融媒体基础上广播新闻宣传的“时度效”分析

倪孔法

摘要：在广播新闻宣传工作中，一项最基本的要求就是对“时度效”的有效把握，而这也是融媒体时代下有效解决广播电视媒体在社会热点报道中“迟语”“失语”的问题、提高广播电视媒体传播力与公信力的主要途径。只有把握好“时度效”，才能促进广播电视媒体的发展，在融媒体环境中传播正能量。

关键词：融媒体;广播新闻宣传;时度效

广播电视媒体在传播新闻的过程中，必不可少的要点就是时、度、效。因此，在新闻传播中，必须要提高新闻的时效性、传播速度以及效率。“时度效”的“时”就是指时代、时机、时效，“度”就是指尺寸、尺度，“效”就是指效率、效益。也就是说广播新闻在传播的时候要对时代精神有准确把握，在最佳时机快速地完成报道，做好社会舆论引导工作，提高新闻宣传的效率和社会效益。本文详细分析了广播新闻宣传的“时度效”。

一、适时：把握大局大势，找准舆论引导的最佳时机

所谓适时，就是要做到审时度势，既要有时效性，又要具有时代性，第—时间发出令人信服的声音，做好新闻宣传报道。

首先，新闻工作人员要具有较强的时代意识。在全球化快速发展的今天，对时代必须要有准确的把握，认清时代特征，紧随时代步伐，尤其是在我国改革的关键期，思想不断涌现、矛盾不断增多的今天，更要对社会群众、政府关注的重点难题和焦点问题进行有效报道，增强社会群众的共识，促进改革发展，而这也是时代赋予新闻工作人员的使命。目前在国家会议及重大事件的报道中，越来越多的电视台都借鉴国家新闻媒体“中央厨房”式的融合报道方式，有机结合现场直潘、新媒体视频直潘、图片报道等多种形式，实现融媒体报道，这样在满足社会群众信息需求的同时体现人民参政、议政的意识与精神。

其次，集聚全媒体力量，提升新闻时效。调查研究显示，到2018年年底为止，中国互联网月度智能设备规模增加到11.3亿，以网络新媒体为基础的微传播初步形成，而这也为广播电视等传统媒体带来了极大的挑战。这种微传播可以实现随地随拍随传播，但是广播电视新闻受到栏目后期制作的限制，传播速度明显慢于微传播。为此，广播电视媒体必须在发挥自身优势的基础上加强对融媒体的利用力度，加快新闻的传播速度。第一，要高效利用互联网传播手段。央视新闻每天都会在移动网络上发稿，并进行移动直播。新闻频道和“央视新闻”客户端联手打造的《部長之声》节目，大量引入了大数据技术、可视化处理基础等现代科学技术，通过视频连线等方式实现群众与“部长”的连线。第二，对时政微视频进行打造。央视新闻针对习近平总书记的重要讲话进行了微视频制作，如《习近平“两会”说》，在展现总书记领袖风采的同时传播时代精神。

最后，选择恰当的时机。在当前互联网时代下，融媒体新闻传播速度可以说是“快如闪电”，但是在传播中存在一个问题就是时们把握不到位。为此，广播电视新闻在传播的过程中要发挥自身优势，抓住时机，进行准确且有深度的报道，正确引导社会舆论。

二、适度：从社会层面着手，掌握舆论监督的传播尺度

所渭“适度”就是新闻传播要做到不超出“标准”，超出了这个“标准”，所报道的新闻不仅不会取得宣传效果，还会适得其反。因此，在广播新闻宣传中，要避免以下两种情况：

第一，正面宣传却得到负面效果。长期以来，部分广播电视新闻都是“居高临下”，内容十分单调，宣传形式非常单一，逐渐出现了“假大空”的现象，与受众之间的距离越来越远。因此，广播新闻必须要改变这种情况，掌握火候，把握分寸，做到新闻宣传恰如其分，让受众更乐于接受。

第二，舆论监督过度。广播电视媒体作为主流媒体，在进行舆论监督的时候必须要考虑社会承受度、群众接受力、问题难易程度等因素，站在积极的立场上开展舆论监督，推动问题的解决，避免出现舆论临督过度的情况。

三、有效：融入网络，加强创新，增强内容传播的正面效应

“效”是“时”与“度”的出发点和落脚点。也就是说，效率和效益是广播新闻宣传的最终目的。在融媒体环境下，广播电视媒体要积极融入网络环境，有效利用融媒体带来的有利条件构建自身的话语平台。同时，广播新闻在宣传时还要遵守传播规律，放低自己的姿态，真正融人到融媒体环境中，创新交流与宣传方式。例如在社会中出现的影响社会稳定的舆论事件，广播新闻要用最客观、最科学、最全面的方式引导，用事实说话，推动舆论的发展方向。

总而言之，在融媒体环境下，广播电视媒体一定要做到适时、适度、有效，只有这样才能促进其长久发展。

（作者单位：玉环市传媒中心）