河南省文化旅游产业融合路径选择

喻莎莎

(安阳师范学院 经济学院，河南 安阳 455000)

0 引言

自2017年国务院印发《关于“十三五”旅游业发展规划的通知》、文化部颁发《“十三五”时期文化发展改革规划》之后，有关文化、旅游产业融合发展的研究逐渐丰富起来，2018年3月国务院成立文化和旅游部，将文化与旅游产业融合发展提上了行政政策规划议程。同时，有关文化、旅游产业融合发展研究已经引起了学术界的关注，但尚未形成统一的理论体系，大多数研究是站在历史文化资源的角度看旅游业的开发模式。随着技术进步，文化产业的依托形式越来越多，产品种类也逐渐丰富起来，个性化定制、特色需求催生了创意产业的发展，笔者认为创意产业就是文化产业发展的高级阶段，有部分学者发现了创意可以促进旅游产业的提升，也确定了两者融合的共同因素，有关文化、旅游融合的研究也逐渐增加。一些学者使用灰色关联分析、耦合度模型检验等方法对国内某些地区的文化、旅游融合发展现状进行了分析，得出结论证实我国大多数地区这两类产业融合的速率都比较慢、耦合关联度也较低，针对这些现象，学者们也提出了加快建设文化旅游综合体、推动技术平台建设、融合特色文化优势、结合农村或城市传统文化资源建设特色项目等措施手段。关于河南省文化、旅游经济发展的现状问题，省内人文历史、自然旅游等资源都很丰富，同时人口众多、消费市场潜力也很大，针对省内产业基础特色，本文提出了相应的促进文化、旅游产业融合的实际路径及政策方法。

1 河南省文化、旅游产业融合现状

通过对2010-2016年河南省文化产业(测量指标：第三产业增值、住宿餐饮产业增值、企业注册数量、从业人员数量、文娱产业资本投入率、文娱消费价格指数)和旅游产业(测量指标：旅游产业外汇收入、旅游人次数、从业人员数量、艺术表演团队机构数、旅游类消费价格指数)的竞争力水平进行分析，发现河南省文化产业对总体经济效益的贡献率一直在提升，特别是从2012年之后产值增加率逐步提高，说明河南省文化产业发展势态较好，在国民生产总值中所占比重越来越高。但是河南省的文化产业从业人数指标从2010年开始一直没有明显起伏变化，除了在2013年有所增加以外，基本保持平稳态势。文化产业虽说是新兴产业，但对技术水平有一定的要求，对从业人员的学历要求较高，而河南省的教育资源较少、层次较低，吸纳不了外部优秀人才的进入，制约了河南省文化产业的快速成长。从文娱产业的资本投入率看，河南省的情况良好，基本保持每年近20%的增速，远远高于其他地区的投入量，应该说河南省的文化产业未来发展具有较好潜力。河南省文化产业消费指数没有太大增长，基本保持在2%的上下浮动水平，也说明河南省的文化产业消费市场仍然处于初中级阶段，缺乏合理的市场诱导因素。而河南省的旅游产业外汇收入水平也非常低，仅在2012年有所增长，但到2013年又迅速下降，且降幅接近100%，随后增长速度变得非常缓慢，从侧面反映出河南省的旅游品牌项目国际知名度仍有待提高，尚未形成对等的辐射影响力。旅游产业的从业人数增长和文化产业类似，保持上下波动，但从2015年开始，相关从业人数增加，并且持续稳定增长。旅游人数的增长比例也不大，基本上保持稳定水平。河南省的旅游消费价格指数也保持在比较稳定的水平，消费支出也没有明显增加。河南省的文旅产业融合度长期处于较低水平，两者在融合发展整体没有上升的趋势。

2 指标和模型的设立

本文主要通过回归方程检验文化产业和旅游产业融合路径，以及对河南省地方经济贡献率的作用机制。其中，文化产业的影响指标主要选取2010-2016年间河南省以下数据作为计量分析：

