的创新性，利用新奇的传播方式方法来吸引群众，增加广播电视的影响力，不断进行创新，把多方面结合，建立新型网络社交平台，提高群众的兴趣，使群众主动去关注广播电视，节目的制作需要精心，设定一些新奇事物吸引观众，增加和观众的互动，表现出广播电视的优点，让更多人去关注广播电视。

5.3.2  充分利用当下流行的平台

新媒体中存在大量社交等当下流行平台，而广播电视可以利用这些平台对自己进行宣传，例如，微信平台拥有大量用户，而且使用人数持续增长，广播电视可以充分利用这些用户量，建立自己的公众号吸引用户，宣传节目，让更多用户感受到广播电视带来的魅力，抖音平台，恰恰是电视人展现拍摄技巧的良好平台。因此广播电视必须与新媒体融合才能带来改变。

5.3.3 广播电视平台的创新

广播电视需要利用新媒体平台与新媒体相融合，充分利用网络平台可以有效吸引观众，广播电视在利用网络平台进行宣传时，需要精挑细选，选择观众喜爱的，吸引眼球和标新立异文章，添加图片、视频等吸引用户兴趣，积极大胆创新，带给观众不同的体验，让用户充分感受其魅力，主动去关注广播电视。

6. 广播电视与新媒体融合发展的具体路径

6.1 合理分配资源建立融媒体平台

广播电视在以往长久发展中积攒充足资源，目前正是新媒体快速发展时期，电视媒体单位应分出大部分资源，建立融媒体中心，转战新媒体市场，利用广播媒体强大的后台资源，使其快速发展，增大自身影响力。利用广播电视长期发展总结的经验，根据国民喜好建立相关网络平台或者创建相关电视节目，充分利用内部资源，全面整合资源，融合发展。

6.2 进一步加强融媒体中心技术层面的建设

伴随近几年融媒体中心不断发展，广播电视台（集团）更应进一步加强融媒体技术层面建设，加大设备资源和人才投入，结合自身优势，创建新媒体团队，积极学习新媒体技术，融合互联网发展，积极创新制作具有品牌特色的新媒体产品，具有版权意识，防止创新节目被抄袭，保护自身实际利益，实现融媒体内容建设的进一步升级。

6.3 联合更强大---加强各级广播电视台（集团）进行合作

在新媒体文化的冲击下，更应加强各广播电视台（集团）之间的合作，联合各大电视台（集团）资金以及人力资源，发挥各电视台（集团）优势以弥补不足，联合创新制作电视节目，吸引群众目光。其中小型电视台（集团）更应联合大型电视台（集团）进行合作，借鉴经验，尽量减少制作风险，进一步发展电视媒体，扩大广播電视的影响力。

7. 结束语

网络渐渐改变人们的生活方式，从传统的电视广播转变成互联网网络，人们更加喜爱随手了解新闻，而广播电视想要顺应时代必须融合新媒体，这不仅是挑战，更是一种机遇，广播电视要迎接挑战，发现自身不足，弥补自身缺点，注重创新，结合本土文化，加强自身宣传，与新媒体融合，使广播电视得以长久发展。