产业生产值的增速变化：省内第三产业、住宿及餐饮业等产值的增加量，取两者的差值作为考虑文创产业变化量。

从业人员数量及学历水平：选择城镇单位的文化、体育和娱乐业城镇单位就业人员作为参考指标，且结合各省地区普通高等学校招生数量作为学历水平参考值。

资本投入率：根据固定资产投入和社会建设总规模两个指标来衡量，其中固定资产投入以文化、体育和娱乐业为主要参考数值。

居民文化消费价格指数：根据文娱耐用消费品及服务类居民消费价格指数、文化娱乐类居民消费价格指数、文化娱乐用品类居民消费价格指数、文娱费类居民消费价格指数依据加权平均法综合计算所得，所有指数均以上一年为100基准进行计算。

旅游产业的影响指标主要选取2010-2016年间河南省以下数据作为计量分析：

旅游产业增加值：省内国际旅游外汇收入(百万美元)作为参考数值，省际间旅游产值不能充分证明该地区的旅游产业影响力和竞争优势，故采取外汇收入作为主要参考指标。

接待的入境过夜游客人数：省内接待的所有国际游客及外国人游客百万人次数量，以加权平均法来计算综合值。

从业人员数量：按行业分城镇单位就业人员，选择从事住宿及餐饮行业、旅游服务行业的人数为参考指标。

居民旅游类消费价格指数：根据旅游类居民消费价格指数作为参考值所有指数均以上一年为100基准进行计算，取标准值。

首先对河南省地方经济发展总量值为主体进行影响分析，设立以下模型：

yit=α1+β1Cultureit+β2Tourismit+μit

其中，yit为河南省地区经济总量，以地区生产总值为参考，Cultureit为文化产业发展竞争力，Tourismit为旅游产业发展竞争力，内容分别如下：

为了进一步优化模型的准确性，对所有的变量进行标准化计算，公式如下：

其中Nit为最终变量数值，nit为当年变量数值，nit-1为前一年变量数值。

为了避免虚假回归问题，首先对所有变量进行差分变换的ADF平稳性检验，检验结果如表1所示：

表1 平稳性检验结果

注：stata 14.0计算结果

根据平稳性检验结果，把差分之后仍然不平稳的变量(居民文化消费指数和接待入境旅游客数量)排除。旅游产业发展竞争力作为复合指标变量，剔除不平稳因素之后重新检验结果平稳。

对河南省GDP总量以及省内文化产业发展竞争力和旅游产业发展竞争力做相关性分析。分析结果如表2所示。

表2 相关性结果

注：stata 14.0计算结果

结果显示文化产业对GDP经济总量的影响关联系数仅有0.1875，而GDP总量对文化产业发展竞争力的影响关联系数达到0.6873，文化产业发展竞争力对旅游产业发展竞争力的关联系数是0.2953，旅游产业发展竞争力对GDP经济总量的关联影响系数是0.4378，对文化产业发展竞争力的影响关联系数是0.5203。从相关性的系数比较上看，文化产业的关联影响力偏弱，经济总量的影响关联值还是较大，对其他产业的辐射力度发挥了支撑作用。

通过对各变量的平稳性、相关性检验之后，基于回归基础模型，进行五次回归检验：

模型1：yit=α+βCultureit

模型2：yit=α′+β′Tourismit

模型3：yit=α″+β″Cultureit+β‴Tourismit+μit

模型4：Cultureit=γ1+δitxit

模型5：Tourismit=θit+φitzit

回归结果如表3所示。

表3 回归检验结果

注：stata 14.0计算结果，*、**、***分别表示t值在10%、5%、1%的显著性水平下通过检验。

3 检验结果分析

本文所使用的数据均来自于国家统计局数据库和河南省统计局统计年鉴，并通过了时间序列模型要求的平稳性检验，因果影响检验使用最小二乘法回归分析。

3.1 文化产业融合路径影响因素

河南省文化产业发展各类因素，包括文化产业产值增率、文化产业的从业人员规模、河南省本科生在校情况、文化产业资本投入率与河南省的经济总量之间存在显著关联影响，且均通过了5%水平以上的检验，R方的拟合度高达99%，再次说明了河南省文化产业经济发展还是依附于经济总量的变化。但随着河南省整体经济增速的加快，文化产业的从业人员规模却在缩小，并呈现出5%水平上的负相关系数(-0.263)。出现这种情况有两种可能性：第一，文化产业的行业标准上升，对行业从业人员的专业水平要求更高，有一部分从业人员因为素质达不到用人单位要求而被淘汰；第二，河南省的文化产业企业数量减少，相关从业人员出现了流失或行业间转移。但河南省的文化产业增长率和资本投入增长是显而易见的，故排除第二个因素，还是由于河南省的现有文化产业从业人员的质量不能满足日益增长、进步的行业、企业人才需求，这也可以从河南省在校本科生的影响系数(0.61)上表现出来，且这一指标通过了1%水平的显著性检验，证实了高等教育背景人才队伍对河南省文化产业经济增长的贡献率较高。

尽管文化产业竞争力中的各项指标对经济总量产生了较好的影响，但是通过权重系数作为综合竞争力指标和地方经济总量做回归分析之后，其影响力没有通过显著性检验，且系数值较小(0.0386)。为了进一步判断河南省文化产业发展竞争力的优势和劣势所在，对各项指标与文化产业增值之前做了模型4的回归检验，结果证实了各项指标与文化产业增值之间的影响关联均未通过显著性水平检验，其中居民文化消费指数为负关联指数(-2.1)，说明河南省文化产业总体不具备核心项目竞争力，缺少支柱型产品或服务，也可以反映出对文化产业的资本投入率在这段时间并没有显著成效。

3.2 旅游产业融合路径影响因素

河南省旅游产业作为河南省经济结构中的重要产业，发展势态和劲头较足，省内各地市在文明旅游城市建设方面加大了政策扶持和投资力度。从旅游产业各项指标如旅游产业增加值、旅游产业从业人数、居民旅游消费指数上看，旅游产业的产值对河南省经济总量通过了10%水平上的显著性检验，影响系数值较大(1.103)，证实了旅游产业对河南省经济发展的贡献度，而从业人员的规模数量对河南省经济增长没有太大影响，也说明河南旅游业的规模比较稳定，没有快速增长，河南省居民旅游消费指数的影响通过10%水平上的显著性检验，也说明河南省群众对旅游产品服务类的消费增长速度较快，并对整体经济效益产生了显著影响。

对旅游产业的各项指标进行权重系数求和之后的综合指标对河南省的经济总量做回归分析，旅游产业发展竞争力对经济总量的影响没有通过显著性水平检验，但影响系数值相对于文化产业较大(0.361)，河南省旅游产业发展已具备一定规模，但与制造业、农业生产的产值贡献率相比仍有差距，说明河南省的服务业发展水平有待进一步提升。从旅游产业的各项指标对旅游产业产值的贡献程度看，河南省接待的入境游客数量具有一定影响力(0.147)，并且通过了10%水平上的显著性检验，说明河南省旅游业需要进一步扩大海外宣传，争取更多的入境游客资源。还需从业人数规模也产生了系数(0.461)的影响，且通过5%水平上的显著性检验，河南省的旅游人力资本投入需要进一步加大，同时加强对行业的规范化管理。居民旅游消费指数对整体旅游产业的贡献率呈负值，说明旅游消费的增长仍然具有很大潜力，同时可以反映出居民的省外旅游消费数量较高，要对省内旅游资源布局进一步统筹规划。

4 结论与启示

文化产业和旅游产业发展过程中的相互融合是必然趋势，高水平的文化创意作品可以提升旅游服务的内涵，高质量的旅游服务需要文化为其生命力做衍生，文化是活的灵魂，旅游是服务的体现。河南省的文化底蕴深厚，但市场转化率不高，根本原因在于缺乏行业领域的优秀人才，同时，河南省的人均收入水平上升幅度较快，对文化类产品、服务的需求层次也有所提升，文化产业在和旅游产业融合发展路径上选择更多，可以和生产制造业、农村经济、社会公共服务行业、商品零售行业等进行深层次融合渗透。文化产业的融合目标就在于如何提升文化创意的活力、知名度、影响力，以品牌效应扩大市场效益。

河南省旅游产业的发展需要在“一核两带四区”的现有规划上进一步整合内在文化力量，确定旅游产品和服务对象的层次，打造精品旅游产品，提升河南省的文化旅游品牌影响力，建立以郑州为核心的“河南文化辐射圈”，河南省的现有旅游资源比较丰富，已经具备一定的人力和设施基础，需要依托文化资源做好转型升级，才能真正做强服务业基础。